统一方便面的市场竞争状况

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1、统一方便面的市场竞争状况委托单位：长沙市统一食品有限公司调查机构：长沙市市场调研小组实施时间：2011年9月1日——9月20日调查人员：邓珠珍统一方便面的市场竞争状况调查方案为了了解长沙地区消费者对统一方便面的亲睐，以及其他品牌在长沙的消费情况，特开展此次调查。本次调查的目的是为了了解消费者对方便面的品牌的选购、使用需求、偏好、购买行为、更换频率、影响购买行为的因素，进行调查和分析。调查报告分四个部分：第一部分了解和分析消费者现在食用情况；第二部分了解和分析消费者购买的因素；第三部分了解和分析消费者对方便面的购买行为。最后得出结论并提出建议，并总

2、结调查的局限性。一、调查目的1.了解统一方便面市场的竞争状况和特征。2.了解长沙地区消费者的消费状况及消费心理，分析差异及产生的原因，为统一方便面的品牌定位和决策提供科学依据。二、调查背景随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深打上了时代的烙印，因为方便面给大家提供了很大的便利，所以成为很多人生活中不可缺少的食物组成部分。提起方便面喝多人立刻就会想起统一方便面这个品牌，统一方便面在中国几乎是家喻户晓的，学生、上班族是方便面的主要消费群体。三、调查内容1.了解学生、上班族的食用情况。（1）最受欢饮的方便面的品牌有哪些（2）方便面的价位选择

3、（3）方便面的食用规模2.影响他们购买的因素（1）购买方便面事先考虑的因素（2）购买方便面的目的3.购买行为因素的分析（1）更换方便面品牌的频率（2）购买方便面的地点选择（3）获得方便面信息的方式（4）产品的外观设计对购买的影响（5）促销方式的选择（6）广告对购买产生的作用（7）对全新品牌的选择分析四、调查方式和方法由于家庭和经济背景的差异，学生生活费和上班族的消费支出存在较大的差距，导致消费和购买习惯的差异性，因此他们选择方便面的品牌、价格都有可能会有所不同。拟定发放问卷的份数为800份。首先收集相关资料，按比例来确定调查问卷的分配比例，采取分

4、层随机抽样的抽样方法，以大学生、上班族为调查总体，在宿舍和公寓、超市或商店门口拦截访问。五、调查对象方便面是食用品，因次以住校学生和上班族为调查对象。六、调查地点湖南各所高校的宿舍和公寓、各大超市和商店。七、调查时间2011年9月1日——9月20日八、数据分析1.调查资料整理汇总。2.使用SPSS进行数据分析，包括频率统计、交叉分析等。3.资料总结分析。九、调查费用调查费用预算表1上网费10备注2印刷费303礼品费504交通费150合计：人民币贰佰肆拾元整总费用为可计量的140元和不可计量的时间成本十、确定提交报告的方式报告形式：书面报告和PPT

5、份数：各一份附件：统一方便面市场调查的时间安排统一方便面市场的调查的时间安排日期完成作业备注2011.9.1—9.32011.9.4—9.62011.9.7—9.92011.9.10—9.112011.9.12—9.132011.9.14—9.152011.9.16—9.172011.9.18—9.20市场调查方案设计问卷设计问卷测试问卷修正、印刷问卷调查实施电脑录入和统计分析处理撰写调查报告报告打印、提交报告