蒙牛酸酸乳路演活动策划方案.ppt

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1、2007.04.07背景分析活动目的活动主题活动概况目录1活动背景蒙牛酸酸乳在成功合作了《超级女声》栏目后，迅速且广泛的提高了蒙牛酸酸乳在全国的知名度，市场占有率达到了第一名的成绩现在蒙牛酸酸乳联手《音乐风云榜》希望树立蒙牛酸酸乳建立时尚、产品力强、创新，的品牌形象通过深层次的消费者接触实现在保持及强化蒙牛酸酸乳时尚、年轻品牌形象的基础上，强化产品利益点的介绍实现以“益菌因子”为核心的产品“升级”传播，获得在产品上的领先优势............123活动目的吸引参与认同并喜爱促进销量活动主题2007年5月8日－27日（高校选择周一到周五、其他时间为周六、周日）青岛市区、市郊中心广场

2、/步行街、高校活动概况活动时间活动地点活动场次青岛市区、市郊中心广场/步行街、高校共计20场前期宣传活动报名路演现场目录2前期宣传活动报名路演现场目录前期宣传前期宣传电视媒体特殊渠道宣传网站宣传报纸宣传广告语酸酸甜甜我做主概念阐释以专业的精神、娱乐的风格、时尚的气息，全面推广以音乐为主要元素的地面路演活动，结合大众参与与高互动性，以音乐的方式诠释“新”声势力全面挑战原有主流势力，揭开草根PK明星的时代。媒体电视媒体网络媒体平面媒体DM海报形式栏目广告+片花+滚动字体软文+硬广内容★告知活动赛事，吸引更多目标消费者点击进入活动网站★娱乐事件，全程跟踪赛事报道，提高大众参与力度★持续多渠道

3、宣传造势，增强受众群体对活动赛事参与的积极性。★点对点接触目标群体，使活动赛事参与形成区域覆盖。★告知活动赛事，展望参赛选手诱人奖励，造势吸引更多目标群关注和参与★娱乐事件，对赛事进行全程跟踪报道，提高大众参与力度★告知活动详情，扩大目标群体关注★展望参赛选手诱人奖励，造势吸引更多目标群关注和参与活动网站门户网站校内海报张贴、DM发放；办公楼DM发放前期宣传丰富的活动信息，独特的设计，新颖的赛制，草根PK明星的全新话题针对不同年龄层，多渠道（如：大专院校、办公楼、步行街、商场）地进行DM派发或海报张贴Attention（关注）Interest（兴趣）Desire（需求）Memory（记

4、忆）Action（行动）草根PK明星的看点，时尚的元素，神秘的现场榜单，惊喜嘉宾到场，专业的评委点评（以现场指导为方向）；现场卫视频道拍摄根据上榜榜单指定参赛歌曲，海量派发DM或张贴海报根据指定参赛歌曲，选手需提前做好赛前练习准备，带粉丝团（亲友团）助阵自我实现的成就感，自我风采展示，勇于挑战自我，获得上镜机会表现，现场参与获赠精美礼品，可直接参加正赛，有机会参与音乐风云榜颁奖盛典，享受明星待遇消费行为模式DM、海报前期宣传特殊渠道宣传单页派发，每场路演前：城市高校5~10点场地附近场所繁华购物场所2－4点前期宣传派发渠道活动现场活动现场高校前期宣传派发状况“2007蒙牛酸酸乳音乐风云

5、榜风云新人选拔赛”宣传单派发表序号渠道标准量宣传页数量宣传页总数1繁华购物场所2000人以上21000份/天20002高校5000人以上5~101000份/学校100003现场2000份/天8000总计20000前期宣传活动报名路演现场目录挑战明星、展示自我与明星共同参加音乐盛典物质诱因精神诱因踊跃报名报名每组第一名获酸酸乳一箱参赛获得酸酸乳2盒活动诱因报名现场报名消费者在路演现场报名参与，在充分的前期宣传条件下，消费者有准备的前来报名，保证参赛者水平可以达到一定的水平由于本次活动参赛者有年龄的限制，选手晋级时进行严格筛选，但现场不限制上场参赛选手年龄，主持人口播若未满18岁选手将不能

6、晋级六大唱区的比赛每天晋级的两名选手需与主办方签署协议并需出示身份证协议中明确标明请填写真实年龄，如填写年龄与真实年龄不符将取消比赛成绩参赛选手预估预估选手人数划分全天工作时间（建议全天共分为3个阶段，每个阶段2个小时，每阶段中间休息1小时）10人/组，每名比赛选手比赛时间2分钟120分钟/（10人*2分钟）＝60人60人*3阶段=180人报名每天最多可接待选手180人预估选手人数（标准状态）全天活动时间共6小时中间穿插互动、娱乐游戏环节共90分钟10人/组，比赛选手比赛时间20分钟选手集体拉票和评委点评共10分钟（360-90）分钟÷30分钟/组＝9组报名每天标准参赛选手90人参赛选

7、手预估报名选手人数过少划分全天工作时间（建议全天共分为3个阶段，每个阶段2个小时，每阶段中间休息1小时）不限性别报名每组人数适当即可开始比赛每名比赛选手比赛时间5分钟，评委点评1分钟/人工作人员劝说消费者上台试试（或找工作人员充当消费者上台）增加中间穿插互动、娱乐游戏环节的时间突发状况处理报名报名选手人数过多划分全天工作时间（建议全天共分为3个阶段，每个阶段2个小时，每阶段中间休息1小时）男、女生分开报名，每组男女比例为4：610人/组（视情况