《某品牌路演方案》ppt课件

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1、09年中国移动活动营销方案阳晨广告营销公司2009年11月16日前言随着全球3G进入快速成长期，中国3G大规模建设的时间也是日益临近。无论从运营商自身发展的需求，还是从国家做强电信产业链的战略需要来看，3G在中国都是不可逾越的发展阶段。未来3G的数据应用所带来的爆发式增长将带来总体市场规模的增加，相关产业链均高度受益。电子行业被视为支持中国出口止跌回升的重要力量。二、活动目的三、活动流程四、活动安排五、关于阳晨一、活动说明及简介３Ｇ时代，行业的竞争日益激烈，在行业内客户持续快速增长同时，各地运营商已经开始从之前的价格竞争过渡到品牌、业务、服务的竞争

2、。而随着客户维权意识的增强、消费观念的转变和文化素质的提高，对行业客户服务提出了更高的要求，综合的服务素质已成为企业的核心竞争要素。作为网络规模和客户规模均位列全球第一的通信运营企业，中国移动为了能在３Ｇ时代延续辉煌，以“服务社会、服务民生”为基本出发点，苦练服务“内功”。中国移动从业务应用到服务管理，再到服务落实监督，全方位推出了一系列的服务项目和应用，大幅提升了信息服务的广度和深度。活动简介全案说明54321此次传播主要以提高武汉移动公司3G在武汉地区城市乃至整个湖北省的品牌形象。以巩固现有客户，拉动潜在客户，此方案以路演为核心，提高移动3G群

3、众购买为策划目的。本案将提供关于中国移动、产品和投资的多个活动PR主题设计，力求全方位、大气地表现中国移动路演的核心优势，提升产品在市场的占有率。除了选择包括PR策划·活动策划工作之外，还应当将媒企关系、竞争对手监控、数据分析、举办活动等放上日程。本案还提供路演方式，风格，针对人群，活动地点等多个重点。此案仅限中国移动(武汉)有限公司和阳晨广告营销公司相关人员阅读2009年至2010年在3G高速发展时期，中国移动武汉公司开展了“3G手机促销路演活动。路演涵盖了武汉3镇，将在武汉各大高校，各大商业点进行500场活动。活动之前将要取得良好的前期效果，阳

4、晨公司在活动之前的在3大运营商进行考察，分析此次活动亮点归纳有：4312活动中有高校帮助，学生群体支持。手机款式多，价格便宜等。多方协作，宣传到位3G元素，展现科技时尚每场路演活动根据现阶段3G为主题，内容包括丰富的舞蹈表演外还增加3G手机派送，力求营造3G氛围。结合当月的优惠方案，联合忠诚度高的社会渠道进行促销，宣传预付费充值优惠赠送、终端定制等相关业务，加强活动的吸引力此次活动把高校作为点让目前手机市场先头军关注移动活动。在电信、联通的路演基础上分析在用户群体里做咨询，综合分析目前市场。活动分析赠送心机机型价格预存金额首次到账分月返还返还期月保

5、底消费天语D1591992000201020诺基亚1682C2883000251225三星E1100C3063000251225诺基亚1680C42840050/035/2010/2035/20联想E22854855070/1040/3012/1840/30三星E1360C53855070/1040/3012/1840/30金立L66486505050/3012/2050/30诺基亚N2680s6486505050/3012/2050/30摩托E3257607705060/3012/2460/30亮点5：产品优势（实体心机）赠送3G机型价格预存金额

6、首次到账分18月返还月保底消费中兴U210149812001206080（含20元娱乐套餐）酷派F60815802000200100100（含20元娱乐套餐）LGGD30016802080100110110（含20元娱乐套餐）三星S3930C24532500700100120（含20元娱乐套餐）酷派F6925802500700100120（含20元娱乐套餐）三星S5630C298127000150180（含30元娱乐套餐）三星I6320C313527000150180（含30元娱乐套餐）酷派6168H35803500260180200（含30元娱乐

7、套餐）LGKT8783988400040220300（含31元娱乐套餐）3G手机联通700场移动1000场电信1100场武汉在3大运营商中电信推广最为频发，效果最为明显，联通在路演过程中以场次小，活动固定。3大运营商在路演的较量中居高不下，数据不断刷新。竞争分析在运营商中平均买出手机数据：分析小结虽然目前为止，电信的露天演出效果最佳，但是其演出形式老套，无新意，受众群众也都是以中老年人为主，加上场次的增多，其观看人群日益减少，受众量也持续锐减。一、活动说明及简介三、活动流程四、活动安排五、关于阳晨二、活动目的活动目的1﹑通过巡回路演宣传，向目标优质

8、客户宣中国移动3G服务理念和手机，通过产品和功能的组合，为目标群体提供具体的服务和中国移动3G手机品牌。2、通过中国移动服