饭饭网营销策划方案

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1、Fun美食饭快乐——饭饭网营销策划方案Fun美食饭快乐——饭饭网营销策划方案饭饭网我们的每一个方案或者说特色，都是针对市场存在的不足和竞争对手的不足而确定的。——俞敏洪说第25页Fun美食饭快乐——饭饭网营销策划方案摘要饭饭网主要面向家庭“煮夫”与主妇以及广大美食爱好者推出一个专业化网络平台，是集资讯、娱乐、社交为一体的功能化网站。饭饭网虽然是新成立的公司，其名称也具有特殊的意义，我们也提出了个性鲜明的口号：“Fun美食，饭快乐！”此外，公司的职能部门分工明确，有独特的运行模式和品牌特色。网站分成了美

2、食天地、饭饭而谈、美味厨房、饭饭公社、美食时讯和饭友留言版块。针对目前面临的形势，饭饭网做出了全面的市场分析。首先从政治法律环境、经济环境、社会文化环境和技术环境方面进行宏观环境分析；接着饭饭网还从行业状况和竞争状况方面进行中观环境分析；然后从公司现状和消费群体状况方面进行微观环境分析；最后利用SWOT分析工具，对环境进行总体分析。根据市场分析，我们对美食网进行了市场细分，指定了阶段性的目标市场选择，最后确定了重点目标消费者：家庭主妇和“煮夫”及辅助消费群：广大美食爱好者。同时我们采取差异性的目标市场

3、战略和制定出行销切实合理的目标。饭饭网合理制定了网站产品策略，通过我们精心设计的特色模块来袭应广大网友的关注。在盈利模式方面，饭饭网根据会员注册和广告招租收费来实现正常盈利。在营销渠道方面，饭饭网设计“饭友之家”作为我们的官方网站，同时通过独有的饭饭公社与各大城市餐饮行业建立长期联系，推动饭饭网营销渠道的多样化。饭饭网在促销方面制定出以下4种方法：VIP升级制度、累积积分送优惠券活动、会员通用制度和媒体广告。为了更好地推广饭饭网，我们制定了多彩的营销活动：在八大城市启动“饭饭之星”评选活动，定期组织美

4、食品尝交流会以及启动“注册饭饭网，献一份爱心”公益慈善活动等。旨在尽可能快的使饭饭网做大做强，树立美食社交网站的经典品牌形象。第25页Fun美食饭快乐——饭饭网营销策划方案目录一、项目背景介绍……………………………………………………………………5（一）企业背景介绍——饭饭网络有限公司…………………………………………51.公司简介……………………………………………………………………52.饭饭的由来………………………………………………………………53.公司机构设置………………………………………………………

5、………54.运作模式……………………………………………………………………6（二）饭饭网品牌简介…………………………………………………………………61.企业文化简介………………………………………………………………62.饭饭品牌特色简介…………………………………………………………6二、市场状况分析……………………………………………………………………7（一）市场分析…………………………………………………………………………71.宏观环境分析……………………………………………………………72.中观环境分析………

6、………………………………………………………93.微观环境分析……………………………………………………………104.SWOT分析…………………………………………………………………11（二）策略启示………………………………………………………………………12三、目标市场选择与定位……………………………………………………………12（一）美食网市场细分………………………………………………………………12（二）阶段性目标市场选择与定位…………………………………………………12（三）重点目标消费者………………………

7、………………………………………13（四）辅助消费者群…………………………………………………………………14（五）行销目标……………………………………………………………………14四、营销组合策略……………………………………………………………………14（一）产品策略………………………………………………………………………14（二）价格策略………………………………………………………………………16（三）渠道策略………………………………………………………………………17（四）促销策略……………………………………

8、…………………………………18五、营销执行方案…………………………………………………………………18（一）营销活动………………………………………………………………………18（二）预算安排………………………………………………………………………20参考文献………………………………………………………………………………21附件一…………………………………………………………………………………22第25页Fun美食饭快乐——饭饭网营销策划方案附件二………………………