益达口香糖广告创意策划.ppt

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1、益达口香糖广告创意策划第八组成员章念慈、王惠芳、王迎杰、刘静、梁二明、徐鹏01广告主题分析益达，让你更爱自己。益达广告，通过以情感诉求为要点，重新定义“关爱牙齿，更关心你”，益达消费者广告在将产品——益达木糖醇的信息传递到社会上（信息传播功能）的同时，采用感性说服方法的广告形式，让消费者记住了关心他人的益达（广告的心理功能），达到宣传商品和促进销售的目的，把商品的特点、能给消费者提供的利益点，用富有情感的语言、画面、音乐等手段表现出来，而没有专注于介绍产品的制造商或价格。利用人心对关怀的渴望达到宣传目的。02广告

2、创意画面广告创意画面高三教室，一个女生奋笔疾书，备战高考，突然大叫一声从书海中抬起头，同桌男生从抽屉里拿出益达，露出笑容（一口白牙）说：“没事，嚼两颗益达。”女生嚼两颗，开心地笑了。结尾，益达口香糖产品图（摇一摇，到出两片）关爱牙齿，更关心你，没事，嚼两颗益达。一对年轻情侣在餐厅里吃完饭，女生询问男生有没有带漱口水，男生表示没有。正当女生感到烦恼的时候，男生从包里掏出益达，露出笑容（一口白牙）说：“没事，嚼两颗益达。”女生嚼了两颗，开心地笑了。结尾，益达口香糖产品图（摇一摇，到出两片）关爱牙齿，更关心你，没事，嚼

3、两颗益达。03广告创意分析广告创意分析宣传清楚简洁甜蜜爱情引人入胜亲切有趣的场景持久一致的主题0102030404广告创意优势广告创意优势促使消费者对益达产生一种独特的消费观念（思想、习惯），让竞争对手望而却步。1、广告片采用清新自然的画面，干净利落的叙事手法，广告将选取形象清新的女主角，同时传达益达在大众心目中的形象。2、通过高考的学生和热恋情侣之间的互动，这则消费者广告将在把产品—益达木糖醇的信息传递给大众的同时，通过对温馨情感的演绎，让消费者记住关心他人的益达。衷心感谢您的聆听A