益达广告策划课件.ppt

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1、推出市场广告策划书益达11视觉2班14李森目录企业发展历史概况及产品介绍产品品牌分析广告策略广告案例分析企业发展历史概况及产品介绍美国箭牌糖果有限公司（Wm.WrigleyJr.Company）是国际糖果业界的领导者之一和全球最大的口香糖生产及销售商。箭牌糖果（中国）有限公司为其在中国设立的独资企业。目前在广州经济技术开发区、广州市番禺区和上海市松江工业区分别设有三家工厂。旗下产品在中国的品牌组合包括“绿箭”（Doublemint®）、“黄箭”(JuicyFruit®)、“白箭”(Wrigley's

2、Spearmint®)、“益达”(Extra®)无糖口香糖、“劲浪”(CoolAir®)超凉口香糖、“大大”（TaTa®）泡泡糖和“真知棒”(PimPom®)棒棒糖等。箭牌公司：绿箭back黄箭back白箭back劲浪超凉口香糖back大大泡泡糖大大泡泡糖back真知棒back益达益达“益达”是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖，并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。在中国，箭牌公司是从1996年开始在广东率先推出“益达”无糖口香糖的。现在，“益达”无糖口

3、香糖的销售网络已经覆盖了国内逾300座城市，深受中国消费者的青睐。经过分别于2001年3月和8月启动的两波营销攻势之后，目前"益达"木糖醇无糖口香糖已经覆盖了全国所有的主要城市，也已经崛起为中国无糖口香糖市场上的领导者。根据AC尼尔森公司的最新统计,2002年"益达"无糖口香糖在中国无糖口香糖市场的占有率达70%以上。产品品牌分析品牌历史中国各消费阶层分析竞争品牌分析产品形象产品历史1996年“益达”无糖口香糖在中国推出，试销广东市场，翌年推向上海和浙江市场。2000年“益达”无糖口香糖登陆北京。2001年“益达”

4、无糖口香糖蓝莓口味上市，经过3月和8月启动的两轮营销益达益达攻势后，益达无糖口香糖已经覆盖了全国所有主要城市。2003年“益达”木糖醇无糖口香糖上市，行销超过150城市。2004年“益达”洁白无糖口香糖隆重全面上市，益达产品线扩展到一个全新的领域。2005年“益达”木糖醇口香糖蜜瓜口味瓶装在中国上市，目前已经跃居同类木糖醇口香糖产品的销售量第一。“益达洁白·笑出彩色人生”全国大型笑容征集活动的成功举办，不仅赢得了消费者的积极反馈，还摘取了国际金奖，品牌形象充分得到了肯定。2006年推出“益达”轻便装，包括益达洁白无

5、糖口香糖柠檬香梨味，“益达”木糖醇无糖口香糖冰凉薄荷口味、香浓蜜瓜口味等品种。9月，“益达”草本精华木糖醇无糖口香糖在全国33个城市上市，在市场上引起消费者热烈的反响2007年3月，“益达”木糖醇无糖口香糖又隆重推出清爽西瓜味，为消费者带来全新的清爽体验。2008年“益达"木糖醇香橙薄荷口味在全国上市，迅速成为深受消费者欢迎的口味之一。2009年富含维生素C和维生素E的“益达至尊”西柚口味无糖口香糖全新上市，为消费者带来“优+滋养”的全新体验。自2007年中国卫生部批准营养素维生素C和维生素E可添加入胶基糖果以来，

6、“益达至尊”是箭牌产品组合中第一款富含维生素C和维生素E的产品，在胶基糖果行业也属领先。独特的活性配方加上广受喜爱的西柚口味，“益达至尊”将成为箭牌产品组合中的又一款“明星产品”产品品牌分析中国各阶层状况分析：产品品牌分析中国（城镇）社会阶层划分：中层以上（包含中层）=0.01%+0.35%+2.48%+9.70%=12.54%中层以下=25.75%+33.25%28.48%=78.48%结论：产品品牌分析产品定位：“益达”主要针对消费群就是中层以上的消费人群，其中所占比例是12.54%。中国有13亿人x12.54

7、%=163，020，00人。目前国情：两极化发展越来越明显，而中国财富是20%的人在操纵80%的人去获得，所以主要的财富掌握权是在20%的手中，因此“益达”的市场是相当可观的。产品品牌分析产品定位：“益达”主要消费群为18—32岁的大中专学生、社会白领、金领。这群人的主要特征是：1、人多。2、年轻有活力，对于新鲜的东西敢于尝试，且乐于尝试。3、个性，有独立的思维习惯，对待事物的看法相对于理性。4、其中一部分人有固定的工作，且较为稳定而不菲的收入。5、有品位、有学识，对待审美要求严格，有着独特而又个性的审美取向。“益

8、达”针对消费群特征分析：产品品牌分析品牌忠诚度：中国人的品牌忠诚度相对来说比较高。中国人提倡中庸之道，什么事都讲稳当这来。其中当代中国人在忠诚度方面表现最明显的部分就是“追星”，追星族们喜欢一个明星，会一直喜欢，不管有什么好的活着不好的，假如中途换偶像，就会被旁边的人骂成“花心”。中国人好面子，尤其是北方人。什么事都喜欢讲究排场，因此对于买东西而言，都喜欢名