包头电大网上补修市场营销作业二.doc

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1、包头电大网上补修市场营销作业二包头电大网上补修市场营销作业二答案包头电大网上补修市场营销作业二答案<<隐藏窗体顶端窗体底端一、单项选择题（共15道试题，共30分。）1.经纪人和代理商属于（A.批发商）。A.批发商B.零售商C.供应商D.实体分配者满分：2分2.市场营销学的发展历史大致可分为四个阶段，其中初创阶段是在（B.19世纪末至20世纪30年代）。A.18世纪中叶B.19世纪末至20世纪30年代C.20本世纪50年代D.19世纪初满分：2分3.服务的（C.不可分离性）特征表明，顾客只有而且必须加人到服务的生产过程中，才能享受到服务。A.无形性B.异质性C.不可分离

2、性D.不可贮存性满分：2分4.一个国家或地区的恩格尔系数越小，反映该国家或地区的生活水平(C.越高)。A.越稳定B.越低C.越高D.比较波动满分：2分5.在那些产品差异性很小而价格敏感度很高的资本密集且产品同质的行业中，竞争者之间通常是谋求（C.和平共处）局面。A.攻击市场领导者B.阵地防御C.和平共处D.迂回进攻满分：2分6.市场调查与市场预测的关系是(B.市场调查是市场预测的基础)。A.市场预测是市场调查的基础B.市场调查是市场预测的基础C.二者无关系D.二者等同满分：2分7.宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该司拥有飘柔、海

3、飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是：(B.家族商标策略)A.B.C.D.推进商标策略家族商标策略等级商标策略类似商标策略满分：2分8.对于问题类产品中有希望转为明星类的单位，可供选择的投资策略应是（A.拓展A.B.C.D.拓展维持收缩放弃满分：2分）。9.一个消费者完整购买过程是从（A.确认需求）开始的。A.确认需求B.筹集经费C.收集信息D.决定购买满分：2分10.注册后的品牌有利于保护（D.商品所有者）。A.品牌所有者B.资产所有者C.消费者D.商品所有者满分：2分11.当生产量大且超过了企业的自销能力时，其渠道策略应为（C.专营渠道）。

4、A.直接渠道B.间接渠道C.专营渠道D.直销渠道满分：2分12.在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是(C.执行情况的反馈和评价)。A.接受和分析供应企业的报价B.安排订货程序C.执行情况的反馈和评价D.详细说明需求项目的特点和数量13.特许专营组织属于以下哪一类渠道结构?(C.水平式分销渠道)A.个别式分销渠道B.垂直式分销渠道C.水平式分销渠道D.复式渠道满分：2分14.市场营销调研的第一步是（D.确定问题研究目标）。A.确定一个抽样计划B.收集信息C.进行调研设计D.确定问题研究目标满分：2分15.以调查某一时期某种产

5、品的销售量为何大幅滑坡为目的的市场调研是（C.因果关系）研究。A.探测性B.描述性C.因果关系D.预测性满分：2分二、判断题（共10道试题，共20分。）1.随着互联网技术的不断发展，网络营销终将取代传统营销。AA.错误B.正确满分：2分2.市场补缺者的主要战略是专业化市场营销。BA.错误B.正确满分：2分3.生产观念与产品观念都属于以企业为中心的经营思想，其区别在于前者注重产品产量，后者注重产品质量。AA.错误B.正确满分：2分4.制定产品投资组合战略方案，首先作的是划分战略业务单位。A）（A.错误B.正确满分：2分5.连锁商店的缺点是，如果权力过于集中，灵活性和应变

6、能力较差。BA.错误B.正确满分：2分6.市场细分的客观基础是消费者的同质性。AA.错误B.正确满分：2分7.企业进行有效沟通的第一步就是找出目标接收者。(B)A.错误B.正确满分：2分8.早期的可口可乐在世界各地都用一种口味，一种包装，一种牌号和相同的营销策略，这就是集中性市场策略。（A）A.错误B.正确满分：2分9.市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为先考虑的事情。A）（A.错误B.正确满分：2分10.相关群体对消费者的影响因购买产品的不同而不同，对价值小和使用时不易被他人察觉的商品影响小，反之影响大。(B)A.错误B.正确满分：2分三、简答题（共3道试题

7、，共30分。）1．企业任务一般包括哪方面的内容？企业任务分两部分，一是为了获得企业自身的可持续发展而需要得到合理的利润，二是企业在自身发展的同时，给社会带去的效益，包含再就业、环境以及好的企业品牌和形象，给城市树立的形象等。满分：10分2.在什么情况下适宜采用产品调整策略？这种策略的优缺点是什么？在下列情况下可以采用产品调整策略：1、在消费者需求不同，针对不同的消费者制定生产不同的产品，也就是一款产品只针对某一部分人群销售，不是一款产品针对所有的人销售；2、营销环境不同，在不同的环境里需要不同的产品，主要针对当地的消费习惯；3、技术条件不同的情况下，