欧莱雅集团课件.ppt

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1、欧莱雅集团主讲者：A成员：BC（图片收集及编辑）DE（版面设计、文字编辑）V（资料收集）集团简介1、总体简介巴黎欧莱雅集团是世界著名的化妆品  ——欧莱雅专柜生产厂商，创立于1909年。现在的各类化妆品畅销全世界，广受欢迎。除化妆品以外，该集团还经营高档的消费品，并从事制药和皮肤病研究。化妆品、染发用具、护肤品、防晒用品、彩妆、淡香水和香水、皮肤病研究、制药，高档消费品。品牌：L'Oreal-Maybelline-Lancome-DrakkarDynamik-RetinolRe-Pulp(BIOTHERM)-Neutralia-ColorRiche-Re

2、verie-SublimeFinish-RougeChromatic-VICHY-KERASTASE1996年欧莱雅集团(L’Oréal)收购美宝莲。该举动宣告了科技创新将与彩妆权威更完美的溶合在一起。6月，美宝莲由曼斐斯迁至世界时尚之都纽约。美宝莲纽约诞生了！以突破性的专利技术，美宝莲公司推出了新开发的妍彩系列（GreatWear）产品，包括：唇部彩妆、眼部彩妆及遮瑕产品。欧莱雅在中国的商务始于1966年设立在香港的经销处。事实上，该公司1933年就曾对广州、上海、北京等大城市进行过市场调查。1996年，欧莱雅公司和苏州医学院合作成立了苏州欧莱雅有限公

3、司，同年又在苏州建立了第一家化妆品生产厂家，专门生产美宝莲(Maybelline)系列产品。两年后，第二家生产厂家在苏州建立，生产巴黎欧莱雅(L‘OrealParis)系列产品。1997年，欧莱雅公司在上海创办了中国总代表处，负责在中国经销欧莱雅公司各类产品，目前已在50多个城市开办了几百个销售点。2003年12月10日，欧莱雅中国以一个对外保密的价格，全资拿下了与之谈判4年的“小护士”品牌。所获包括“小护士”品牌、除了创始人李志达之外的所有管理团队、所有销售网点以及位于湖北省宜昌一生产基地等。欧莱雅的中国此举，是为了借助一个中国本土成熟低端品牌，完善其

4、在中国竭力打造的品牌金字塔的塔基部分。2、研究开发-来自60个不同国家的3313名员工在30个不同部门进行研究-2009年对化妆品及皮肤用品的研究投入为6.09亿欧元-在全世界有18个研究中心以及13个评估中心-1/3的研发经费致力于高端研究-每年研发5000个配方-2009年共登记674项专利-与顶尖学术以及研究机构积极合作100个项目3、人力资源在66个国家拥有64600名员工为全力支持全球化持续发展，承诺培养每一位员工的工作能力和专业技能：-全球共5个管理发展培训中心，它们分别位于上海、里约热内卢、迪拜、纽约和巴黎。-提供新一代线上学习平台-大范围

5、地为员工量身定做的培训计划全球招募策略：-没有地域界限的商业竞赛：欧莱雅全球在线商业策略竞赛和欧莱雅校园企划大赛-持续不断招才纳良的招募策略-充满活力的管理培训生项目，致力于应对我们快速发展的市场-实习机会：2009年我们招募的80%应届毕业生都曾经是欧莱雅的实习生对多样化作出坚定的承诺：-来自110个国家的员工-57%的管理层和38%的管理委员会成员都是女性-来自于32个国家，超过7500名管理者都参与了欧莱雅多元化培训项目4、旗下品牌1、顶级品牌：HelenaRubinstein（HR赫莲娜）旗舰产品2、一线品牌：Lancome(兰蔻)3、二线品牌：

6、Biotherm(碧欧泉)、kiehls(契尔氏)（主打有机）4、三线或三线以下品牌：L’OrealParis（巴黎欧莱雅），美爵士、Garnier(卡尼尔)，羽西，小护士，INNEOV,TheBodyShop(美体小铺)5、彩妆：　CCBPARIS、shuuemura(植村秀)Maybelline(美宝莲)6、药妆品牌：Vichy（薇姿）LaRoche-posay（理肤泉）SkinCeuticals（修丽克）7、香水品牌：　GiorgioArmaniParfums(阿玛尼)，RalphLaurenParfums(拉尔夫劳伦POLO),caelParfu

7、ms(卡夏尔)，VIKTOR&ROLF欧莱雅STOW分析S品质优势：专业线式的日化终端产品；功能突出，卖点新颖，理念新颖，引领时尚，钻石品质。价格优势：明确的市场定位是产品成功的关键，争取更多的消费群体，以量取胜。渠道优势：药店、商场、超市、化妆品专营店、化妆精品屋、美容院、直销、前店、后院等不同销售渠道。市场保护优势：独家区域垄断经营，严格的市场管理制度。政策优势：高信誉度保证，零风险的保障，全程优质服务制度，轻松合作经营。经销形式灵活多样，根据市场区域及形式的不同可另外协商，操作起来顺畅简捷。W众多品牌瓜分市场：护肤品市场的一个重要特征：进入企业多竞

8、争白热化，资金投入高，市场更新快各品牌争相亮相荧屏，以大制作明星代言人、高新科技