街头广告评析课件.ppt

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1、设计心理学街头广告评析Gj视传104张丰华201006304718街头的设计在商业设计中，街头的广告可谓是竞争战场的最前沿，在这个战场上没有硝烟，没有战火，有的是对消费者的吸引。谁能够在这个战场上获得更多的消费者，谁就是这场竞争的赢家！在人们所接触到的街头设计中，主要有建筑，铺面以及街头广告。在这当中，往往会对人们的心理造成一定的影响，促使人们去消费，这样才能够达到商家的目的。只有通过捉摸消费者的心理特征，来对症下药，才能够使消费者既能够安心的消费，而且还能够在他们的心里留下很深的印象，从而在今后的商业活动中把握消费者的心理，使自己的效益大步提高。要达

2、到这一效果，商家通常会在建筑，铺面以及街头广告上大做文章，为的就是能够吸引消费者的眼球，从心理上击垮消费者的心理防线。只要商家能够熟练地掌握消费者的特点，提高经济效益应该不是难事！对于不同的商品，商家采用的方法也就各不相同，有的则是通过铺面的的造型，有的则是通过店铺内的装饰，有的则是通过街头广告来吸引消费者的。而这些创意的设计要使设计者费一番脑筋。设计的目的在于通过各种媒介使消费者能够接受所宣传的对象，第一点：从静态中研究消费者的各种心理现象；第二点：从动态中掌握消费者购买商品是的心理活动。要从这两个层面上来掌控消费者的心理，这样才会控制消费者的思维，

3、见缝插针，让消费者在不知不觉中产生错觉，激发消费者的消费欲望，把握好消费者购买是的心理规律，在消费者的心里留下很深的印象，才能够抓住消费者，获得更大的效益。阿利茄汁面铺面广告这个店铺虽然不大，但小小的门面将所要表达的意思都表现了出来，尤其最引人注目的是这个店铺的商标标识。一个大的商标很容易引起消费者的注意，这个商标的设计非常的好，它将现代的都市风情与中国的传统文化有机的结合在一起，很明显的是一个古代酒店的店小二端着碗在跑，并且在这上面，将店铺的名字以及英文统统的表现了出来，在周围环境的衬托下，消费者一眼注意到这一片区域，从而将消费者的欲望钩住，促使消费

4、者进行消费，从而达到在心理上控制消费者，使自己的品牌深入人心，从而在思想上锁住消费者，是消费者生成记忆，已达到预期的效应！衫国演义服装店对于名著《三国演义》，我们是再熟悉不过了。这家店铺利用谐音，将“三”变成了“衫”，从而通过消费者对名著的了解来引发消费者的疑问，打破常规，将经典变成吸引消费者的吸引力。消费者往往在这些商家设置的种种疑问上徘徊，但由于人们的心理欲望，就会不受控制的去解开自己心中的疑惑。商家就是钻了这个空子，来引发消费者的消费。这样的铺面会使消费者产生想象，想象是在人脑中改造记忆中得表象而创造新形象的过程，它是过去经验中已经形成的那些暂时

5、联系进行新结合，这样的话消费者会在思想上形成新的认识，从而引发消费，商家就是利用这一心理来达到这一目的的！冰雪皇后铺面冰雪皇后(DairyQueen)简称DQ，是全球冰激凌和快餐连锁企业。它的商标简介明了，用两个简单英文字母就能够将所有的意思表现在里面，作为全球连锁企业，它的知名度是它获得效益的主要的一张名片。马斯诺需要层次说指出，人的需要主要体现在以下几个方面：1、生理需要，2、安全需要，3、社会需要，4、自我需要，5、自我实现。在这几个层次上，如果达到了一个层次，就会向上一个层次迈进。设计者就是要通过人的这以心理来对自己的商品进行宣传，人们衡量设计

6、成败、好坏的标准，就是看设计是否有感染力，在心理上谋求消费者的信任，将消费者的需要一个个地进行满足，不管在什么时期，什么状态下，都能够是消费者感到自己无论在身体上或者是在心理上都得到了一种满足，这样的设计才是成功的！咖啡厅铺面消费者购买的心理规律有以下几点：求实心理，求廉心理，求新心理，求美心理，求癖心理，求知心理，求情心理。要从这几个方面去理解消费者的心理动态，全面的掌控消费者的意向！在设计中要灵活的掌握消费者的实际需求，抓住消费者心理需要的特点。消费者心理需要的特点有：1、伸缩性，2、复杂性，3、发展性，4、可变性。消费者的心理会随着环境，地点，对

7、象的改变而改变，在设计中要牢牢掌握消费者的心理，全方位的理解、把握，除了引发消费者的注意力之外，还应该引发消费者的情感，使消费者感觉到自己在消费的过程中情感得到了升华，自己的境界得到了提升，从而刺激消费者的消费心理。老蔡记铺面百年老店的延续营业，主要是与它的质量，信誉分不开的。既然一个店，一个品牌，能够存活上百年还能够那么受消费者的欢迎，说明这个店有他的实力，有他的信誉来维持自己的店铺发展。这些老店在消费者的心目中就已经有了一种不可磨灭的记忆，也有可能从小孩刚有记忆开始，这个品牌就开始影响他的成长，在他得脑海里就新形成了一种概念，在记忆里抹之不去。在消

8、费者的心目中，老店的信誉和质量之其他店铺无法比拟的，在这样的一种环境中，老店抓住机遇，充分发挥