广告媒介理论与实务期末复习.doc

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1、1、媒介与媒体的区别？媒介是信息传播的介质或中介物，是一种物质实体，如空气等。媒体是媒介更具化的东西。媒介将媒体的发布对象和媒体本身联系起来，媒体依靠媒介进行传播。A媒介是细分媒体的标准；B媒介是信息传播的二次渠道，是间接的；C媒介组织是媒体的细分枝干；D没有媒介就没有媒体，没有媒体就没有信息传播。2、冷热媒介论、示现·再现·机器媒介论热媒介是传达信息清晰，接收者不需要借助更多的感官去理解的媒介，参与度低。与冷媒介相对。示现的传播过程不需要借助工具；再现的传播过程需要借助工具；机器的传播过程中传播和接收需要借助工具。3、大众

2、传播媒介一般分为印刷媒介和电子媒介。4、大众传播的五要素是：信源、信息、媒介、接受者、反馈。5、媒体格局：四纵三横纵：中央、省、地（市）、县四级媒体网络；横：报纸、广播、电视三分天下。媒介是信息产业的重要部分，媒介的产业链：内容制作、内容刊播、受众接收。6、产业四步骤：采集、加工、制作、传播7、媒体的产业化过程：商业化、企业化、产业化、集团化。8、1983年，四级办台9、2001年，四分三合一转变四分：网络与内容分离、制作与播出分离、频道分营、报道宣传与政府宣传分离三合：新闻栏目、台电、各媒体融合一转变：事业+企业的转变运作

3、模式。10、2001年，报业集团化11、电视广告：广告栏目：由电视台广告部独立承担的在一个固定的时间，设一个专门播送电视广告的栏目。连续播送多个广告客户的广告。如，广而告之等。具有收费低，时间固定，针对性不强，易互相干扰等特点。贴片广告或插片广告，贴片一般指栏目之前的广告；报时、标版广告：只说一句话，一般不独立出现；赞助广告：栏目冠名、鸣谢、电视专题片；画面、脚标、以集群形式发布的广告。画面广告多出现在天气预报中。12、杂志广告版位：封面、封面拉页、封二（封面背面）、封三（封底封面）、封底、扉页、内页、夹页。封二与扉页构成跨

4、页整版广告。版面大小：整版、整版跨页、通栏、双通栏；1/2版、1/3版、1/4版、异形广告发布形式：常规（硬广、专题、分类、赞助、栏头、题花）、特殊（赠品广告、嗅觉广告）13、报纸广告、版位：头版、二三版、封底、中缝、报眼、栏头、外包页。版面大小：常规（整版、半版、1/4版、1/3版、通栏*6、8、10、12等）、特殊（双整版、双通整版、整版跨页）、双通半版。发布形式：硬广、报花或题花、特约栏目、软文或专题、报眼、购物券、分类、栏头（冠名）、插入广告、赞助、夹页。1、户外广告Billboards大型广告牌；linipole单

5、立柱广告牌；街旗streetflag；streetlevellightbox步行街楼底广告牌、led显示屏、霓虹灯、三面翻、展台、交通设施（公交车广告busbody）、几封灯箱牌就是看有几根灯柱。2、旗帜广告banner是网络广告的基本形式3、悬浮广告4、弹出窗口广告popup广告5、文字链接广告：干扰最少，效果好。6、擎天柱广告：文章页面两侧7、对联广告8、流媒体广告是半透明的。9、搜索引擎广告即关键词广告ADwords：当用户利用某一关键词进行检索，出现相应产品广告，利用竞价排名的方式。10、社会媒体重信息，偏向媒体属性

6、，属兴趣图谱；社交网络重人，偏向网络属性，关系图谱11、新媒体：以数字信息结束为基础，以互动传播的特点，相对于传统媒体而言的具有创新形态的媒体及其应用形式。12、2006年，移动多媒体广播：CMMB：Chinamobilemultimediabroadcasting13、NPP即newspaper；OOH户外广告outofhome。14、同比是指去年的同一时候；环比是指上一个月。15、2005年，网络成为第四大广告媒体。16、INT即三网融合。2005年，电信与上海文广推出IPTV，大陆第一张IPTV牌照。17、媒介策划：环

7、境分析、媒介评估、媒介建议。媒介形成即是媒介排期。18、电通的AISAS。19、媒体作业大局观：运用最有效的方式（生活者的行为、态度、接触点）、可操作性观察消费者的生活轨迹，媒体接触点媒介计划要量身定做与营销相融合，要考虑到营销的目标媒介是品牌的舞台、广告所面临的现实环境媒介要灵活调整，适应环境的变化必须定时、经常地去解释媒介计划的执行效果媒介作业的主体：1专业媒介代理公司；2拥有媒体资源的媒介代理公司20、转化率、映像数据（PageView）：媒体收视率、受众接触习惯、广告主营销花费21、媒介策划与媒介购买：媒介策划主要与

8、广告主打交道，内容为时段、版面安排等，为前期工作；媒介购买是媒体排期，将预算合理分配及检测效果，与媒体组织打交道，为后期工作。22、Top30brands要阅读。23、ROI（returnoninvestment）：提升企业的竞争力，投资回报率。24、CI（BIVIMI）BI为brandi