店长陈列知识培训课件.ppt

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1、陈列部服装陈列知识培训第一章陈列概述第一节服装陈列一.陈列的定义：1.陈列：VMDvisual视觉merchandise技术，方法display展示运用一定的技术和方法来展示商品创造一个理想的购物空间，用视觉的作用力来推广商品，刺激消费者产生购买行为。2.服装陈列：（1）首先要在品牌的推广策略的指引下进行（2）对卖场内的橱窗、模特、灯光、音乐、POP、通道、货架等进行布局（是为了要展示品牌的审美化和功能化）（3）对空间呢的全系列产品进行整合配置（4）关注消费者的心理，产品规律，激发消费者的认同意识，从而达到传播品牌

2、文化，提升品牌形象，刺激销售目的（5）提出新的生活方式，引导消费者进入概念性消费领域二.陈列的作用1.陈列的重要性:区域需求省钱职位需求差异化竞争2.作用：（1）提升品牌形象，增加品牌市场竞争力（2）刺激销售，吸引消费者购买（3）传递流行讯息第二章陈列的色彩及墙面设计一.色彩常识：色相有彩色系三属性纯度分类无彩色系明度独立色系（金、银）二.色彩的对比与调和：对比先要确定“主题色”调和要根据公司的品牌特色、风格特色同时对比（背景板常用同时对比）1.对比连续对比（1）色相对比：目的：@吸引消费者的视觉@足够的烘托主题（

3、色相的渐变要求货品色多、良多）“等差法”是货品非常少时运用的ABCABCABC（2）明度对比：目的：产生秩序“间隔法”AABAABAAB（3）纯度对比：大面积纯度偏低情况下，小面积用纯度高的来点缀一下（纯度渐变通常不用）（4）趣味陈列：补色对比：一般用于橱窗，吸引作用冷暖对比：货架多用，方便作用动态对比：橱窗陈列。2。调和两种或两种以上的颜色，为了达到一个共同的目的，使画面产生和谐统一的效果。调和形式：（1）同一调和（三属性只要一种相同的就叫统一调和）（2）近似调和三属性中有一种雷同（3）秩序调和等差间隔渐变（让

4、空间产生秩序、陈列就成功了）三。色彩设计计划产品特色分析：（1）以色系为主进行陈列企划主题系列高情景化（2）消费心理：要使空间展现出高情感度（3）卖场整体环境分析分析环境主色边店色第三章橱窗设计一.橱窗的作用：1.吸引消费者进店购买2.传达品牌理念3.传达商品活动信息二.橱窗的分类；1.橱窗：以推广的商品为主，以模特、灯光、道具、配饰为衬托，达到推广和销售的综合广告艺术形式。2.分类：a.按橱窗的位置分店头有窗座无窗座店内按装修形式分：封闭式1.大品牌，大商场的一楼2.货品不易于丢失3.比较讲究模特服装搭配特点半封

5、闭式1.一半做背景板，另一半可看到店内2.一般用于街头流行品牌，有层混搭3.便于前景橱窗与后景点内很好结合开放式整个店铺是大橱窗。店内中岛+板墙+灯光C.按布置形式分：（1）.综合式：提供多品种的商品有多样选择方式（2）.系统式：配套式产品，产生连带性消费（3）.专题式：特定节目时，渲染节日气氛，橱窗里橱窗里的道具是重点（节约成本）（4）.特定式：敬酒陈列技巧（5）季节式：通过服装的搭配提升产品的价值注：强调模特的做行特征，道具的填充，北京图案的填充陈列的基本原则艺术个性合理和谐整洁规范VMP三大要素：VP（vis

6、ualpressentation)演示空间PP（pointofsalepressentation)展示空间IP（itempressentation)陈列空间VP.演示空间销售视觉情景表达通过橱窗、中心舞台来表现品牌定位，店铺风格和产品主题PP.展示空间销售的卖点表达通过墙面、道具和货架的中上段部分，表明商品的特点、促进销售的空间展示IP陈列空间通过货架上的整理分类陈列，表现易看、易拿的多样品类的商品注：1.关注卖场货架视觉格局。2.货架上的货品颜色过渡应和谐对称。3.不易造型的围巾可用细皮带从中系扎造型。4.正挂架

7、的货品搭配应加强生动化。一.卖场陈列十步曲1.熟悉货品2.审视店铺3.熟悉卖场4.区域规划5.色系安排6.调整货架7.细节陈列8.配置饰品9.模特展示10.检查整体二.审视店铺1.店铺外2.店铺门口3.店铺内找准：赚钱位置，黄金视线区，外延定点三.熟悉卖场1.店型店格2.卖场的格局3.卖场的货架资源4.卖场的历史四.区域规划1.安风格系列分2.新旧款式分五.色系安排1.类似色组合——柔和、和谐2.对比色组合——强烈、刺激六.调整货架整场各区域货架的合理配置2.各系累货架组合模式平衡七.细节陈列1.服装搭配的细节的处

8、理2.色彩过渡与呼应的细节处理3.面料、品类特征的细节处理4.陈列手法多样化的细节处理八.配置饰品1.服装上的饰品陈列2.展板上饰品陈列3.流水台上的陈列九.模特展示1.橱窗的模特2.店内展台的模特3.店内流水台旁的模特4.店内中岛的模特5.店内货架上的模特十.检查整体审视店铺整体状况及陈列细节陈列的设计：有序的摆设保持节奏感突出整体性展现视觉美