最新益达、channel广告分析

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1、广告案例分析一、益达口香糖广告分析：（一）品牌背景：益达口香糖在96年打入中国市场，在国内市场取得卓越的成就，其成就与它自身的创意广告有着密不可分的关系。（二）产品类型：就目前市场所出售的益达产品中包含着：益达木糖醇口香糖无糖口香糖、益达条装无糖口香糖、益达草本精华木糖醇口香糖、益达洁白无糖木糖醇口香糖，这四类口香糖。（三）广告分析：2012年度益达口香糖广告1.品牌形象塑造：（1）代言人的选取：彭于晏、桂纶镁，都是比较有代表性的明星，彭于晏帅气清爽，桂纶镁清纯自然，两人的形象特质与产品性质相契合，产品与人物相融合可以发挥出最佳的效果，广

2、告利用明星效应，加上以电影短片的形式，明星以主角的形式不断出现在画面上，满足了受众欣赏的心理。（2）品牌形象定位：产品定位口味卓越的无糖口香糖功效定位它能刺激唾液分泌，中和口腔酸性从而能够帮助预防蛀牙，保护牙齿健康市场、价格定位15-34岁中高收入，中高教育水平，注重牙齿及身体健康的人群品质定位高端口香糖品牌，益达一贯以时尚健康的品牌形象，领导高级口香糖市场情感利益点你的益达也满了温馨、关爱牙齿、更关心你理性利益点健康、护齿、酸碱平衡、关爱牙齿、更关心你2.广告创意与表现：（1）标志性的广告词：从广告用语上，益达广告一直使用关爱牙齿，更关

3、心你。在益达广告的logo中，曲线和广告语是必不可少的，这也体现了广告在情感诉求中的理性诉求。曲线中的颜色变化代表了口腔酸度变化，突出了益达口香糖增加口腔中的唾液流量，中和口腔酸度，帮助防止蛀牙的作用。（2）突出理性感性的诉求点：贴近生活，充满亲情、爱情，给人一种非常的亲切感使在广告上更亲近消费者。在广告主题中一直沿用甜蜜的爱情和亲情(现在一直沿用爱情)，同时也向理性诉求方面倾斜。针对消费人群都是一些年轻的消费者，在广告也不乏使用时尚的物品和场景，时尚的广告语言。并且在广告的代言人方面也是形象俱佳的人物，并使用了非常好听的背景音乐为广告填

4、充气氛。（3）连续剧般的场景：使用当红明星来拍系列广告，不失为一种良策。这个广告以电影短片系列的形式讲述了酸、甜、苦、辣四个小故事，该广告形式的特性则是将品牌、产品诉求巧妙融合在一个好的故事中，让一个故事的主题成为品牌的核心概念(价值观)。整个广告所要表达的主题，即无论是在尝过各种味道后对牙齿的关爱，还是生活路上对他人的关心，“益达”始终相信，应该用灿烂的笑容面对生活中的酸甜苦辣。电影短片系列的形式打破了传统广告时间短，内容简洁等特点，将内容和商品信息合二为一，产品信息深入情节内涵，强化了广告所承担的叙事功能，它生动的画面情节，以一种娱乐

5、的形式进入受众的内心，更易被受众接受并产生共鸣，并在潜移默化中产生对产品的认同感。简单的生活场景，完整的故事情节，短短30秒的广告中便体现了男女主角之间的爱情。清新干净的画面，简单叙事手法，表现出一种男女之间的感情诉求，让人感到很温暖，并且广告并不偏离益达本身的理念——关爱牙齿，更关心你。益达广告其成功经验在于：贴近生活，充满亲情、爱情，给人一种非常的亲切感。在所有的消费者心中塑造了良好的品牌形象，并持有一贯的宣传理念。3.广告传播形式：网络视频营销传统的广告都是以秒来计算广告费，因此要尽量以最简洁的广告来达到最佳的效果，而像益达酸甜苦辣

6、系列片这样的广告在电视上播放的投入之大大家都应该知道，而且电视上的广告一般都有时间段，不可能用很长的时间来播放很多这样类似的系列广告短片，所以说采用网络视频，人们通过微博，人人，等途径进行转载观看，不仅可以降低广告成本，而且达到的效果是显而易见的。二、CHANELCocoMademoiselle香水广告分析：（一）产品背景：CocoMademoiselle香水由贾克波巨(JacquesPolge)于2001年创作，它将嘉中。如今COCO小姐香水的精神藉由限量推出的COCO小姐手袋装香精系列再次得以诠释，这两种弥足珍贵的香精与香奈儿精典的2

7、.55包称得上绝配。此系列特别命名为Cambon，顾名思义，它唤起了人们对一个传奇地点的回忆。COCO小姐手袋装香精系列是。它以全新的手法呈现珍贵的香精，让女性独有的特质借由它得以随时随地的体现。（二）产品分类：产品类型女性香水产品介绍充满活力，性感精致的顶级香调产品香型清新东方调，清新、花香、温柔香调，使您仿佛置身于花香中前调柑橘、佛手柑、葡萄柚中调荔枝、意大利茉莉、玫瑰后调印度广藿香、海地香根草、旁波香草、白麝香（三）广告分析：2012年度CHANELCocoMademoiselle香水广告分析1.品牌形象塑造：（1）代言人的选择：动

8、用英国新晋女星keiraKnightley（凯拉·奈特莉）为香水形象代言人。曾获奥斯卡金像奖和金球奖提名的英国电影演员。漂亮的面孔，优雅的气质，完美的身材组成了轻盈可人的凯拉·奈特利。在市场并