中西广告传播比较：文化的差异课件.ppt

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1、中西广告文化比较：-----文化的差异一、心理认知的差异二、民族语言的差异三、风俗习惯的差异广告是现代中西方大众生活中必不可少的信息、文化传播途径。广告语言是社会文化的一种反映。随着广告的飞速传播和发展,它引发了中西方文化的冲突、交流与融合表面差异西方广告比较直观和大胆，国内的则比较含蓄西方广告会大量使用幽默元素，或者是反语等表达方式，但国内广告则比较少文化特点西方文化具有激进、开放、进取、变幻的文化特征。西方人外向、好动、感情奔放、富于冒险精神,追求独立不羁的人格中国文化则更多的倾向于中庸而较少思变,追求一种平衡和谐之美下面我们将以中西广告为例来探讨广告中所体现的中西文化差

2、异一、心理认知的差异1、一元论与多元论一、心理认知的差异1、一元论与多元论天上彩虹,人间长虹——长虹电器荣华月饼”大打文化战西方文化历来坚持多元论，鼓励个人自由，发展和创造性，鼓励人们去改造世界，征服自然Nobusinesstoosmall,noproblemtoobig.没有不做的小生意，没有解决不了的大问题——IBM公司百事可乐，新一代的选择2、集体主义与个人主义2、集体主义与个人主义中国——先有群体，后有个体主题——家西方先有个体，后有群体Tome,thepastisblackandwhitebutthefutureisalwayscolor.于我而言,纵然过去单调缺乏

3、色彩，但是未来却总是多姿多彩----轩尼诗酒二、民族语言的差异1、篇幅较长与篇幅较短二、民族语言的差异2、权威崇拜与自我价值三、风俗习惯的差异1、喜庆热闹与清新淡雅2、庄重严肃与幽默风趣3、直觉思维与逻辑思维4、尚敬与尚爱Icouldn’tbelieveit，untilItriedit!I’mimpressed!I’mreallyimpressed!You’vegottatryit!Iloveit!’通用微波炉尚敬与尚爱尚敬与尚爱中国的广告文化偏重尊敬，西方广告更倚重“爱”的主题。中西的广告文化各有其优势和劣势。中国的广告文化承袭了中国的传统文化，它强调人与自然的关系是天人合

4、一的关系，注重人与自然的和谐，一切顺应自然。西方人将天人置于对立状态，努力去寻求答案，导致其哲学和科学的长足发展，也形成了其民族性格中开拓进取、勇于探险的精神怎样看待中西文化广告的差异不在于创意水平的高明与低劣，而表现为一种创意方式和创意风格上的不同中国广告反映了人们的一种群体观念,强调整体,非常重视家庭与亲情。而西方广告则反映了他们以自我为中心的文化,强调个体的独立和主体作用,重个性的张扬。结语:作为新生代的社会文化形态的现代广告，既承担着推动社会经济发展的重任，也肩负着传承文化的使命