统一方便面竞争状况调查方案.doc

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1、统一方便面竞争状况调查方案委托单位调查机构实施时间调查成员负责人联系方式统一方便面市场竞争状况调查方案为了解长沙市的统一方便面使用情况，以及统一方便面在方便面行业的竞争情况展开此次调查，随着生活节奏加速和生活水平的提高。消费者不单单考虑食品的快捷性，更多方面的开始关注食品的健康，绿色，时尚等诸多因素，目前中国人消费的方便面占全世界的1/3，已然成为了世界方便面产销地第一大国，面对激烈的市场竞争，统一方便面展开自身的优势，为抢占市场占有率而进行市场调查和分析，最后得出结论并提出建议，总结调查的局限行，提出改进意见。一、调查背景目前中国的方便面

2、市场，竞争激烈，品牌的集中程度之高，是中国食品工业诸多行业中少见的。2000年，“康师傅”、“统一”、“华龙”三家的市场占有率高达70%。其中，“康师傅”市场占有率为47.8%，“统一”仅为16.3%，优胜劣汰是自然界的基本规律，也是市场经济规模的基本法则，方便面市场同样也遵循这一普遍的规律。现如今，有经济规模，技术含量相对较高，市场具有垄断地位的少数几家，呈现出寡头垄断的市场结构。其中，“康师傅”当仁不让地坐上了中国方便面市场的龙头之位。除了“统一”尚能“康师傅”构成威胁外，其余品牌在全国范围内都不能对其构成威胁。面对如此激烈的市场竞争，

3、我们调查统一将如何抢占市场占有率，以及市场竞争情况。二、调查目的1、了解方便面市场的竞争情况和特征；2、了解长沙市场统一方便面的市场竞争情况及所面临的问题，为统一方便面抢夺市场份额提供科学的依据；3、了解消费者对方便面新产品的态度状况。三、调查内容1、了解方便面市场情况；（1）平常方便面销售最受欢迎的品牌有哪些？（2）统一方便面的价位选择；（3）使用的规格；2、影响消费者购买因素；（1）购买方便面的原因；（2）购买方便面优先考虑的因素；3、消费者购买行为的分析；（1）购买方便面的地点选择；（2）平常一周吃方便面的频率；（3）消费者获得统一方

4、便面信息的方式；（4）广告对购买产生的作用；（5）统一方便面外型设计对购买的影响；（6）消费者对方便面品牌的选择分析；四、调查方式和方法这次方便面的调查主要采用抽样调查的方式。首先，我们对样本进行了分配。计划所有调查的样本数为200份调查问卷，被调查者是现代上班族、大中专院校的学生、写字楼工作人员（中午用餐）、商场、超市的顾客等四类，每类分别领50份问卷，调查的方法采用随机拦截式访问法。这种调查方法既验证了调查样本随机抽取的原则，又能确保样本的代表性。五、调查对象1、现代上班族，既早晚在家用餐，中午在公司用餐的企业职业上班族；2、大中专院校

5、的学生；3、写字楼工作人员（中午用餐）；4、商场，超市的消费者；六、调查地点长沙市芙蓉区，岳麓区，雨花区范围内！七、调查时间2011年10月3日————10月15日八、数据分析方法1、调查资料整理汇总；2、使用SPSS进行数据分析，包括频率统计，交叉分析等；3、资料总结分析；九、调查费用调查费用预算表1上网费10元2印刷费50元3礼品费100元4交通费400合计：人民币伍佰陆拾元整560元十、确定提交报告的方式报告方式：书面报告和PPT，份数：各一份。