2010年酸酸乳第1阶段路演方案

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1、2010年蒙牛酸酸乳“音乐梦想学院”重点市场精品路演活动方案说明：1、此部分精品路演只批复重点市场；2、此部分路演要求打造成各市场精品路演，各省区的形象路演，各省行销严格把好活动中的各项要求关；3、此部分路演会由其它中心的行销专员进行专项检查，对检查出现问题的市场将严格考核，相关城市经理，省区行销连带考核。4、此部分路演属于第一阶段路演，要求海选出来的选手必须参与省区竞级赛，故各省区卡好活动时间5、4月15日将各市场的具体路演排期重新上报白金邮箱6、有问题提前3天沟通，所有未沟通的造成后果市场各城市经理、省行销

2、承担。7、4月15日—5月15日华南中心会对本次批复路演的市场进行专项检查，结果全国100名城市排名，对后30名市场的中心经理、行销经理进行全国考核通报，请大家重视。1、选拔概况2、活动宣传3、现场效果4、活动执行1、选拔概况2010蒙牛酸酸乳音乐梦想学院背景目的酸酸乳自2005年至今，一直主打音乐品牌，品牌定位清晰，目标明确；并与国内各一线媒体合作，以音乐为基础，在全国范围内举办大型线下活动，已经拥有完善的地面选拔体系，音乐已经成为品牌的无形资产；2010年，酸酸乳将延续“成就音乐梦想”的主题并对其进行发散，

3、寻求与音乐更合理更密切的切合点，在诸多竞争对手中形成差异化营销，强化酸酸乳与音乐的品牌联系。活动背景活动目的2010蒙牛酸酸乳音乐梦想学院将延续音乐的概念，实现选秀模式的创新，打造全新音乐选秀形态，真正成为高素质音乐人才的塑造基地，帮助更多的音乐人实现更为远大的音乐梦想！2010蒙牛酸酸乳音乐梦想学院招募诱因专业培训通过蒙牛酸酸乳音乐梦想学院的培训，对每名学员传递本次活动学院的活动理念。让消费者从心底认知蒙牛酸酸乳音乐梦想学院是真正打造音乐人的理想舞台，从根本上区别选秀形式。赴台培训最终招募学员将送至台湾继续深

4、造，不仅调动目标人群积极性，也为后续的传播制造话题！签约与唱片公司签约、对新艺人进行包装推广，强化品牌音乐形象与权威音乐地位。城市招募4月9日—5月9日省级招募中心招募音乐梦想学院4月24日—6月6日6月12日—6月20日招募流程根据活动规划，将招募过程分为三个环节，每个环节将设置不同的环节内容、招募规则，并招募不同人数。学院招募第一阶段城市招募阶段省级招募阶段中心招募阶段Step1Step2Step3学院招募第三阶段学院招募第二阶段2、活动宣传其他形式宣传广告宣传主题宣传活动形象店建设寝室海报宣传；太阳伞现场

5、赠送学校；体育场围栏广宣配合宣传；重点院校的主要人流聚集地，如主要路口，食堂门前等派发DM广告。与学校的学生会、社团合作，在校园里面设置报名点摆放大型活动海报；通过校园广播、电视、公开栏进行宣传。利用校内超市店内制作异型的活动宣传物，达到最大的活动告知宣传目的。开展校园内主题宣传活动，通过生动化陈列吸引人群目光活动开展后，可在校内进行选手宣传拉票，并可结合开展产品买赠活动。校园宣传大范围校内宣传寝室海报宣传；太阳伞现场赠送学校体育场围栏广宣配合宣传校内形象店建设利用校内超市店内制作异型的活动宣传物，达到最大的活

6、动告知宣传目的同时让不同学校出来的选手在相近的区域活动最大的支持曝光。校园宣传利用校园宣传活动扩大活动影响覆盖开展校园内主题宣传活动，通过生动化陈列吸引人群目光，可作为定点报名区域，活动开展后，可在校内进行选手宣传拉票，并可结合开展产品买赠活动,重点院校的主要人流聚集地，如主要路口，食堂门前等派发DM广告与学校的学生会、社团合作，在校园里面设置报名点摆放大型活动海报通过校园广播、电视、公开栏进行宣传校园宣传针对各地地面选拔活动宣传形式：在校园采取多种形式进行宣传与学校进行深度合作，全方位影响大学生群体1、DM单

7、派发2、海报张贴3、条幅宣传4、校园渠道试饮推广5、校园广播宣传线下：校园宣传宣传时间：3月20日-5月9日活动宣传宣传四：报名处设置除活动现场设置投名处外每市场必须另有报名点设置，要求最少保证如下：校园渠道现代通路南宁6个8个报名形式：1、现代通路活动堆头上陈列报名箱、报名表、签字笔，每日由促销员统一回收2、校园渠道可调在校园内小型超市、传统渠道店、学生会，要求专人管理3、报名表将以DM单形式休现，元素中心统一下发，市场制做4、市场均设有统一24小时报名咨询电话，要求接线名对活动熟悉，中心备案活动宣传DM单尺

8、寸与材质：正32开(130*185MM)，128G铜板，正背4色，切成品正面背面3、现场效果学员招募第一阶段尺寸图场地规划比赛区报名区售卖区试饮区互动区1、中心舞台2、歌手比赛3、舞台表演4、互动游戏1、报名处2、比赛规则展示3、广告伞1、奶品堆头展示售卖2、奶品知识宣传1、吧台式试饮台2、LCD播放1、互动游戏2、试听设备3、愿景墙休息区1、选手候场休息2、座椅3、四角亭评委席1、评