江苏自考2007年4月广告设计实务试题.doc

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2007年4月江苏省高等教育自学考试27623广告设计实务一、单项选择题(每小题1分，共15分)在下列每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其字母标号填入题干的括号内。1.艺术构思的原则是（）A．主题B。信息C。目标D。创新2.在视觉传达的基本要素中，具有长度的特性，有方向的特性与力的运动感的是（）A．点B。线C。面D。体3.下列色彩中，属于暖色的是（）A．橙色B。蓝色C。紫色D。绿色4.“极端的色相对比”是指（）A．间色之间的对比B。复色之间的对比C。原色之间的对比D。复色与其补色之间的对比5.下列字体中，不属于汉字的书写体的是（）A．真书B。行书C。隶书D。草书6.下列形状中，最容易让人联想到山的是（）A．三角形B。梯形C。正方形D。菱形7.最醒目的标题位置是在版面的（）A．左上角B。左下角C。右上角D。右下角8.广告插图的表现手段主要有（）A．绘画和色彩B。色彩和摄影C。彩色画和黑白画D。绘画和摄影9.广告信息最宜保存、阅读的有效时间最长的媒体是（）A．电视B。报纸C。杂志D。广播10.开创报纸广告先河的国家是（）A．希腊B。德国C。法国D。英国11.商标最基本的功能是它的（）A．艺术性B。识别性C。传达性D。适应性12.如果为法国公司设计一个商标，不应选用的图案是（）A．孔雀B。大象C。荷花D。菊花 13.霓虹灯最早是作为（）A.理发店的标志B。蛋糕屋的标志C。咖啡馆的标志D。酒吧的标志14.“烫金”效果采用的印刷方法是（）A．凸字印刷B。丝网印刷C。凹版印刷D。凸版印刷15.橱窗设计中，最难构图的是（）A．封闭式橱窗B。半封闭式橱窗C。半透明式橱窗D。全透明式橱窗二、多项选择题（每小题1分，共10分）在下列每小题的五个备选答案中有二至五个正确答案，请将正确答案全部选出，并将其字母标号填入题干的括号内。16.下列选项中，属于视觉传达的基本要素（）（）（）（）（）A．点B。线C。面D。体E.角17.广告插图的表现形式（）（）（）（）（）A．写实与具象插图B。实用性插图C。抽象插图D。装饰性插图E。漫画插图18.下列颜色中，属于特性色的是（）（）（）（）（）A．绿色B。白色C。红色D。金色E。紫色19.色彩的三要素包括（）（）（）（）（）A．色性B。明度C。纯度D。色感E。色相20.黑体给人的感觉是（）（）（）（）（）A．秀丽B。严肃C。飘逸D。庄重E。活泼21.广告招贴的主要表现手法有（）（）（）（）（）A．比喻B。想象C。夸张D。象征E。联想22.包装设计的主要功能有（）（）（）（）（）A．传达信息B。单位与量化C。保护与保存D。便于搬运E。便于使用23.彩色报纸广告的色彩由几种颜色叠印而成，这几种颜色为（）（）（）（）（）A．绿色B。红色C。黄色D。蓝色E。黑色24.印刷的方式主要有（）（）（）（）（）A．凹版印刷B。凸版印刷C。平版印刷D。丝网印刷E。凸字印刷25.故事画版的主要表现形态有（）（）（）（）（）A．直接介绍型B。名人推介型C。故事情节型D。悬念型E。示范型 三、填空题（每小题1分，共8分）26.广告设计中，线是＿＿＿＿运动轨迹。27.插图是广告中宣传表达的重要手段，它以直观性、注目性与＿＿＿＿吸引消费者。28.广告插图的图象有具象形式、＿＿＿＿形式、直述形式以及＿＿＿＿的形式、比喻的形式等。29.在视觉传播中，色彩具有＿＿＿＿的作用。30.三原色的纯度是＿＿＿＿。31.夸张的前提是不改变对象的＿＿＿＿。32.包装的种类可分为提袋类、＿＿＿＿和瓶罐类包装。33.橱窗的主要陈列方法有专题归类、按季节陈列、＿＿＿＿和＿＿＿＿。四、名词解释（每小题3分，共12分）34.色相35.视觉流程36.企业视觉形象设计37.网纹五、简答题（每小题5分，共25分）38.点、线、面在广告设计中的作用是什么？39.简述版面设计的两重功能。40.简述标志设计的原则。41.广告招贴的表现手法主要有哪几种？42.简述4种以上提高报纸广告识别性的方法。 六、论述题（每小题10分，共20分）43.论述设计过程中突出重点的方法。44.论述广告设计怎么做到少而精与丰富多样并举。七、案例分析题（10分）45.下图是波导手机的平面广告，运用所学知识从创意和设计两方面对此图进行分析。