益达口香糖广告分析.ppt

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1、益达口香糖广告分析广设133班刘荣杰1350602019益达广告发展历程益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。自1996年亮相中国市场，益达就开始为国内消费者带来了源源不断的全新消费体验。益达在中国市场表现卓越，这跟它的广告创意是分不开的。目前行销中国市场上益达口香糖产品包括：益达木糖醇无糖口香糖、益达条装无糖口香糖、益达草本精华木糖醇无糖口香糖和益达洁白无糖口香糖四大系列。自2007年至今以来，益达广告在不断发展。首先，广告的创意吸引人。其次，广告的代言人形象气质好。再次，广告词的设计有新意。最后，宣传策划高明益达广告成功的因素广告词的设计广告时刻

2、围绕着产品益达展开，如：1. 关爱牙齿，更关心你。2.  嘿，你的益达！不，是你的益达！3.迷倒他们的我，更要迷倒我的他4.不管酸甜苦辣，总有益达5.吃完喝完嚼益达这些广告词设计的很有意思，让我们记忆深刻，这也达到了广告的目的，赢得受众，获取经济效益。关爱篇关爱牙齿，更关心你点评：朴实，温暖人心。对产品功效只用了“关爱牙齿”四个字，却足以突出产品的主要功能。而“更关心你”一来可以理解企业对消费者的关怀，二来可以理解为我们借助产品表达对他人的关怀超市篇益达的广告文化似乎已经形成益达”已不仅仅是一个品牌了。它成为一个“甜蜜爱情”的代名词。温馨故事来表达益达的关爱。插曲

3、小调用的是LoveyoumorethanIcansay。是一首大众很熟悉的旋律，这是这个广告成功的细节。其运用大众很熟悉的旋律是一种倾诉情感的方式。嘿，你的益达不，是你的益达曲线篇点评：属于提示性广告，延续健康自信的女性形象，“饭后嚼两粒”意在让消费者树立养成食用益达的习惯，结尾配合“中和口腔酸性”的说法理性旁白，将利益点明确化。迷倒他们的我，更要迷倒我的他2010年，将益达的理念——“关爱牙齿更关心你”进一步地诠释以及深化，益达邀请彭于晏和桂纶镁两位具有独特气质的明星在茫茫沙漠里上演了一出别致的爱情桥段。广告创意采用连续剧的方式，由酸甜苦辣组成，使人眼前一亮，

4、让观众在欣赏的同时，广告产品“益达”也深入人心。广告代言人广告的代言人是当红偶像明星桂纶镁和彭于晏。他们的形象气质好，可以提高产品的信誉度，建立消费者的信心，同时他们本身拥有相当多的粉丝，而这也为广告带来了很多的关注。广告简介这个广告以电影短片系列的形式讲述了酸、甜、苦、辣四个小故事，该广告形式的特性则是将品牌、产品诉求巧妙融合在一个好的故事中，让一个故事的主题成为品牌的核心概念(价值观)。整个广告所要表达的主题，即无论是在尝过各种味道后对牙齿的关爱，还是生活路上对他人的关心，“益达”始终相信，应该用灿烂的笑容面对生活中的酸甜苦辣。广告第一季——酸甜苦辣加油站邂逅

5、篇1.“你的益达也满了”点评：朴实，温暖人心。酸甜苦辣之酸咦，这是啥？哦，益达，对牙齿好的！来！点评：来点益达~你也能笑得和他一样帅酸甜苦辣之甜兄弟,先弄好你的牙齿吧.酸甜苦辣之辣还好我的益达不辣酸甜苦辣之苦谢谢一路过来的酸甜苦辣,不管是兄弟还是益达~~~~~~~广告第二季——再次相遇第一集第二集大结局吃完喝完嚼益达电影短片系列的形式打破了传统广告时间短，内容简洁等特点，将内容和信息合二为一，产品信息深入情节内涵，强化了广告所承担的叙事功能，它生动的画面情节，以一种娱乐的形式进入观众的内心，更易被观众接受并产生共鸣，并在潜移默化中产生对产品的认同感。广告小结不管酸

6、甜苦辣，总有益达！在所有的益达广告中，曲线和广告语是必不可少的，这也体现了广告在情感诉求中的理性诉求。曲线中的颜色变化代表了口腔酸度变化，突出了益达口香糖增加口腔中的唾液流量，中和口腔酸度，帮助防止蛀牙的作用。益达，关爱牙齿，更关心你。