攀枝花地区方便面消费状况调查报告.doc

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1、攀枝花地区方便面消费状况调查班级：2012级汉语言文学班成员：李芳容李苗苗韩江秀李尧李怡梅魏大金目录一、导言………………………………………………………………（2）（一）调查目的………………………………………………………（2）（二）调查对象………………………………………………………（2）（三）调查方法与调查实施…………………………………………（2）二、结果与分析………………………………………………………（5）（一）攀枝花地区方便面消费的基本情况分析……………………（5）（二）攀枝花地区消费者方便面口味偏好

2、…………………………（7）（三）消费者对方便面价格选择分析………………………………（9）（四）方便面消费习惯和消费渠道分析……………………………（10）（五）攀枝花地区消费者的品牌意识与品牌偏好…………………（12）（六）攀枝花市城镇与农村方便面消费差异分析…………………（14）三、主要结论与建议…………………………………………………（15）四、附件………………………………………………………………（17）攀枝花地区方便面消费状况调查报告一．导言（一）调查目的　1、初步了解样本市场主要大型商场和各类超市方

3、便面现状，分析攀枝花市场方便面的整体情况。　　2、收集样本市场主要大型商场和各类超市不同品牌方便面的产品分类、销售价格、销售状况，并进行对比分析。　　3、了解样本市场消费者对方便面的需求层次、品牌认知程度。　　4、了解样本市场消费者的购买类型、习惯、渠道、场合、年龄层次等因素。（二）调查对象本次调查以攀枝花市消费者为主体，调查对象由消费者和销售商两部分组成，涉及学生、普通上班族、管理人员、农民等，共抽取样本100个。（三）调查方法与调查实施1、调查前期（1）组织会议会议记录会议主题关于方便面调查会议会议

4、时间2014.4.05会议地点乒乓球台会议主持李芳容会议记录魏大金出席人员李芳容、韩江秀、李苗苗、李怡梅、李尧、魏大金会议内容：一、李芳容发言：1、明确此次调查活动内容。2、制定大致的行动规划。3、分配人员负责的板块二、各成员积极献策1、李芳容提出此次活动的应注意的事项2、韩江秀提出调查应分为哪几个年龄段，职业等3、李苗苗补充了应从商家和消费者两方面调查4、李怡梅认为问卷调查应该新颖独特，不能让被调查者觉得无聊之类的5.魏大金等人初步提出了问卷调查的大致内容6、李尧带领大家积极讨论三、明确分工1、魏大金

5、负责问卷调查的设计2、韩江秀负责商家版问卷的调查3、李怡梅负责问卷调查的美化修改4、各成员分别负责调查不同年龄段的人员对方便面的喜好5、魏大金、李芳容负责校内小卖部的商家版调查6、李尧、李苗苗负责校外商家版问卷调查7、韩江秀、李怡梅负责校外人员问卷调查8、明确各成员之间应相互帮助，团结一致搞好调查四、会议结束记录人：魏大金2014/4/05(2)问卷制作：方便面市场调查问卷（商家版）（见附件一）方便面市场调查问卷（消费者版）（见附件二）2.调查中期2014年4月12日早上8点到11点，我组六名成员共同前

6、往机场路、竹湖园、中心广场、九附六等地的大小型副食品店对销售商进行问卷调查。2014年4月13日早上8点到11点，我组六名成员在我校学生宿舍、教学区域以及校外各地针对广大消费群众进行了关于方便面消费市场的与访谈相结合的问卷调查。2014年4月19日早上我组六名成员到仁和区农村对村民进行了方便面市场访谈和问卷调查，了解了农民的方便面消费情况。图1：室外调查图片本次调查运用分层抽样、随机抽样方法抽取调查对象，采取问卷调查与访谈相结合的方式进行调查，对部分销售商和消费者进行了访谈调查。调查问卷的发放与回收，由

7、攀枝花学院人文社科学院2012级汉语言文学班6名调查员前往各调查点实施完成。问卷采取当场填写和当场回收的方式。实际发放问卷100份，回收问卷100份，其中有效问卷95份，有效回收率为95%。表1：调查样本的构成情况单位：份学生普通上班族管理人员农民合计校内4532050校外72959503、调查后期资料整理与统计分析：全部问卷资料由该组六名调查员甄别审核后进行整理以及统计分析。二、结果与分析（一）攀枝花地区方便面消费的基本情况分析1.消费者食用方便面的习惯：近1/4的消费者经常食用方便面。表2.消费者每

8、月消费方便面的数量数量袋（盒）5以下6~1011~1515以上偶尔吃从不吃比例（%）12.713.97.82.655.97.2在调查消费者月消费方便面的数量时，只有7.2%的人表示“从未吃过”，由此可以看出，绝大多数居民都是方便面的消费者。被调查者中24.3%的人每月消费达到6袋（盒）以上，该数据表明，攀枝花地区近1/4的方便面消费者属于重度消费者，他们对方便面的偏好度、喜爱度和忠实度较高。所以，不管是方便面新产品的开发，还是原有产品市场领