江苏自考2009年4月广告媒介实务历年试题.doc

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1、2009年4月江苏省高等教育自学考试27418广告媒介实务一、单项选择题(每小题1分，共30分)在下列每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其字母标号填入题干的括号内。1.公元900年左右，盛行于欧洲各国沿街传报新闻是（）A．记者B。广告代理商C。传报员D。印刷匠2.1876年，苏格兰人贝尔发明了（）A．无线电报B。有线电报C。电话D。电视3.国人自办的第一座广播电台是创办于1926年10月1日的（）A．上海广播电台B。哈尔滨广播电台C。南京广播电台D。北京广播电台4.我国广播电台大致可以分为三级，第一级是（）A．中央台B。省、自治区台C。地

2、、县、乡台D。直辖市台5.主叫电话最大的缺点是容易被（）A．拒接B。挂断C。骚扰D。敷衍6.1888年，克伦威尔创办了美国第一家广告专业杂志（）A．《梅德斯通杂志》B。《纸上推销术》C。《每周评论》D。《印刷者油墨》7.在整个19世纪，占据了广告业主宰地位的是（）A．广播广告B。户外广告C。交通广告D。印刷广告8.奠定了西方字母文字基础的是（）A．象形文字B。腓尼基文字C。表音文字D。纹章文字9.1911年，下列哪家清政府的官方报纸公布了详细的广告发布单程和刊例？（）A．《北洋官报》B。《内阁官报》C。《中外新报》D。《京报》10.电视技术的发明始

3、于20世纪20年代的英国和（）A．美国B。德国C。法国D。意大利11.下列哪个属于电子类户外媒体？（）A．电话亭B。飞艇C。DAV广告车D。车体12.迄今为止发现最早的书是在5000年前古埃及人用下列哪种纸制作的？（）A．土纸B。桑皮纸C。棉纸D。纸莎草纸13.电视广告的结构元素主要包括图像、语言和（）A．字幕B。动画C。音乐D。音响14.1979年1月28日，上海电视台播出了下列哪个产品的电视广告，这是我国电视史上第一条商业广告？（）A．西铁城手表B。雷达表C。参桂补酒D。美能达相机15.运用专用器具和技法，模拟或再现现实生活中各种音响，烘托、表

4、现广告主题的工具是（）A．广告对白B。广告歌曲C。广告音乐D。广告声响16.1609年，德国出版了世界上最早的定期印刷报纸（）A．《每周新闻》B。《牛津公报》C。《通告》D。《报纸》17.在产品销售畅通的前提下，定价的高低直接影响到企业的（）A.利润率B。产品质量C。产量D。技术革新18.1905年，美国哪个城市出现了镍币影院，很快遍及美国所有城镇？（）A．匹兹堡B。纽约C。洛杉矶D。旧金山19.如果广告策划要求展示产品的外观和功能以吸引消费者，使用下列哪种媒体最为合适？（）A．报纸B。杂志C。广播D。电视20.世界上最早的杂志是《学者杂志》，由法

5、国人萨罗于1665年创办于（）A．美国纽约B。荷兰阿姆斯特丹C。英国伦敦D。法国巴黎21.广告媒体计划的核心内容是（）A．标题和摘要B。媒体目标C。环境分析D。媒体策略22.阅读人口按照所阅读的刊物来源的不同，可以分为付费阅读人口和（）A．赠阅人口B。对象阅读人口C。户外阅读人口D。传阅人口23.广告播出之前或之后，再次对广告进行修改的难易程度被称为（）A．媒体覆盖面B。文案灵活性C。媒体寿命D。创意表现力24.下列哪种产品广告的有效接触频次较低？（）A．日用产品B。偶尔使用产品C。新品牌D。鲜为人知品牌25.如果一个广告媒体方案采用两个媒体载具组

6、合投放，媒体A的到达率是50%，媒体B的到达率是30%，则此媒体组合的到达率为（）A．65%B。80%C。15%D。50%26.扩张型营销的前提是媒体排期必须首先涵盖（）A.既有消费者B。潜在消费者C。次要消费者D。重度消费者27.广告一直延伸到版面边缘，以代替标准白边的版面，这叫（）A.软文版B。黑白版C。出血版D。彩色版28.广告媒体效果按投放过程分，可分为事中效果和（）A．传播效果B。事后效果C。短期效果D。成长期效果29.1966年，下列哪家公司的成立标志着专业媒介购买公司诞生？（）A.实力媒体B。OMDC。传立媒体D。凯洛国际30.只要财

7、务状况允许，广告媒体购买首先是（）A.中期购买B。预约购买C。分散购买D。集中购买二、名词解释（每小题3分，共18分）31.接入语前广告32.户外媒体33.借势34.购买周期35.收视点成本36.媒体组合三、简答题（每小题4分，共24分）37.广播广告脚本创作应注意哪些方面？38.简述户外广告的优点和缺点。39.从企业产品或品牌的推广角度看，体育媒体具有哪些功能？40.简述制定广告媒体计划的一般程序。41.简述装置法在电视收视率调查中的优缺点。42.简述广告媒体效果的基本特征。四、计算题（8分）43.某地总人口为500万人，电视覆盖率为90%，30

8、秒电视广告的单价为30万元，收视率为15%。该地最大的报纸发行量为100万份，内页1/4版面广告价格为4万元。根据以上数据