家具业现状分析及其品牌推广十六大误区

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1、家具业现状分析及其品牌推广十六大误区      家具业现状写真：规模大、企业多、竞争层次底、缺乏强势品牌1[5C0Z8w7]中国家具论坛,中国家具网,家具论坛,家具网,家俱论坛,办公家具,家居,家具　　曾经有一位记者做了“中国家具制造业缺乏品牌吗”的调查，得到了两种不同的答案。有业内人士认为：中国家具业不缺乏品牌，因为90%的家具制造企业都有自己的牌子，在中国大约有几万个有关家具品牌的商标，怎么说没有品牌呢。而大多数消费者认为，他们到商场从未注意过家具有什么牌子，到家具商场去买家具，只记得所购买的商场的名字，却不记得所购买的到底是什么品牌？%q.q(aY:b;R/a中国家具论坛,中国家具

2、网,家具论坛,家具网,家俱论坛,办公家具,家居,家具　　这个调查或许让我们许多家具从业者感到尴尬，有些汗颜。调查结论告诉我们，家具业不缺乏的是商标，而非品牌。出现这种现象的原因有很多，主要与家具行业的属性有很大关系，家具业是一个劳动密集型、科技含量低、进入门槛低的行业，老板大都是私营企业主，由于他们自身的局限性，很少把品牌塑造提升到一个企业的战略高度。有这样一组数据可以说明，在2001年，当年国内家电产值为2200亿元，生产厂家为300个，而家具业生产总值为2200亿元，生产企业数以万计。在巨大的市场被这样的瓜分，分摊在每个家具企业的份额很少。故在家具业没有像海尔、TCL有着巨大影响力的

3、制造型企业。8t'j:W+K+v4U,x(]4H中国家具论坛,中国家具网,家具论坛,家具网,家俱论坛,办公家具,家居,家具　　事实告诉我们，中国家具是一个规模庞大但缺少强势品牌的行业，品牌集中度非常低，大部份企业都是年销售量在几百万到几千万的规模，如果销售量能够上亿，就算是一个大企业，市场份额能占上1%的企业几乎没有。另一方面，由于我国家具企业发展极不平衡，中小企业众多，高端产品比重极少，企业缺乏品牌意识，很少通过策略性的品牌传播来塑造品牌形象的。

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5、家具人自己的论坛0V5N"q'p'U$a;x,F　　不过令人欣慰的是，经过二十多年发展，家具企业的品牌意识已经有了很大的

6、提高，一些优势企业积累已达一定阶段，生产、销售网络已具有一定规模，他们开始注重品牌的整合推广，如皇朝、耀邦、大富豪、全友、明珠、三叶等。但大多数家具企业大都依靠市场的快速增长、自然的拉动与销售力的快速发展，而带来企业的快速增长，随着市场的发展态势演变，家具行业清理、整合、淘汰的趋势已显露峥嵘，行业即洗牌在所难免。

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8、家具人自己的论坛1x$y:K/f$U/C　　家具行业出现的洗牌征兆中国家具论坛,中国最大的家具社区,由家具行业权威姚梅晶女士悉心创建,所有的家具人,都可以充分利用这个平台,做自己想做的事!#~.I5o;Y&C9_:T　　一、价格战即将爆发的迹象开始显现。尤其

9、是美国反倾销案，原本对国内市场瞧不上眼沿海的一些家具企业纷纷转战内地市场，而国内企业因前几年年年呈利好趋势，在一片大好的形式下，纷纷圈地建厂，扩大生产规模。于是，在多种力量的汇集下，国内市场原有的消费能力再次被支解、分流，各家具卖场销量急需下降，家具企业也是产能过剩，于是各企业纷纷使出浑身解数，其中以恶性价格战最为突出。君不见，在家具卖场，2780元、2680元的套房到处都是，在著名的广东家具四大展销会上，有企业甚至推出批发价1880元的套房。.g6L/d4U9_+O中国家具论坛,中国家具网,家具论坛,家具网,家俱论坛,办公家具,家居,家具　　二、部分家具企业注重整体品牌推广来提高竞争壁

10、垒。细心观察，家具企业在央视上做广告的已累见不鲜，部分企业还请了明星作代言，如曲美的葛优，耀邦的濮存晰，皇朝的关之琳等。在成都，各大家具企业在高速路上投放的户外广告已成为一道亮丽的风景线。在终端的家具商场就象比赛似的，一家比一家装潢的漂亮。这样企业与企业的竞争层次进一步拉开，强者愈强，弱者愈弱。中国家具论坛,中国家具网,家具论坛,家具网,家俱论坛,办公家具,家居,家具#}.b&I/Y'e9N;K(H&H,J4u;g7S　　三、开始寻求差异化策略，如在生产材料的使用上、款式开发上、营销策略上等各个方面寻求突破，达到竞争的目的。4Q0F4n%d.u5D.s中国家具论坛,中国最大的家具社区,由

11、家具行业权威姚梅晶女士悉心创建,所有的家具人,都可以充分利用这个平台,做自己想做的事!  　四、市场进一步细分。如出现专业的儿童家具生产企业、鞋柜家具生产等企业。

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13、家具人自己的论坛5w*b0T0G&tO/^,o　　五、2004年后，国家经济的宏观调控力度进一步加大。在2005年，这一表现更为明显，国家的调控政策更加深入、全面，尤其是对房地产经济过热的一系列政策调控引起了人们的极大关注。尤其在后来，银行宣布调高个人