英语广告词和英语商标的特点分析教程文件.doc

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1、英语广告词和英语商标的特点分析精品文档英语广告词和英语商标的特点分析广告英语的词汇丰富多彩，但每一个词的选择与使用都服务于“推销商品”这一最终目的，因此它们往往具备鼓动性和感染力。广告语要流畅，朗朗上口，适当讲求语音、语调、音韵搭配等，这样才能可读性强，抓住受众的眼球和受众的心。 广告英语的句法特点1.多简单句——朗朗上口，便于记忆。2.极少复合句，即便有少数，也是很简短的，并且是押韵的，一定要朗朗上口，不会绕口。卡帕（Kappa）：Hewholovesmefollowsme.爱我的人跟我来锐步（Reebok：Ia

2、mwhatIam.我就是我多短句，四字以内的广告占85%.3.多省略句——简单明了，醒目易懂Intelligenceeverywhere.智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机）Good to the last drop.滴滴香浓，意犹未尽。(麦氏咖啡) FortheRoadAhead康庄大道。（本田）Poetryinmotion,dancingclosetome．动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）Goodteeth,goodhealth.牙齿好，身体就好。(高露洁牙膏)4.多祈使句——或充分发挥其说服功能，或振奋人心，

3、积极向上，彰显品牌及公司的形象。EnjoyCoco-Cola.(Coco-Cola)请喝可口可乐。（可口可乐）Feelthenewspace.感受新境界。（三星电子）FreshUpwithSeven－up．请饮七喜，倍添精神。（七喜）收集于网络，如有侵权请联系管理员删除精品文档Let’smakethingsbetter.让我们做得更好。（飞利浦电子）Alwaysbeyourself永远保持真我。（彪马）Keepmoving永不止步。（安踏Anta）5.并列句多，平行结构，加深印象。Nobusinesstoosmal

4、l,noproblemtoobig.没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（IBM公司）　TakeTOSHIBA,taketheworld.拥有东芝，拥有世界。（东芝电子） Welead.Otherscopy.(理光复印机)FromSharpminds,comesharpproducts.来自智慧的结晶。（夏普产品）Discoveryoupotential.Designyourfuture.发现你的潜力，设计你的未来。（锐步）　6.多陈述句，少疑问句、否定句。7.多一般现在时，介绍说明商品的一般特点；少数将来时，

5、表达对未来的希望；几乎不用过去时。8.多主动语态，少被动语态。9.口语化的文字可以使人感到亲切，能赢得读者的好感。10.修辞上，常用双关，以提高广告的内涵和吸引力。Startahead.成功之路，从头开始。飘柔(Rejoice)Keepmoving永不止步。安踏（Anta）11.开门见山，直奔主题。Applethinksdifferent.苹果电脑,不同凡“想”。(苹果电脑)Welead.Otherscopy.(理光复印机)FreshUpwithSeven－up．请饮七喜，倍添精神。（七喜）英语商标的词汇特点：1.

6、褒义词居多。几乎所有的词都是积极、肯定的褒义词，除了一个商标——所收集的诸多商标中，仅帮宝适（纸尿裤）Pampers收集于网络，如有侵权请联系管理员删除精品文档(纵容、姑息、娇养)为贬义词，但是，从婴儿护理的角度，这个贬义词也赋予了它褒义的含义。2.谐音Haier海尔，与higher谐音，象征着更高更好。Youngor雅戈尔，与younger谐音，象征着更年轻。Supor苏泊尔，与super谐音，意为极好的。HISENSE海信，源自于highsense高度灵敏3.富有内涵Tide汰渍，既说明洗衣粉的泡沫丰富，又暗示

7、这种洗衣粉是一种潮流和趋势。Peak匹克，既揭示出产品质量的优良，又希望奥林匹克运动能达到最高点。Quick快克，英文意为迅速的，快的，译为中文让人联想到此药能迅速药到病除。NOKIA诺基亚（芬兰北部一小镇名，最初的诺基亚公司建于此地）Futurecola非常可乐，非常快乐，未来的可乐。Nestle雀巢，舒适安卧的意思，又能让人联想到待哺的婴儿，慈爱的母亲和健康营养的雀巢奶粉。Whisper护舒宝耳语、小声说，因为是女孩儿的秘密4.与商品的特点直接相关，暗含该商品的优点。乐百氏（饮料）——Robust（强壮的）舒肤

8、佳（肥皂）——safeguard（保护者）清扬（洗发水）——clear（使干净）5.商标的翻译有的是音译，有的是意译。收集于网络，如有侵权请联系管理员删除精品文档6.商标的名称多为名词和形容词，代表公司或产品的形象。收集于网络，如有侵权请联系管理员删除