晨光无针书机广告策划书.doc

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1、晨光无针订书机广告策划书目录一、前言....................................................................4二、内容提要............................................................4三、市场分析............................................................6(一）营销环境分析........................................

2、..................6（二）市场概况..................................................................6（三）营销环境分析总结..................................................7四、产品分析............................................................8（一）产品特征分析.......................................

3、...................8（二）产品的品牌形象分析..............................................8（三）产品的诉求点分析..................................................9（四）产品分析总结..........................................................9五、消费者分析......................................................

4、..9（一）消费者的总体消费趋势..........................................9（二）现有消费者分析......................................................10（三）潜在消费者分析......................................................10（四）新产品的定位策略..................................................10（五）提出品牌价值主张.....

5、.............................................11（六）消费者分析总结......................................................11六、企业和竞争对手分析........................................11（一）竞争对手分析........................................................11（二）与竞争对手的比较..........................

6、.....................11（三）小结.......................................................................12一、市场和广告策略...............................................12（一）市场的策略...........................................................12（二）广告的策略..................................

7、.........................13二、广告表现策略...................................................14（一）广告诉求策略.........................................................14（二）广告表现策略.........................................................14三、广告媒介策略......................................

8、.............15四、广告预算...........................................................16五、总结........................