酸酸乳音乐梦想培训计划路演活动方案课件.ppt

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1、蒙牛酸酸乳奔向北京成就音乐梦想选拔赛路演方案目录活动概况活动执行前期宣传促销活动活动要求活动背景1、蒙牛酸酸乳的目标消费群是时尚，自信，有活力的年轻人，他们崇尚自我，爱好流行的东西，接受新鲜资讯。2、酸酸乳的品牌一直和音乐有着不断的联系，为年轻人实现自己的梦想搭建了很好的平台。从超女的热闹开场，到音乐风云榜的热播，以及08年新的形象代言人的重磅出击，为酸酸乳的音乐之路奠定基础。3、借助新的代言人S.H.E＋飞轮海人气指数，配合新人路演增加品牌的影响力，在校园的消费人群中进行广泛宣传，针对目标消费群提升品牌知名度及美誉度；2008年,我们

2、继续音乐之旅…活动概况活动目的1、通过活动的拉动，提高目标消费群对品牌的认知度从而形成购买。2、整合资源，打造酸酸乳在终端的品牌形象，成为当地乳饮料第一品牌。3、在乳饮料的销售旺季，提升酸酸乳的销量。活动概况活动主题活动概况活动产品酸酸乳全品项产品活动概况活动方式及时间市场活动时间活动形式执行单位赛事级别50个（后附明细）5月1日宣传路演+热卖+新品试饮+DM派发经销商宣传路演36个（后附明细）5月1日——25日周末任选3天或4天海选路演+热卖+新品试饮+DM派发经销商海选路演长沙5月10日、11日5月17日、18日海选路演+热卖+新品

3、试饮+DM派发市场部晋级赛南昌5月24日、25日5月31日、1日武汉6月7日、8日5月14日、15日武汉待定路演+热卖+新品试饮+DM派发光线传媒总决赛活动概况活动主体框架活动启动4月8日-9日活动宣布：4月8日音乐风云榜颁奖盛典宣布活动启动：4月9日召开新闻发布会宣布蒙牛酸酸乳成就音乐梦想计划火热启动活动启动发布会活动的权威性活动的吸引力具体活动报名方式的告知活动宣传线上：三大榜单宣传广告开始密集投放；线下：包装、海报等地面宣传开始海报、DM单等促销物料告知活动信息各区域召开新闻发布会三大合作榜单宣传片投放4月19日-5月14日路演海

4、选开始4月9日-4月18日活动市场：华中36个市场路演活动正式启动；各区域路演开始执行三大合作榜单同步报道，路演比赛花絮5月10日-7月27日省级晋级赛6月1日-8月3日中心城市决赛5月20日-7月20日主题促销：购买产品将有机会赢得代言人演唱会门票或酸酸乳产品市场：武汉中心城市由光线全部执行各市场执行决赛时间由晋级赛时间不同而变化1、选送选手参加光线培训计划；2、10大中心城市决赛明星到达现场；市场：武汉、长沙、南昌路演将由市场部执行主题促销活动全国启动市场部执行中心级省级弱势市场路演晋级赛活动概况具体执行明细1、各市场费用明细请见附

5、件：2、各市场路演排期追踪表，请各市场按提报时间提前确认完毕：活动概况活动内容第一阶段：C类市场宣传路演地点选择原则:城市中心广场、人流量最大的超市门口路演形式：歌舞、魔术、游戏、瑜伽、街舞等，各市场可根据路演执行广告公司提报的节目单执行；活动流程（建议）：07：30—09：30活动现场准备9：30—9：55活动暖场9：55—10：00舞蹈表演10：00—10：05主持人开场10：05—10：10动感街舞10：10—10：30活动介绍10：30—10：35小提琴演奏10：35—10：45互动游戏10：45—10：50风情舞蹈10：50—

6、11：10活动介绍11：10—11：15魔术11：15—11：25互动游戏11：25—11：30舞蹈表演上半场活动结束活动执行现场布置现场区域划分:舞台区、售卖区、试饮区、拍照区舞台区数量售卖区数量试饮区数量互动体验区数量舞台架1活动海报告知10试饮托盘1代言人立牌1音响1大伞20抹布1数码相机1活动背景布1促销台15一次性手套2登记表10促销服10剪刀1活动DM单2000试饮杯300试饮品猕猴桃味20请各市场4月20日前反馈物料配置到位情况，无酸酸乳促销服用白奶促销服代替，活动海报、活动DM单见到货排期活动执行人员配置活动执行区域现场

7、工作人员促销员主持人表演人员音响师合计舞台区11617互动体验区11售卖区1010试饮区22合计11216120工作排期时间工作项目4.15前4.20前4.29前5月1日物料准备制作广告公司选定场地选定促销员招聘培训前期宣传活动开始执行活动执行第二阶段：其他市场海选路演地点选择:各市场选择2所大专院校校园2天海选+2天淘汰赛（A类市场）2天海选+1天淘汰赛（B类市场）路演形式：选手歌唱+才艺展示活动执行活动市场明细省区市场场次省区市场场次省区市场场次湘北长沙4赣南赣州3赣北南昌4常德3吉安3九江3岳阳3新余3上饶3怀化3宜春3鹰潭3益阳

8、3萍乡3抚州3张家界3南康3景德镇3吉首3鄂东武汉4鄂西襄樊3湘潭3孝感3荆门3湘南衡阳3潜江3荆州3郴州3黄石3十堰3永州3随州3娄底3宜昌3株州3邵阳3活动执行1、演艺圈资深人士；2、声乐专业资深人士；