传媒经济学教程 第二章 影响力经济—关于传媒产业本质的经济学解读.ppt

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1、第二章影响力经济——关于传媒产业本质的经济学解读2.1如何看待现代西方经济学分析框架在传媒经济研究中的作用2.2媒介注意力资源的配置2.3从注意力到影响力的转化机制2.4受众有效可支配注意力——媒介影响力建构的核心与前提2.5提升注意力资源价值的两种途径2.6在注意力资源争夺中不同媒介载体的优势对比与替代性分析2.1如何看待现代西方经济学分析框架在传媒经济研究中的作用从本质上说，经济学是研究稀缺资源如何在无限的竞争性用途中最优化配置的学科。在以制造业为社会生产重心的工业社会，资源的稀缺主要体现在从生产维度来看的生产要素的稀缺性上，价格是实现资源优化配置的重

2、要杠杆，也是整个西方经济学分析框架建构所围绕的核心概念。2.1.1现代经济学为我们提供了相对规范的审视问题的视角、参照系和分析工具正像经济学家钱颖一所指出的，现代经济学作为理论分析框架，由三个主要部分组成：视角（perspective）、参照系（reference）或基准点（benchmark）、分析工具（analyticaltools）。接受现代经济学理论的训练，是从这三方面入手的。2.1.2在面对传媒产业进行经济学视角的分析时，我们不能忽略传媒行业的特殊性1.传媒经济研究在给定假设上的特殊性2.传媒经济领域“稀缺资源”的界定和分析侧重点的不同2.2媒介

3、注意力资源的配置2.2.1媒介消费者个体的注意力资源配置2.2.2社会层面注意力资源的配置2.2.3注意力资源配置对于社会资源配置的乘数效应2.3从注意力到影响力的转化机制以上从个体和社会层面对注意力资源的配置做出了剖析。在一个信息超载的时代，人们能够用来接收信息的注意力资源和处理信息的心智资源显示出了其稀缺性。现代社会信息资源和注意力资源的不对称性越加剧，争夺注意力资源的竞争就越激烈。2.4受众有效可支配注意力——媒介影响力建构的核心与前提从受众注意力的凝聚到媒介影响力的发挥，都是以受众有效可支配注意力的投入为前提的。从个体层面而言，受众的有效可支配注意

4、力是其进行媒介消费时的预算约束；从社会层面说，它在空间上的规模性凝聚和在时间上的延展积累又是传媒建构和实现影响力的基础。2.5提升注意力资源价值的两种途径2.5.1通过受众媒介接触行为与日常生活的彼此渗透提高有效可支配注意力的时间长度2.5.2提升内容与广告之间的内在关联性及其与传播环境在培育2.6在注意力资源争夺中不同媒介载体的优势对比与替代性分析我们生活在一个媒介共存的时代，不同性质的媒介之间的竞争关系如何?这取决于我们对于媒介市场的定义和对于市场分类的不同口径。如按照地理区域来划分，还是按照人口统计学特征进行人群划分?在特定市场中，它们的可替代程度如

5、何?在整合传播中又有哪些互补优势?思考与练习1.如何看待现代西方经济学分析框架在传媒经济研究中的作用?2.传媒行业的特殊性的内涵是什么?3.媒介注意力资源在个体配置与社会配置两个层面上是受哪些因素影响的?4.什么是注意力资源配置对于社会资源配置的乘数效应?5.从注意力到影响力的转化机制是什么?怎样理解“传媒产业的价值本质是影响力经济”?