cesim尖峰时刻商业模拟比赛案例描述.pdf

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1、MobiléInc–案例公司介绍美国司法部下令几个跨国移动通讯制造公司的董事会解散，并对其高层管理人员进行重新组建，此中主要原因是多年以来他们的联合垄断。调查发现这些企业的董事们在一些事宜上秘密达成暗箱操的协议，如蓄意停止技术发展计划，人为造成的手机高价和其他一些重要事宜等，这些操作致使这些企业恰好处于相同的财务和营运状况。最终，董事会明白了事态的严重性并聘用你为其高层管理人员，与其他重组后的公司展开竞争。在移动通讯制造产业中，企业的核心运营为研发，生产和销售，上一财政年的销售额为十亿多美元。这些跨国移动通讯制造公司联合垄断的结果是各企业都有较好利润和足够的现金流动。对你来说这是一个很好的

2、开始，因为在今后的几年中，日益激烈的竞争和快速的科技发展将影响企业的利润和现金。产业历史前已调查过在欧洲建厂的可能性，但由于欧洲复杂和不灵活的劳动法，让欧洲的工厂运营会相当困难和昂贵。第一个国际移动电话网络NMT始于1981年，那时的移动为保证研发和生产的灵活性，公司就部分生产和研发已电话非常巨大和沉重，在80年代末具有实际意义的移动积极与外包商达成协议。手机登上舞台，这也意味着移动电话产业时代的开始。在80年代末90年代初的萧条时期，经济的直线下滑影响了总体经济几年的发展，许多移动通讯公司从多产业公司中发展起来。尽管经济下滑，但还是对通讯业的研发进行了大量的投资。随着第二代（2G）移动电

3、话的问世，通讯业也逐渐从其他行业的阴影中走出。1991年7月1日，世界上第一个真正的GSM通话由芬兰首相HarriHolker打给赫尔辛基市市长，他们在电话里讨论波罗的海鲱鱼的价格。GSM手机的美国副本CDMA是世界上第二个最普遍使用的手机标准，它拥有世界上三分之一的移今后挑战动用户。在90年代，移动电话的不断发展让手机越来越行业的发展速度非常快，对新科技也充满了期望。大趋小巧轻便，技术设计越来越复杂，特征也越来越多。势是通过经过测试的４Ｇ技术，在静止时1Gbit/秒在移FOMA,第一个3G(第三代)网络在2001年由NTT动时100Mbit/秒的通讯速度来提高移动性。行业的总体DoCoM

4、o面世，这项新技术让语音数据和非语音数据如移增长潜力很好但每个市场的发展可能会有很大的不同。动视频电话成为可能。对于手机制造商来说，最大的挑战是紧跟技术发展，因当前状况为研发需要很大的投入，手机已不只是谈话的工具，其当前从全球范围而言，公司仍属于小型移动手机制造公司娱乐性比以前任何时候都更为重要。(年销售额１０亿美元)，但考虑到其相对较大的研发投目前看来并不是所有的技术都可以靠内部开发的，这样资，所以手机本身还是很具有竞争力的，企业发展也很具的话与合作伙伴的技术外包研发成为一种必要的手段。有积极意义。本公司成功的一个关键因素是令消费者感兴全球市场的发展可能需要在亚洲建立更多的生产基地。趣并

5、符合他们需求的设计。当移动产业发展成为全新的应用与服务时，产业中各方公司在美国，亚洲和欧洲销售其产品。生产和研发一直面主力加强合作，以更快适应整个移动产业的移动服务在亚特兰大(GA)，而近期公司已开始在亚洲建厂。几年和市场的增长。1运运运营营营生生生产产产研发高科技公司具有新产品生产初期过程复杂，成本高昂以出于行业本身的动态性，研发对于IT行业和其他高科技及产品生命周期短等特征，这些特征迫使公司在低成本行业来说是非常重要的。消费者不断要求有新产品推的基础上尽快地生产出新产品。显然，当公司对一种特出，由于激烈的竞争，旧产品的利润会很快下降。定的技术更为熟悉的时候，单位成本会根据学习曲线效要获

6、得技术和相关技术特征时，公司可选择自己进行研用而降低。发或通过购买技术许可证来外包其研发过程。研发过程由于建造工厂需要两个回合的时间，当需求超出生产的的第一步是开发基础技术，每种基础技术可以开发高达情况发生时，公司会使用外包生产。由于外包生产受学10个技术特征。公司自己研发和购买外部技术许可证的习曲线的影响，所以在外包决策时需谨慎衡量。与自己最大区别是：自己研发的技术只能在一个回合后投入使工厂生产的产品相比，外包产品的单位成本与技术年限用；而外部购买的技术可以立刻投入使用。成反比，所以有时当外包生产的单位成本比工厂生产的与购买技术这种巨大的投资相比，公司自己研发的成本要低时，公司将从中获利

7、。在循序渐进的过程中会相对较低。技术许可证费用为一由于公司没有成品库存，您必须控制好生产目标与预计次性付费，会随着技术年限的接近而降低，在行业中比需求相符，就是要生产正确的数量和产品。错误的需求较典型的公司会花费10%左右的营业额在研发上。估算和生产指标将会损失销售或提高单位成本，从而导请注意研发开销不会出现在资产负债表中，因为所有的致增加额外的成本。由于不能及时满足消费者的需求，研发开销被认为是运营开销，而且研发投资可