巴黎欧莱雅集团.pptx

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1、制作人：赵艳芳巴黎欧莱雅集团1、公司简介2、品牌发展史3、经营之道4、产品系列5、企业公益之旅6、定价策略一、公司简介1907年，年仅30岁的法国化学家欧仁·舒莱尔发明了世界上第一支无毒染发剂，并由此创立了巴黎欧莱雅集团，是世界著名的化妆品欧莱雅专柜生产厂商，除化妆品以外，巴黎欧莱雅集团还经营高档的消费品，并从事制药和皮肤病研究。二、品牌发展史1909年创立，名为“法国无害染发剂公司”。1939年“法国无害染发剂公司”正式更名为欧莱雅。1963年欧莱雅成为上市公司，这为公司开启了新的融资渠道。1964年收购兰蔻，这是欧莱雅成为高档化妆品帝国的第一步。1983年成立日本

2、研究中心。1996年收购美宝莲，确立了欧莱雅在美国无可争辩的霸主地位。2002年收购中国品牌羽西。2003年收购中国本土品牌小护士。2005年在上海浦东成立中国研发中心。2011年8月，世界著名雇主品牌调查机构Univrsum公布了针对大学生的“2010年度全球理想雇主排行榜”中国大陆地区榜单。欧莱雅公司连续第四年上榜三、经营之道欧莱雅L‘oreal的中国之行始于香港，早在1966年就通过一家名为ScentalLtd的经销办事处销售产品。1979年，ScentalLtd成为其全资子公司，同时将其业务拓展到护发产品，并建立了广泛的市场渠道。1993年初，欧莱雅L‘ore

3、al向进军中国广阔市场迈出了重要一步，一支由中国人组成的致力于开拓大陆市场的队伍正式在香港成立，为尽快了解和把握中国市场，欧莱雅L’oreal首先在广州、上海、北京三大城市设立了形象柜台。于1999年4月欧莱雅L‘oreal耗资3千万美元在苏州新加坡工业园区建造的分工厂正式投产，其生产能力达到2千万套，并向欧莱雅L'oreal全球市场供货。自1996年底进入中国市场以来，欧莱雅公司严格遵守中国的法律和法规，依法经营，积极纳税。凭借先进的营销方式及对中国消费者及市场的准确把握，欧莱雅在中国的业务突飞猛进，在全国各地创造了一万多个就业机会。四、产品系列1、护肤产品系列2、

4、彩妆产品系列3、染发产品系列4、男士产品系列五、企业公益之旅欧莱雅作为优秀企业公民代表，在中国参与的公益项目。1、支持艺术，赞助“天水无居”诗迪绘画作品展。2、鼓励科研，设立“中国青年女科学家奖”。3、推动教育，设百万巨资助学金。4、尊重环境，发起“保护长江、拯救白鳍豚”绿色行动。5、关爱健康，启动全球美发师抗击艾滋病教育活动。6、感恩母亲，“母亲节”爱心奉献，向1万名贫困母亲捐赠了价值100万人民币的护肤品六、定价策略1、组合定价欧莱雅礼盒五件套装包括：1、欧莱雅洁面乳2、欧莱雅活肤水3、欧莱雅滋润乳液4、欧莱雅日霜5、欧莱雅眼霜总价:680元组合价：285.60元

5、2、招徕定价谢谢观赏！