依恋品牌文化课件.ppt

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1、从E-land陈设，看品牌文化赵彦君08国际市场营销0080363内容概要1.品牌文化的界定2.E-land品牌文化简介3.从E-land陈设看品牌文化4.总结品牌文化的界定在品牌经营和管理活动中所创造的精神财富及其物质形态的提炼是品牌特有的传统和风气是品牌内化了的“内在规则”。指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。品牌文化结构示意图物质层制度层精神层物质层：由员工生产的该

2、品牌的产品以及产生该产品所需的物质设施等所构成的器物文化。制度层：品牌经营理念和管理哲学相适应的规章，制度，组织机构等。精神层：品牌管理者和所有员工共同信守的品牌的基本信念，最高目标，价值观念，职业道德，行为方式，准则以及精神风貌等。E-land品牌文化简介伦理经营是指“超越社会对企业的伦理性、法律性、商业性、公益性方面的基本诉求,运营企业的方式”企业的伦理经营不仅是针对组织内部全体员工的反腐手段或流行一时的经营革新工具,更是企业生存的必需要素。自创立之初，衣恋集团秉承差别化的经营理念和衣恋精神,一

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6、郊外的贵族/私立学校（常春藤大学便是典型）。这种风格被那些受过正统教育、形式低调但又追求顶级品质的人所热爱，是“新兴城市贵族”和明星们追求的高品质生活标准，更被大众所梦寐。ELAND-社会奉献：衣恋把帮助社会弱势群体和扶助社会文化事业作为自己的责任去麻风病院帮助打扫卫生和赠送各种生活必需品献血活动捐赠协议总结谢谢大家！