苹果品牌建设之道.ppt

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1、2021/7/24苹果的品牌建设之道小组成员：乔瑜欣彭雨辰黄雪柔吕雯科技品牌专题CONCENTS品牌定位1品牌设计2传播推广途径3未来可能的发展方向4对中国国产手机品牌的借鉴5品牌定位苹果公司，原称苹果电脑公司，是源于美国的跨国科技公司，总部位于美国加州库比蒂诺，致力于设计、开发和销售消费电子、计算机软件、在线服务和个人计算机。苹果公司由史蒂夫·乔布斯、史蒂夫·沃兹尼克、罗纳德·韦恩创立于1976年4月1日，开发和销售个人计算机。该公司于1977年1月3日正式称为苹果电脑公司，并于2007年1月9日在旧

2、金山MacworldExpo上宣布改名为苹果公司，反应其业务重点转向消费电子领域。高理念高品质高价位Logo理念：一个被上帝咬了一口的苹果公司理念：不完美才能促使进步去追求完美公司口号：switch变革品牌定位1/个性、与众不同、创新：80年代主打特殊性、口号“thinkdifferent”，苹果不仅thinkdifferent，更重要的是thinkcreative。电脑产品有很多，基本上都是同质化的商品，但苹果不是，苹果个性风格十分强烈，一眼就能识别，品牌忠诚度很高。2/完美的工业设计，优雅时尚：产品

3、设计的力量抓住消费者的心，就算兼容性不佳、软件不够用（可以安装windows），它的外观也足够吸引消费者目光。3/性能强大、专业、高端：Apple专业化色彩在减淡，个性化色彩也有所降低，，苹果发现面向大众才能获得巨大利润，于是它放下身段，不再曲高和寡，面向大众是正确的，电脑操作应该更人性化，技术性和机器性应该淡化，生活化应该增强，基本成为一种消费数码产品，这是电脑的发展方向，Apple的产品努力做到这一点，把产品做成了艺术品和时尚物。Apple必须维持它的形象，它不仅要在技术上创新，Apple有必要丰富

4、产品线，在维持Apple产品一贯形象的基础上，加以更多变化，区分更多人群。品牌设计logo设计品牌设计产品设计苹果公司主要的硬件产品有：个人数字音乐播放器：iPodclassic、iPod、iPodnano、iPodshuffle、iPodmini、iPodHi-Fi、iPodtouch笔记本电脑：PowerBook、iBook、MacBook、MacBookPro、MacBookAir台式机：MacPro、iMac小型桌面电脑：Macmini显示器：AppleCinemaDisplay（27英寸）、A

5、ppleThunderboltDisplay（27英寸）服务器：MacProserver、Macminiserver电脑视频配件：iSight（Webcam）网络连接设备：AirPortExtreme（54Mbps802.11gbasestation）智能手机：iPhone平板型电脑：iPad、iPadAir、iPadmini、iPadPro家庭视听网络连接器：AppleTV智能手表：AppleWatch品牌设计产品设计苹果公司主要的软件产品有：操作系统：macOS/OSX、IOSiLife:iTune

6、s、iPhoto、iMovie、iDVD、GarageBand、iWeb等iWork:Keynote、Pages、Numbers等其他软件：Safari、QuickTime播放程序、iCloud网络服务、AppleMusic等。专业软件：FinalCutStudio、LogicPro、Aperture等。品牌设计产品特点：1、功能简单，设计简练：如iPod系列，除了屏幕和控制键外，表面别无赘饰，减少与音乐无关的功能、操作键。计算机避免了外设和电缆，从Macintosh到iMac系列，苹果用户手册如是说：

7、接上键盘、接上鼠标、再插上电，一切都是那么简单。2、情感色彩的设计：nano和shuffle系列的播放器增加了粉红、粉绿和粉蓝色外壳，这些彩色iPod一改以往单调的黑白灰，带给人们更时尚，更年轻的感觉。“产品必须具备能释放人们潜在情感的东西，才能备受欢迎。”——设计师乔纳森艾维3、引领不同时代的风尚：Apple的设计从线以及形状上来说，可以说是现代主义风格，比如正四边形，比例控制良好的矩形，在此基础上引入圆角，而这是一般对Apple风格的大致印象，实际上Apple一直在变（浪漫主义—后浪漫主义－理性主义

8、－锐时尚主义）品牌设计传播推广途径广告：平面广告视频广告户外广告、视频广告——shotoniphone通过展示用iphone拍摄的照片或视频，展现摄影摄像功能。传播推广途径苹果通过视频广告展示新产品的某个新功能，并在youtube、国内各大视频网站以贴片广告的形式投放iPhoneX—AnimojiYourself展示iphoneXanimoji功能iPhone8Plus—PortraitsofHer展示iphone8新人像拍摄功能iPhon