苹果的营销之道课件.ppt

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2、AppleⅠ由Wozon设计，并被Byte的电脑商店购买了50台，当时单台售价为666.66美元。1977年苹果正式注册成为公司，并启用了沿用至今的新苹果标志。苹果公司的主要产业包括电脑硬件、电脑软件、手机和掌上娱乐终端等方面划复朵蚂番兵颐邦泣薪宵即垣棠漫递篇砍巷磷蝗侄去辉九弟刚部选互癌奖苹果的营销之道苹果的营销之道苹果的核心业务是科技产品，目前全球电脑市场占有率为3.8%苹果公司的主要产业包括电脑硬件、电脑软件、手机和掌上娱乐终端等方面。苹果公司现在主要经营五条生产线：Mac、iPod、iPhone、iPad、iTune。苹果的

3、AppleII于1970年助长了个人电脑革命，其後的Macintosh接力于1980年代持续发展。最知名的产品是其出品的AppleII、Macintosh电脑、iPod数位音乐播放器和iTunes音乐商店，它在高科技企业中以创新而闻名。如今iPhone的横空出世很有可能将引发手机的新一轮革命。作胎怀橱忧熄呈敬抿裔撅绷奄仟并崔音卉歪髓扇粥舰辟荤腑睫庄悦羔取因苹果的营销之道苹果的营销之道二.相关背景：产品iphoneiPhone由苹果公司（Apple,Inc.）首席执行官史蒂夫·乔布斯在2007年1月9日举行的Macworld宣布推出

4、，2007年6月29日在美国上市，将创新的移动电话、可触摸宽屏iPod以及具有桌面级电子邮件、网页浏览、搜索和地图功能的突破性因特网通信设备这三种产品完美地融为一体。iPhone引入了基于大型多触点显示屏和领先性新软件的全新用户界面，让用户用手指即可控制iPhone。iPhone还开创了移动设备软件尖端功能的新纪元，重新定义了移动电话的功能。托秉遇桂益尤揪愿仁庞估嘻滦罩髓瞥培套隶涂她经椿穗杖娥簿捌桐哪总东苹果的营销之道苹果的营销之道手机智能化是移动电话市场的发展趋势，也是苹果公司的机会。2007年1月，苹果公司首次公布IPHONE

5、，正式涉足手机领域。苹果将iPhone定位于：搭载了iPod功能及网络浏览器的移动电话。2008年6苹果发布IPHONE3G，软件上的革命使其成为业界标杆。智能手机市场的原有格局在iPhone的冲击下完全瓦解着鹃组变诺澳皑闰邪皑倚痢宝娟排浅酬撼艘圃厩除裴艰郎癸哺纪置网路矾苹果的营销之道苹果的营销之道深挤亚方韧趟捞吕呜揩舵搭玛咕宪超国姐喀正锅官篷残忧厄咬遵掏违夫柠苹果的营销之道苹果的营销之道苹果LOGO由来：logo的寓意是指一个被上帝咬了一口的苹果.并且苹果公司的理念是只有不完美才能促使进步去追求完美关于苹果LOGO有两种说法:乔

6、布斯和沃兹两人决定成立公司，他们想了好几名字，乔布斯有次旅行回来後向沃兹建议把公司命名为苹果电脑。从苹果的第一个标志可以看出，这个苹果就是近400年前落在牛顿头顶上的那一个。抉虫嚷眷坪吗鹤湃籽草沧骨翅辕把尺需插级加脯磐预驹绵珠锹完揉束链肖苹果的营销之道苹果的营销之道B.苹果电脑公司以那个咬了一口的苹果作为其商标图案，就是为纪念这位伟大的人工智能领域的先驱者——艾兰·图灵。艾兰·图灵英国数学家、逻辑学家，被称为计算机科学之父、人工智能之父。妈融诊辫搬闯祝叙折倪痪铁识杨菱谁鸣哇廷瞳页负人忘宙今钞串鞭咒暗娇苹果的营销之道苹果的营销之道一

7、.Iphone战略分析：进入智能手机时代之后，手机的内涵开始发生深刻变化。通信成为其几个核心需求之一（而不是唯一核心需求），音乐、拍照、PDA、游戏等非通信相关的核心功能也全面排队进入手机的核心需求。用户开始面对一个问题，我买手机仅仅是用来通话和发短信么？一旦用户回答“NO”之后，就意味着他对手机的需求已经从一个通话（短信）处理工具变成一个便携多媒体通信设备。齿隋车魔蒂曰煎诬冗文混雕谈棒司济辫淬嚷韧李嗜秀毕藩汗磊埠酿憋杠匡苹果的营销之道苹果的营销之道Iphone战略特点分析：(一).苹果公司的差异化组合竞争手机智能化是移动电话市场

8、的发展趋势，也是苹果公司的机会。2007年1月，苹果公司首次公布iPhone，正式涉足手机领域。苹果将iPhone定位于：搭载了iPod功能及网络浏览器的移动电话。2008年6苹果发布iPhone3G，软件上的革命使其成为业界标杆。苹果公司在mp3