邵一明第二版战略管理第1章战略管理导论课件.ppt

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1、企业战略管理授课教师：刘振剑工商管理教研室第1章战略管理导论第1节战略管理概述第2节战略管理涵义、过程和层次第3节战略管理者与战略性思维第4节战略管理的利益相关者学习目标了解企业战略发展过程掌握战略的定义、战略管理的概念掌握战略管理理论的演变过程解释战略管理过程分析战略的三个不同层次如何培养管理人员的战略性思维第1节战略管理概述一、企业战略的发展过程1938年，切斯特·巴纳德开始运用战略因素这一思想对企业进行分析。1965年，安索夫建立了自己的企业战略规划理论。1979年，安索夫进一步发展了企业战略模

2、式的理论。80年代，以产业结构分析为基础的竞争战略理论。最近十年，以资源、知识为基础的核心竞争力理论。第1节战略管理概述企业战略的内涵1.安德鲁斯（K·Andrews）的定义⒉魁因（J.B.Quinn）的定义3.安索夫（H.I.Ansoff）的定义4.明茨伯格（H.Mintzberg）的定义（5P）第1节战略管理概述安德鲁斯的企业战略定义美国哈佛商学院教授安德鲁斯认为，企业总体战略是一种决策模式，它决定和揭示企业的目的和目标，提出实现目的的重大方针与计划，确定企业应该从事的经营业务，明确企业的经济类型

3、与人文组织类型，以及决定企业应对员工、顾客和社会做出的经济与非经济的贡献。从本质上讲，安德鲁斯的战略定义是要通过一种模式，把企业的目的、方针、政策和经营活动有机地结合起来，使企业形成自己的特殊战略属性和竞争优势，将不确定的环境具体化，以便较容易地着手解决这些问题。第1节战略管理概述魁因的战略定义的因素美国达梯莱斯学院的管理学教授魁因认为，战略是一种模式和计划，它将一个组织的主要目的、政策和活动按照一定顺序结合成一个紧密的整体。战略包括三个因素：（1）可以达到的最主要的目标；（2）指导或约束经营活动的重

4、要政策；（3）可以在一定条件下实现预期目标的主要活动程序和项目。在魁因的定义中，确立一个组织的目标是战略制定过程中一个不可缺少的部分。第1节战略管理概述安索夫（H.I.Ansoff）的定义美国著名战略学家安索夫指出，企业在制定战略时，有必要先确定自己的经营性质。企业无论怎样确定自己的经营性质，目前的产品和市场与未来的产品和市场之间存在着一种内在的联系，安索夫称这种现象为“共同的经营主线”。通过分享企业的“共同经营主线”可把握企业的方向，同时企业也可以正确地运用这条主线，恰当地指导自己的内部管理。第1节

5、战略管理概述观念（Perspective）模式（Pattern）计策（Ploy）计划（Plan）5P定位（Position）明茨伯格（H.Mintzberg）的5P定义企业战略5P‘S定义：——明茨伯格(H.Mintzberg)提出(1)战略是一种计划(Plan)。战略是一个"行动之前的概念",是一种事先的有意识、有目的的设计。(4)战略是一种看法(Ploy)。在特定的场合,战略可以作为威胁和战胜竞争对手的一种具体的计策。(2)战略是一种模式(Pattern)。战略不仅体现为一系列的计划,也体现为一系

6、列的行动。(3)战略是一种定位(Position)。即企业确定自己在市场中的位置。(5)战略是一种观念(Perspective)。战略主要是体现了企业决策者和员工对客观世界共有的认识方式。企业战略的定义来源一个企业长期目标的决策，以及为实现这些目标所采取的路线和资源的配置。钱德勒（A.D.ChandlerJr.）1962企业经营活动和产品、市场的共同主线，其主要四个成分是产品/市场范围、成长方向、竞争手段和协同作用。伊戈尔.安索夫（I.IgorAnsoff）,1965目标、目的以及为实现这些目的的主要

7、政策和计划的类型，其表述方式定义了企业目前或将来所在的行业，以及企业目前或将来的性质。安德鲁斯（K.Andrews）,1971简言之，（战略）就是竞争优势。战略计划惟一的目的，就是令企业尽可能有效地获得相对于其竞争对手的可持续优势。奥迈(K.Ohmae),1983一般性的表述企业战略：指企业着眼于未来,根据其外部环境的变化和内部资源条件,为求得企业生存和长期发展而进行的总体性谋划。-制定战略的出发点和归宿是企业未来的生存和发展问题。-依据是对内外部环境条件的分析。-内容是对企业的发展目标及实现目标的途

8、径和手段的总体谋划-其实质是要寻求和维持企业持久的竞争优势。第1节战略管理概述企业战略的特征全局性长远性指导性风险性创新性第1节战略管理概述企业战略理论的演变过程以环境为基点的经典战略管理理论以产业(市场)结构分析为基础的竞争战略理论以资源知识为基础的核心竞争力理论现代战略管理新理论:顾客价值理论、商业生态系统理论、边缘竞争战略理论、蓝海竞争战略理论以环境为基点的经典战略管理理论先河：钱德勒认为，环境决定战略，战略决定结构。两个分支1.设计学派：安德鲁斯