促销理论与实务第八章广告媒介

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1、第八章广告媒介第一节广告媒介概述一、广告媒介类型：1、大众传播广告媒介：包括报纸、杂志、电视、广播和网络；2、户外广告媒介：暴露在开放的户外空间的广告媒介，如霓虹灯、户外灯箱等；3、直邮广告（DM）媒介：用作直效营销的广告媒介，如直接邮寄信函，夹报、传单等；4、交通广告媒介：利用交通工具和交通场所开发的广告媒介，如车站灯箱、车票、公共汽车车体；5、赠品广告媒介：包含广告信息的赠品，如啤酒杯、烟灰缸、挂历等；6、黄页广告媒介：各种服务指南性工具书；7、通讯广告媒介：各种通讯工具，如手机、电话等；二、报纸媒介1

2、、比电视广告和广播广告更易于保存。2、比电视广告和广告广告的有效时间更长，但比杂志时间短3、针对性强，多数报纸有一定的读者层面，便于广告主根据目标市场的需要进行选择。4、一些历史悠久的报纸在公众中享有较好的声誉。5、噪音多，广告一般都在版面的次要位置，6、阅读不受时间、地点和设备的限制。7、报纸是一种读者主动选择的媒介。8、比杂志传播迅速，制作比较简便，但印刷质量差，感染力差。三、杂志媒介在所有大众媒介中，杂志的传播速度最慢，多以月为周期。在所有大众媒介中，杂志的保存时间最长，广告的传阅率也最高。比报纸的专

3、业性相对更强，读者群的分界更清晰，更便于广告主选择。阅读不受时间和场地的限制属于间歇性媒介比报纸印刷精美，感染力强，制作复杂。四、广播媒介传播迅速。听众广泛且不受文化程度的限制。便宜，所以拥有比其他媒介更广泛的受众，特别是老年受众。广播媒介没有文字只有声音，不受受众文化程度的限制。制作简单。广播广告只有声音没有文字，制作不需要印刷广告的制版、印刷等工作，也不像电视广告一样需要排演、录像等，只要录制好广告在节目中播出就可以，制作比较简单。价格低廉。广播媒介的购买价格是所有大众媒介中最低的。转瞬即逝。广播的声音

4、转瞬即逝，比较容易出现误听。只有声音，没有形象，很难让受众集中精神认真收听。保存性差。五、电视媒介受众数量众多，电视媒介是所有媒介中覆盖面最广、受众数量最大的媒介。电视媒介是视听觉媒介，兼有广播、报纸杂志的优势，以其强大的感染力刺激这受众的视听觉感官，不仅能够完美地展示广告产品的形象，还能设置出广告产品的美好生活氛围，是现代广告媒介中感染力最强，也最受广告主欢迎。电视媒介有一闪而过，不留痕迹的弱点，不可能详细介绍产品的功效、作用等。价格昂贵。电视媒介是所有媒介中价格最高的媒介。六、网络媒介受众数量众多。信息

5、量庞大。不受空间时间的限制。互动性强。自己控制想看到的，并且作出即时反映。它可以视听觉信息兼用，甚至现在都可以出现媲美电视广告的网络广告，表现形式丰富，选择的空间大。垃圾信息过多，网络信息的安全性也较其他媒介差，受到信息接收设备的限制。七、其他媒介（一）户外媒介（二）交通媒介（三）售点媒介第二节广告媒介的选择一、媒介的选择到达率。媒介与创意的关系。品类关心度。媒介的自身形象。竞争对手的媒介使用情况。预算规模。二、媒介组合媒介组合能更多地覆盖受众。媒介组合能更有利地使受众接收信息。媒介组合通过全方位地去接触广

6、告受众，在受众的心理上能形成更大的冲击，产生更大的影响。三、媒介排期第一种，持续式。在广告活动的周期内平均安排广告发布，这种持续不断的广告发布方式适合那些没有明显需求波动的产品。第二种：起伏式。在广告活动的整个周期内有广告期和无广告期交替出现，这种中间有间断的广告发布方式比较适合需求波动较大的产品。第三种，脉冲式。持续式和脉冲式的组合，在广告轰动的周期内始终保持一定水平的信息暴露，同时在销售高峰期加大广告投放量。Thanks!