《老凤祥品牌文化》PPT课件

《《老凤祥品牌文化》PPT课件》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、首饰与文化——老凤祥品牌文化老凤祥品牌文化首饰与文化——老凤祥品牌文化我们的企业是什么？创始于1848年的老凤祥，是中国珠宝首饰业传承至今历史最悠久的世纪品牌：清朝时期（1848－1912）民国时期（1912—1947）建国时期（1950—1978）改革开放时期（1978年至今）图为：老凤祥三代人老凤祥简介首饰与文化——老凤祥品牌文化老凤祥发展的三个时代老凤祥诞生十九世纪中叶：“国门渐开”，吹尽黄沙始见“金”。老凤祥兴盛二十世纪三十年代：“十里洋场”、“纸醉金迷”。老凤祥辉煌八十年代后：“改革开放，百废待兴、百花齐放、金舞银饰”。老凤祥的发展“与金同辉”左图为：轧金子右图为：老凤祥海

2、报右图为：老凤祥银楼旧址老凤祥的发展历史，是中国民族工业沉浮的缩影，是上海近代史兴衰的写照。首饰与文化——老凤祥品牌文化2001年——2009年老凤祥销售指标增长情况首饰与文化——老凤祥品牌文化品牌荣誉老凤祥获得了众多国家级的荣誉：中国驰名商标、中国名牌（黄金及贵金属镶嵌饰品）、国家商务部颁发的第一批中华老字号、全国用户满意企业、全国用户满意产品、中国商业名牌、中国商业服务名牌、全国商业质量管理奖、轻工业卓越绩效先进企业特别奖、全国实施卓越绩效模式（2008年）先进企业、2009“全国售后服务十佳单位”……等等。老凤祥在珠宝首饰企业中率先通过了从生产到销售全过程的ISO9001国际质

3、量认证体系，连续几届荣登“中国500最具价值品牌”榜，“亚洲品牌500强”；“老凤祥金银细工制作技艺”荣列国家非物质文化遗产保护名录。中国名牌证书驰名商标证书中华老字号首饰与文化——老凤祥品牌文化品牌价值据第三方权威机构测评显示，老凤祥品牌产品质量及其服务的顾客满意度，近年来保持并处于同行业的领先地位，老凤祥品牌的知名度、美誉度、忠诚度逐年稳步上升：顾客对老凤祥的满意度指数CSI，从2003年的72.86，提高到2009年83.82；老凤祥的顾客忠诚度也从2003年的59.92，提高到2009年的88.45。在“中国500最具价值品牌排行榜”中，老凤祥的品牌价值也由2006年的20.

4、38亿元上升到2009年的40.29亿元，还曾在中国内地珠宝企业中唯一荣登“全球珠宝100强”。黄埔区委书记王文涛和老凤祥总经理石力华会见巴西里约州政府官员首饰与文化——老凤祥品牌文化企业规模老凤祥拥有多家专业厂、子公司、近五百家连锁银楼、一千多个销售网点，以及研究所、检测站、典当行、拍卖行、博物馆等；老凤祥在业内率先形成了黄金首饰、铂金首饰、钻石首饰、白玉首饰、翡翠首饰、珍珠首饰、白银首饰、有色宝石首饰和工艺礼品等从设计到生产、销售完整的产品链，营销网络遍布除港、澳、台以外的全国各省市，销售覆盖率达全国的90%以上；2009年，老凤祥的总销售额首次突破了一百个亿！2009年8月，上

5、海世博会事务协调局与上海老凤祥有限公司签订协议，老凤祥拥有了中国2010年上海世博会贵金属特许产品的设计、生产与销售权，成为世博特许产品产销一体化企业。最近，上海工艺美术有限公司也被批准为世博特许产品生产商。老凤祥有限公司高度重视此项工作，总经理亲自挂帅，成立了世博产品领导小组和工作小组，还设立了专门负责世博产品研发、申报、生产与销售工作的世博产品运营部，正抓紧做好世博产品的设计、制作、申报和销售的工作。老凤祥——上海世博会贵金属特许经营商首饰与文化——老凤祥品牌文化首饰与文化——老凤祥品牌文化专卖点：目前，老凤祥已开设遍布上海和全国的世博专卖点200多家，产品：开发出世博贵金属特许

6、产品31种102款，经营品种包括金银牌、金银条金银章、金银首饰、金银礼品及工艺礼品等，价格从百余元到数万元。老凤祥预计将设计生产销售约500款世博贵金属产品，为2010年的世博盛会增光添彩。参与全球盛会珍藏世博记忆首饰与文化——老凤祥品牌文化企业为了什么而存在？使命：传承经典、创新时尚，成为首饰产品与文化的传播者。老凤祥品牌释义“老”—体现了悠久的历史，深厚的文化底蕴。“凤”—凤凰是中国传统中的神鸟。“祥”—“吉祥、幸福、如意”是每一个人的生活愿景。老凤祥品牌的文化内涵经典、美丽、吉祥、大气。老凤祥的使命老凤祥冠名——2009年非凡女人首饰与文化——老凤祥品牌文化老凤祥品牌个性在传统

7、的金银文化中，趋吉避凶、装饰美化是最基本的内容，而吉祥、美丽的“凤”正契合了这种特性：凤——中国古代传说中的百鸟之王，常用来象征祥瑞。国际获奖首饰——长城胸针首饰与文化——老凤祥品牌文化老凤祥的品牌形象和产品特色：真——货真价实，成色准足，质量优异，价格公道善——善待顾客，诚信公道，服务优良，形象可亲美——美观大方，工艺精湛，品种丰富，精益求精。卖点1：跨越三个世纪的经典与时尚卖点2：百年历史+百强企业=传承+创新卖点3：高品位、高品质的产品与“诚信为金”