channel广告分析

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1、CHANELCocoMademoiselle香水广告分析（一）产品背景：CocoMademoiselle香水由贾克波巨(JacquesPolge)于2001年创作，它将嘉中。如今COCO小姐香水的精神藉由限量推出的COCO小姐手袋装香精系列再次得以诠释，这两种弥足珍贵的香精与香奈儿精典的2.55包称得上绝配。此系列特别命名为Cambon，顾名思义，它唤起了人们对一个传奇地点的回忆。COCO小姐手袋装香精系列是。它以全新的手法呈现珍贵的香精，让女性独有的特质借由它得以随时随地的体现。（二）产品分类：产品类型女性香水产品介绍充满活力，性感精致的顶级香调产品香型清新东方调，清新、花香、

2、温柔香调，使您仿佛置身于花香中前调柑橘、佛手柑、葡萄柚中调荔枝、意大利茉莉、玫瑰后调印度广藿香、海地香根草、旁波香草、白麝香（三）广告分析：2012年度CHANELCocoMademoiselle香水广告分析1.品牌形象塑造：（1）代言人的选择：动用英国新晋女星keiraKnightley（凯拉·奈特莉）为香水形象代言人。曾获奥斯卡金像奖和金球奖提名的英国电影演员。漂亮的面孔，优雅的气质，完美的身材组成了轻盈可人的凯拉·奈特利。在市场并不景气的英国影坛，这个拥有古典韵味的美少女无疑是帝国最畅销的出口物之一。伴随着正在萌芽的表演生涯和翻了两番的性感魅惑指数，奈特利正在证明她的实力与

3、无限魅力。而最令人吃惊的是，keiraKnightley之前从来不使用女性香水，此次合作后，她被CocoMademoiselle的娇贵柔美同时又独立的自信所迷住，CocoMademoiselle成为了她人生的第一款女性香水。香奈儿选择模特时非常小心，是因为她为电影献身的魄力、非凡的精力和才华；时尚圈热爱她，则是因为她出众的美貌、敏锐的时尚嗅觉。（2）品牌形象定位：产品定位香奈儿(GabrielleChanel)的性格特质完美的体现于这瓶香水功效定位为喜爱用味道来彰显自己的个性的女性而创造属性定位合成香水市场、价格定位针对年轻时尚一族所推出的高品质香水品质定位高档品牌香水情感利益点

4、凸显女性高尚、飘逸和典雅理性利益点凸显身份、品味价值定位自由2.广告创意与表现：（1）广告的包装与宣传：全方位立体的整合包装甚至炒作，才是制胜的关键CocoMademoiselle断推陈出新，不仅仅只满足于拍摄几组绚丽的平面广告，这次推出了全新的香水广告形象。CocoMademoiselle正是作为CHANEL旗下一款针对年轻时尚一族所推出的高品质香水。全方位立体的整合包装甚至炒作，才是制胜的关键。（2）专业国际团队的制作：Chanel公司还专门为此香水广告的发布定制了首映礼香水广告片的首映礼，各种排场行头丝毫不输给任何电影大片首映。精致的餐点，香摇的玉琼，一切只为等待CocoM

5、ademoiselle香水绽放光华。名导JoeWright亲自指导，KarlLagerfeld专门为女主角设计一套红色丝质晚礼裙，Chanel“圣人”JacquesHelleu担任艺术指导，SeamusMcGarvey指导全程摄影，以及一套专程为此片定制的高级珠宝。连“配件”都奢华至此，仿佛众星拱月般点托着CocoMademoiselle的娇贵。（2）创意的剧情：第一幕：EPISODE1THELOOK灯光渐暗，音乐响起，CocoMademoiselle的香气映入眼帘。　夕阳下的埃菲尔铁塔让你只需一瞥就知道这是巴黎。一个年轻女子赤裸的小腿出现在露台的阶梯上，脚腕上的钻石链条随着她轻

6、快的脚步闪动跳跃。她走下金属扶梯，然后犹如走平衡木般轻盈地跳上阳台的栏杆，穿过一个落地的法式窗，进入一间可以俯瞰整个城市的高级公寓。这些讯息都在透露着这位女子非富即贵，要知道巴黎高档公寓的昂贵价格丝毫不差东京地价。镜头至此，这位神秘小姐一直未露一面。她是谁？她从哪来？种种猜测不得其解。当镜头切换至她的全身时，我们看到的是一位只穿了一件白色男士衬衫，带着一顶圆顶礼帽，全身散发着神秘而自由气息的女子，随后她将帽子随意地丢在了梳妆台上，这样一位中性味十足的帅气小女生能变成香水所诠释的散发性感魅力的女神吗？第二幕：EPISODE2THEJEWELRY她的公寓中充满了闪亮的水晶，发光的玻璃

7、，光亮的漆面……她身处一片华丽之中那件唯一的衬衫随后也滑落在地，她赤裸的走入一个满是镜子的更衣室，片刻后她挑选了一件红色丝质长礼服。她来到玻璃梳妆台前，唇膏在她的唇上轻柔地滑过，她对着镜中的自己露出迷人的微笑。她将脚腕上的钻石链条拿下，随后抓起了那瓶CocoMademoiselle小姐香水，突然的，她灵机一动，那条刚刚还在脚腕上的钻石链条随即被她巧妙地绕在了颈上。这时一个男人的影像浮现在镜前，但是很快就消失了。她用她的食指沿着小腿抹上香水，动作连贯而熟练……由内而外散发出一种调皮