纵横天下行执行方案课件.ppt

《纵横天下行执行方案课件.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、60力帆X60—纵横天下行2012年全国活动执行方案X目录力帆X60—纵横天下行2012年全国活动执行方案规划1、活动主题2、活动目的3、活动概述5、传播规划（附件三）6、费用预算4、执行规划1.活动主题纵横天下行力帆X60在XX——城市SUV“一步到位”挑战赛暨发现城市美丽之旅——《纵横天下行》是将多个形式的活动进行整合，并且该活动持续时间长、覆盖面广，从而形成更加深远的影响力。此举对树立力帆品牌形象，展示车辆优越品质，提高市场关注度有重要意义。“纵横天下行”活动将在2012全年里巡回执行。通过整合多个活动的形式，覆盖多个省会、省内重要地级市，让全国客户都能了解到力帆X60的卓

2、越品质，从而起到品牌宣传和提升品牌力的作用。如今状况下，X60在有一定竞争力的情况下，市场对X60的关注度未达到我们的预期；而我们急需激起市场对X60的关注，在这个情况下我们计划开展此活动。2.活动目的提升终端销量集客量性能展示品牌宣传树立品牌形象性能展示品牌宣传集客量提升终端销量整个过程利用不同的活动形式，全方位的展现车辆优越性能活动前、中、后期通过多方媒体进行宣传，树立力帆品牌形象通过此次活动相应环节（安全、技巧培训，特技表演，倒车挑战赛等），增加客户对力帆品牌好感度并收集整理意向客户通过活动的开展和媒体大力度的宣传，提高进店量从而寻找销售机会，提高销量树立品牌形象性能展示配

3、合多方位的媒体报道，宣扬力帆汽车的卓越品质和品牌形象直接目的：集客，对SUV的性能展示，告知客户很高的性价比。3.活动概述《纵横天下行》是将多个形式的活动进行整合，活动计划从4月份开始，一直持续到7月，整个活动分为线上和线下活动，线下活动主要进行X60车辆性能的展示，包含X60特技表演、“一步到位”倒车比赛、发现城市美丽之旅环节，活动按照四条线路同时开展执行，每条路线由外向内分批次执行，最终四条路线汇聚郑州，整个线下活动到达25个省份，计划执行城市约130个，深入各个省会、省内重要地级市执行，确保影响力穿透全国各个省份；线上活动以“寻找最美城市”为主线，配合线下活动的阶段执行情况

4、开展线上评比。活动概述如下：线下活动：X60特技表演活动：此环节是本次活动主要目的的体现，通过X60的一些特技表演动作，直接向客户展示了力帆X60的优越性能，体现出X60的高性价比，同时表演后让客户现场试乘X60体验特技表演动作，促进现场成交。为了让更多的人亲身体会到力帆X60的性能，同时增加整个活动的连贯性，此次活动增加了“一步到位”比赛环节。“一步到位”倒车比赛：设定制定的路线，倒车从起点到达终点，用时最短者优胜；此环节是整个活动的一条线索，全国比赛规则及路线一致，采用比赛晋级的模式，地级城市的第一名优胜者将在省会城市进行比赛，每一条线路中各省会城市比赛的第一名优胜者将进行成

5、绩评比，成绩最优者将会师郑州进行全国总决赛。从而将各个地区的活动串联起来。发现城市美丽之旅：此环节是线上活动“寻找最美城市”的落地活动支持，邀请媒体与客户参与试乘试驾活动，期间拍摄体现城市美丽的照片，用于巡展最美城市的评比。线上活动：寻找最美城市：通过网上召集客户评选出中国最美城市，根据线下活动的执行路线，先各个省份评选出各个省份的最美城市，在线下会师郑州活动结束后再从各个省份最美城市中评选出全国最美城市。该活动同时起到了对线下活动的宣传作用。线上、线下活动的关系：线上活动线下活动寻找最美城市一步到位倒车比赛X60特技表演发现城市美丽之旅落地支持宣传资料收集活动延续宣传活动线索将

6、活动串联活动宣传4.执行规划省级评选和线下活动进行配合，当线下活动的省会城市执行完发现最美城市之旅活动后，将各个城市活动期间收集的资料上传上网络由网民进行评选投票，为评选公平，设定固定的评选时间，得票最多的城市获得该省最美城市称号。各省级分别评选4.1线上活动执行规划：全国评选当郑州会师活动后，将郑州站发现最美城市之旅执行完毕，评选出河南省最美城市后，将各个省份评选出的最美城市再次召集网民进行全国最美城市的评选，得票最多的城市活动全国最美城市称号。通过线上的网络评选活动，拉动网民对力帆汽车的关注，同时对去年最美乡村之旅具有延续性。4.2线下执行规划《纵横天下行》是SUV特技秀表演

7、和全国性比赛结合的地面活动。活动将两者结合，然而产生更有力的市场反应。1、SUV特技秀表演展示了X60优越的操控性能，但需要一个线索将各个地方的表演活动串联，避免让各个地方的特技表演变成一个单独孤立的活动，于是采用了“一步到位”的比赛环节2、全国性比赛增加了本次活动的宣传广度和参与度，同时比赛持续时间长，有效的长期影响客户。了通过比赛提高市场关注度和品牌响应力，同时在比赛环节中加入特技秀表演展示车辆优越性能。特技秀借助比赛人气从而向更多人群展示SUV的优质特性。故线下活动的整体规