《蒙牛路演方案》PPT课件

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1、2010年蒙牛酸酸乳音乐梦想学院路演方案DA2010蒙牛酸酸乳音乐梦想学院整体创意构思目录2010蒙牛酸酸乳音乐梦想学院活动备案CB2010蒙牛酸酸乳音乐梦想学院活动宣传2010蒙牛酸酸乳音乐梦想学院执行细则A2010蒙牛酸酸乳音乐梦想学院整体创意构思全方面、多层次打造活动亮点2010蒙牛酸酸乳音乐梦想学院背景目的酸酸乳自2005年至今，一直主打音乐品牌，品牌定位清晰，目标明确；并与国内各一线媒体合作，以音乐为基础，在全国范围内举办大型线下活动，已经拥有完善的地面选拔体系，音乐已经成为品牌的无形资产；2010年，酸酸乳将

2、延续“成就音乐梦想”的主题并对其进行发散，寻求与音乐更合理更密切的切合点，在诸多竞争对手中形成差异化营销，强化酸酸乳与音乐的品牌联系。活动背景活动目的2010蒙牛酸酸乳音乐梦想学院将延续音乐的概念，实现选秀模式的创新，打造全新音乐选秀形态，真正成为高素质音乐人才的塑造基地，帮助更多的音乐人实现更为远大的音乐梦想！2010蒙牛酸酸乳音乐梦想学院招募诱因专业培训通过蒙牛酸酸乳音乐梦想学院的培训，对每名学员传递本次活动学院的活动理念。让消费者从心底认知蒙牛酸酸乳音乐梦想学院是真正打造音乐人的理想舞台，从根本上区别选秀形式。赴台

3、培训最终招募学员将送至台湾继续深造，不仅调动目标人群积极性，也为后续的传播制造话题！签约与唱片公司签约、对新艺人进行包装推广，强化品牌音乐形象与权威音乐地位。区别于其他品牌选秀模式，主打“音乐梦想学院”理念，使活动专业化，更利于吸引目标受众群体及媒体传播。由传统晋级比赛形式创新成为学员招募，使活动主体由草根转变为专业音乐人，在活动环节设置上也均吻合“音乐梦想学院”的主题形式。对于招募人才定位的改变要求招募标准不局限于单一唱功，而加入综合音乐知识考量。概念创新形式创新标准创新2010蒙牛酸酸乳音乐梦想学院亮点体现活动包装体

4、现活动呈现现场环节名称均吻合音乐梦想学院主题表现，体现音乐梦想学院的专业性，同时使消费者在潜移默化中了解、认同酸酸乳的音乐品牌调性。视觉体现现场搭建以音乐与学院元素为主线，营造一个音乐梦想学院的氛围，空前颠覆传统路演形式，增强活动可记忆性。名称包装名称包装学员招募第二阶段学员招募第一阶段学员招募第三阶段2010蒙牛酸酸乳音乐梦想学院学员招募在环节包装上进行创新，以学院学员招募为主要形式，贴合梦想成长概念，以三个级别的递进来作为选手（学员）实现音乐梦想的途径学员只有通过难度递增的升学考试，才能进入音乐梦想学院，实现音乐梦想

5、。使2010活动内容、形式与主题完整贴合音乐梦想学院这一概念，并将其具体化、专业化！学员招募第一阶段亮点环节命题作文：为体现比赛的专业性，和区别于一般选秀活动的活动特性，由选手根据自身情况自由选择歌曲风格（流行、通俗、民族…）表演。为所有有梦想的年轻人敞开的音乐殿堂的大门！学员招募第二阶段亮点环节指定曲目：为考察学员对于音乐的掌握能力，需事先发放歌单，学员现场抽取演唱题目进行演唱。考验学员的临场应变能力，以指定曲目的形式，促使学员主动扩充音乐知识面、提高基本功！才艺展示：学员可自由表现其才艺（如、舞蹈、乐器、魔术…）由评

6、委适当予以加分或减分，综合考量学员音乐素质，打造真正的音乐全才，考验学员的音乐技能，真正区别“草根”明星，突出“音乐梦想学院”的专业概念！梦想飞扬，离梦想再近一步！学员招募第三阶段亮点环节音乐联合：加入联合配对演唱环节，使学员素质得到更全面体现，考验学员的音乐合作功底，在短暂的时间内合作表演，可以在最大限度上考察学员的音乐应变能力。乐理考察：加入乐理常识考察，使活动概念区别一般选秀，活动调性得以确定。视唱练耳：在活动现场播放一段旋律，由学员回答其音阶和旋律，或指定歌词（如：蒙牛酸酸乳口号）由学员用指定旋律唱出歌词。体现活

7、动的“学院派”专业性，专业技能考核引入，加深目标人群印象。梦想成真，实现终极音乐梦想！整体活动亮点亮点环节一音乐愿景墙现场为2010年参赛选手设置“音乐梦想墙”，参赛选手可写下自己的梦想宣言与参赛；感言，表达成就音乐梦想的美好愿望。现场流动试饮活动现场加强果蔬系列新品的试饮，并安排身穿果蔬形象服装的促销人员向消费者进行推荐和讲解，吸引消费者对品牌的关注，加速新品的市场扩张速度亮点环节三整体活动亮点二维码推广活动现场设置二维码扫描柜台，现场消费者通过利用手机摄像头拍摄现场二维码，自行解析，即可下载蒙牛果蔬酸酸乳的广告视频及

8、主题主题活动信息。加强品牌广告宣传力度与活动主题推广力度，利用科技手段吸引目标消费者，增加产品广告的到达率。亮点环节四整体活动亮点夜场活动在学员招募第二阶段与第三阶段增加夜场活动，提升活动效果与观赏性亮点环节五整体活动亮点视觉体现梦想中转站（等候区）音乐游乐场（游戏区）音响区二维码推广区梦想启航（报名区）专家评审区音