益达广告分析课件.ppt

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1、益达口香糖广告分析益达口香糖一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。自1996年亮相中国市场，就为国内消费者源源不断的带来全新消费体验。益达在中国，表现卓越，这和它的广告创意是分不开的。目前行销在中国市场上的益达口香糖产品包括：益达木糖醇无糖口香糖、益达条装无糖口香糖、益达草本精华木糖醇无糖口香糖和益达洁白无糖口香糖四大系列。自2007年至今以来，益达广告不断发展、创意不断。洁白笑容篇广告描述：优点：1、红的花，绿草地，蓝天空，透着洁白牙齿的笑容，银白色包装的益达口香糖，构成纯洁而美好的画面，让人印象深刻。2、创作主调比较清晰，以洁白为宣传点，功能明确。3、从两个场景表现

2、出一种清新的美感，对其品牌形象的强化有助推作用。4、强调美白功能，对一直以无糖为卖点的益达而言，充实了品牌的内涵。6、把产品与人们的笑容和生活联系在一起，更容易让消费者接收。缺点：1、用产品图片作为转场，显得有些勉强2、入题太慢，在最后才强调产品的功能。清爽西瓜篇广告描述：炎热的夏天，女孩子在遛狗的时候想要吃清爽的西瓜，却被狗狗干扰而导致“好吃，却吃不到”。优点：1、广告的主角是一位年轻、漂亮、充满活力的女生,形象非常符合益达清爽系列，让人印象深刻。2、广告中用西瓜作为切入点，引出益达口香糖，西瓜和清爽联系在一起非常的贴切。3、广告在第6秒就突出主题，入题快。4、广告内容新颖，简

3、洁，公众不易厌倦。5、广告用词简洁明了，准确传递了利益要点，有助于消费者记忆。缺点：1、广告内容只针对了了解益达的观众，而忽视了引导新的消费者；2、清新口气篇广告描述：美好的一天中，无论走到哪里，吃的东西的气味就跟到哪里，在吃了益达之后，气味一扫而光。优点：1、整个画面显得轻松、有趣；2、轻柔的背景音乐，令人身心放松，乐在享受；3、场景选择贴近生活，拉近了与消费者的距离；4、广告中的气味小卡通，设想大胆而独特，创意十足；5、通篇二位主角没有一句台词，不同于常规手法。缺点:1、进入主题太慢，费时；2、没有明确的广告词，以及对产品口味、功能的说明。保护牙齿篇广告描述：一位女生进超市买

4、食品，她选择了米饭，男店员关心的说：“这么晚才下班啊，我帮你把饭加热。”女生顺手拿起了一瓶益达，男生说“这个好啊，能保护牙齿。”于是女生又拿了一瓶。离开前，男店员很体贴地嘱咐“好好照顾自己”，、、女生说“这是你的益达”，优点：1、男主角的可爱与帅气和女主角的楚楚动人，使得整个广告深入人心；2、广告台词非常经典，两位主角的发展令人不禁产生联想；3、从爱情的角度营造广告的渲染力，进而引导消费者对广告中的产品感兴趣；4、自然清新的画面，采用情感诉求的手法，更贴近消费者。缺点：1、没有突出产品的口味2、广告时间太长加油站篇广告描述：在茫茫沙漠里，男主角骑着摩托到加油站，对一个女生说了句：

5、兄弟，加满！这个小小的误会，引起了女主角的注意，也得到了她的关心。优点：1、在茫茫沙漠里，一句“你的益达也满了”，不由得勾起人们对于“恋人已满”的甜蜜憧憬；2、情节丰富，像在播放一部微电影，表达手法独特；3、怀旧的背景音乐，缺点：1、2、