中学生服装网购调查报告

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1、谁能拿走鼠标中的“奶酪”——中学生服装网购调查组长：詹思悦副组长：李楚涵组员：陈岷佳魏晓璇吴玉雪王袆陈心陈梦郭谦肖迪周梦洁乔阳张文帝赵子翊齐俊昊张轶白杨王昊娄瑞涵杜非苏珊娜张玥王清宇袁晓文开放的互联网正在改变传统的供应链组织模式和企业的商业模式，基于互联网环境下的新型商业生态系统正在逐步形成，从而对传统的纺织商业业态形成了极大冲击，创新商业模式正成为服装行业的时代命题。服装品牌零售模式SPA（specialitystoreretailerofprivatelabelapparel），以其独出机杼的快速反应，开创着快时尚的传奇，它是将生产与零售直接连接，使服装直接面对消费者的新型模式，这种模式使

2、西班牙的ZARA，美国的GAP，瑞典的H&M，日本的UniQlo等众多品牌取得了巨大的成功。1996年底GAP建立gap.com，1997年底正式推出网上零售服务。2009年4月16日，UniQlo在淘宝网开设旗舰店，推出了网上零售业务体系。我国服装电子商务从2007年开始，取得了很大进展。服装服饰成为网购的第一大商品。根据艾瑞咨询统计，目前服装网购占整体网购交易量的12.8%，占服装零售9.7%，未来三年仍将维持高速增长，2012年服装网购交易规模有望突破180亿元，占服装零售比重将接近17%。网络销售已经成为服装新型行销模式。据中国互联网络中心（CNNIC）发布信息，目前网购用户8788万

3、，占总网民的25%，即大约每4人就有1人是网购用户。学生占总网民比例最高，为30%。基于网络营销的快时尚正改变着服装产业生态，也引领着新的消费和生活方式，中学生的服装网购便是一个以管窥豹的极好窗口。本文在国家纺织产品开发中心等专业机构的指导下，对当前我国中学生的服装网购现象进行了调查（调查问卷附后）。笔者在北京、上海和广东三个地方发放问卷，收回有效问卷508份。调查显示，中学生是网民最大团体，是服装的未来市场。希望这个调查对服装供应链上的企业能提供一些有益的参考和启示。1.服装购买者服装购买者67.52%中学生校服以外的服装是自主采购，32.48%是父母代为采购。中学生服装自我意识很强。虽然功

4、课很多，大部分中学生还是自主选择服装。女生置装费用2.置装费用与可接受服装价格男生置装费用女生年均置装费70.77%在2000元以下，13.08%在2000-4000元，14.62%在4000-7000元，1.53%在7000元以上；男生年均置装费64.74%在2000元以下，22.44%在2000-4000元，8.97%在4000-7000元，3.85%在7000元以上；100元以下100-300元300-500元500元以上T恤64.96%26.85%6.13%2.05%裤子42.92%47.57%6.87%2.65%毛衣43.40%45.18%7.36%2.79%外套14.29%30.6

5、1%48.57%6.53%T恤裤子毛衣外套通过以上图表可以看到，除外套外，中学生服装价格区间在300元以下，不超过33%的同学可以接受300-500元的衣服，只有4.07%的同学可以接受500元以上的衣服。3.服装购买渠道35.46%的中学生选择在百货商场采购，28.99%选择在专卖店采购，14.10%在街边特色小店，14.20%在批发市场。只有7.28%的同学选择网上购物。差不多三分之一的同学，选择在专卖店采购，说明中学生品牌意识很强烈。差不多三分之一的同学选择街边特色小店和批发市场，这里的服装紧跟流行，价格比较便宜。4.是否喜欢网购67.24%的同学不喜欢网购，32.76%的同学喜欢网购。

6、有32.76%的同学喜欢网购，比网购占总网民比例25%高，但是服装网络采购的同学却很少。同学们会在网上采购书籍，下载音乐，游戏等等。5.不喜欢网购服装的原因44.28%的同学认为无法试穿，是网购服装的最大障碍；23.23%的同学对品质有疑虑；23.05%的同学担心网上支付的安全性；22.14%的同学担心在网上买到假货。6.如果时装店开通网购，是否会光顾59.83%的同学在他们熟悉的时装店开通网购，会光顾网上商店，只有40.17%的同学只选择实体店；7.如果网购服装，会选择什么衣服同学们如果网购服装，34.87%选择服饰配件，30.35%选择T恤，21.12%选择裤子，7.19%选择裙子，5.8

7、6%选择外套，0.62%选择内衣。网购服装的优势分析网络不仅仅是媒介，而且深深地影响着人们的生产方式和生活方式，也改变着服装产业链的服务方式。与传统服装销售形式相比，网络销售具有很多比较优势。——随时随地提供服务：网络可以做到跨越时空随时随地方便快捷服务客户。——消费主动性与互动性：网络上的消费者既是信息接受者，也是信息的发布者。消费者主动通过网络了解各种信息，进行比较，营销者与消费者具有极强的互