饭统网可口可乐方案课件.ppt

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1、2009美食节目录产品及受众分析活动推广目标活动策略及广告宣传可口可乐获得合作方式产品及受众分析活动推广目标充分利用饭统网强大的餐饮行业信息、丰富的消费者会员优势，利用广告宣传与公共活动制造话题与关注，让消费者与餐饮行业真正参与到其中，力求为可口可乐在餐饮领域创造更有价值的拓展空间。活动策略及广告宣传活动名称：2009可口可乐爽食风暴美食节活动时间：2009年5月——2009年10月活动内容：2009爽食风暴美食节以消费者投票为主，专家投票为辅评选出京城十大影响力餐厅和百强榜样餐厅并设计精彩互动环

2、节，打造以美食节为平台，可口可乐公司、餐饮企业、消费者、媒体全面互动的餐饮行业品牌活动。可口可乐产品将贯穿整个美食节活动活动策略及广告宣传活动流程2009年5月—6月线上推广宣传、参与者招募，媒体前期报道预热；2009年5月—10月开辟活动专区，进行京城十大影响力餐厅和百强榜样餐厅评选；2009年5月初开幕式，媒体重点报道；2009年5月—10月畅饮王评选，全程跟踪报道；2009年5月—10月免费学厨，全程跟踪报道；2009年5月—10月免费试吃，全程跟踪报道；活动策略及广告宣传活动亮点京城十大影

3、响力餐厅和百强榜样餐厅评选评选周期：2009年5月-10月评选方法：登陆饭统网，打开“可口可乐爽食风暴美食节”活动专题页活动结束后将公布评选结果参选餐厅数量：2万多家精彩内容：全程配备有奖游戏、许愿活动美食试吃、优惠预订活动形式多样大大提升活动的在线互动有助提高可口可乐的在活动期间内的销售量活动策略及广告宣传畅饮王评选活动亮点评选周期：2009年5月—10月，共20期活动场地：每期一家餐厅（选择环境口碑较好）院落、大宅门等参与人数：每期10人报名方法：登陆饭统网，打开“可口可乐爽食风暴美食节”活动

4、专题页在线报名评选方法：每期选出在同一规定时间内喝可口瓶数最多者，获胜者将获得精美大礼评选展示：评选结果及评选过程都将以专题形似展示，饭统网全程跟踪报道消费者直接接触品牌产品进行互动活动策略及广告宣传开幕仪式活动亮点背景：借助举行可口可乐爽食风暴美食节启动仪式，扩大可口可乐曝光率，增强新闻效果。时间：7月初内容：主持人开场可口可乐领导致辞饭统网领导致辞双方领导共同揭幕互动游戏媒体问答活动策略及广告宣传免费试吃及学厨活动亮点试吃时间：2009年5月—10月人数：每场15名场次：共40场内容：免费到指

5、定餐厅吃大餐并设计精彩的互动环节活动地点：每期一家餐厅（受年轻人喜欢的餐厅）麻辣香锅、海底捞等学厨时间：2009年5月—10月人数：每场10人场次：共5场走进餐厅，让参与者与大厨们面对面的沟通，现场学做大餐活动地点：每期一家餐厅（从试吃活动场地中选择5家）通过线下可口和参与者互动，大大增加品牌好感巩固客户群体，提升品牌忠诚度通过免费试吃及学厨充分展示企业形象及产品场地摆放可口印刷品及产品及其它视觉展示参与活动者将得到可口可乐奖品赠送的神秘礼品活动策略及广告宣传活动宣传策略餐厅最终页展示首页焦点首页

6、弹出媒体活动全程跟踪报道活动超长的宣传周期全方位、立体化传播攻势活动专题活动策略及广告宣传新闻发布会现场报道活动重点跟踪报道评奖结果同步展示活动宣传策略媒体属性媒体名称报道栏目品牌露出频次国家级媒体北京青年报专题报道3~4次可口可乐获得合作方式品牌赞助150万度身定做活动主题与活动内容独立团队提供执行服务媒体传播声音统一响亮Thankyou