晨光优秀广告策划书与晨光文具广告策划汇编

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1、晨光优秀广告策划书与晨光文具广告策划汇编晨光优秀广告策划书晨光牌笔广告策划案组员：李盛发罗瑶李蓉萍郭婷欢晨光致力于提供舒适、有趣、环保、高性价比的文具用品，让人们享受使用过程并激发使用者创意。产品涵盖各式书写工具、修正工具、橡皮类、尺类、胶类、画材类、本册类、包袋类、PP类、桌面用品、电子类、削笔工具、财务行政用品、益智类等产品领域。M&；G是晨光文具的英文商标，是英文单词MorningGlory的首字母，寓意为早晨的光荣。红色是中国红，代表晨光源于中国，不断从中国优秀文化中吸收养分；黑色是国际黑，代

2、表晨光将立足世界舞台，向世界传播中国文化！上海晨光文具股份有限公司是一家整合创意价值与服务优势，专注于文具事业的综合文具公司。晨光文具致力于提供舒适、有趣、环保、高性价比的文具用品，让人们享受使用过程并激发使用者创意。产品领域涵盖各式书写工具、修正工具、橡皮类、尺子类、胶类、画材类、本册类、书包类、PP类、桌面用品、电子类、削笔工具、财务行政用品、益智类。晨光文具坚持使用节能环保的材料和制造方式，担负起企业作为世界公民的责任，为全球环保事业及循环经济做出贡献。“自由我创意”是晨光文具品牌的口号。晨光文具不是

3、一个传统的制造企业，而是属于“创意型企业”。作为企业的核心竞争力，“自由我创意”已融入晨光文具内部的各个领域，包括产品研发、营销创新、品牌推广、管理运营、制造技术……晨光文具凭此建立了行业里独一无二的竞争优势，成为中国文具行业的领导品牌。“世界级”品质需要“世界级”的团队。晨光文具拥有一支具有国际视野和世界水平的跨国设计师团队，以独一无二的“亚洲审美观”沟通世界；晨光文具的产品覆盖50多个国家和地区，营销团队和合作伙伴遍布全球，构筑了“伙伴天下”的强大营销网络。同时，晨光文具通过高效整合全球资源，包括原材料

4、、技术、资本、市场、人才和创意文化，向世界传播晨光的创意、品牌和文化，以晨光文具独有的人文内涵感动世界。晨光文具，以激发灵感的力量，帮助每个人实现创意的梦想！一.市场概况4制笔行业目前发展情况・・4市场发展趋势4书写工具品牌概况.4消费者分析.5（—）（二）二.（一）（二）市场分析41、目标消费群体分析.52、购买需求分析53、消费心理分析6（三）竞争者分析・61、竞争对手一乐美旗下品牌“真彩”62、竞争对手分析6三.产品分析71•产品特点.72.品牌吉祥物一米菲7四.市场策略分析.8品牌策略・・8产品策略

5、一一围绕核心价值进行多样化的产品开发•定价策略一一高品质，低价位•渠道策略一一以“晨光伙伴金字塔”为理念组建渠道・・10（—）（二）（三）（四）五•六.七.内外环境分析分析10广告策略.11附件13—.市场概况（一）制笔行业目前发展情况传统文具产品在市场上通常分为夹类（收纳用品）、笔类、工具类、本类四大类，笔类占据了约30%的市场份额。目前，我国制笔业企业约有3000家。根据国家统计局20**年对我国制笔业进行调查统计的结果显示：根据国家统计局20**年1-6月对419个规模以上制笔行业企业统计结果显示，今

6、年1-6月份实现工业总产值85.36亿元，同比增加34.85%,其中新产品产值4.45亿元，同时增长35.97%；完成工业销售产值82.43亿元，同时增加36.36%,其中出口交货值30.19亿元，同比增加23.20%o截止20**年6月累计产品销售率为96.57%。从中数据可知：（1）我国制笔业工业迅速发展，已经成为书写工具产品的制造大国。（2）虽然增长比例有所降低，但由于数值庞大，所以发展前景依然看好。（3）我国笔类产品销量连年增长，国内笔类市场潜力巨大。（二）市场发展趋势1、科学发展观提出后，国家越来

7、越重视企业的发展模式，转变经济增长方式显得尤其重要。在一系列方针政策的指引下，我国制笔业经历了这样的转变；从技术自主创新不足，产品创意欠缺。高质量但是效能不高，产品品种较少，生产环节以及产品本身不能达到环保的要求向拥有自主的创新成果，采用新型环保材料，节能减排，提高质量，注重质量和服务，产品更创意转变。2、随着人们生活水平的不断提高，社会产品的不断丰富，人们的消费越来越多地体现在精神层面上，时尚，创意，新奇，人性化的产品，总能迎合消费者的精神追求。消费者对笔类产品的诉求也经过了这样的转变；从追求实用、质量过

8、关以及产品的知名度到追求质量过关，外观设计时尚新颖，产品富有创意和人性化，书写舒适，甚至对笔墨的光泽也有要求转变。二.市场分析（一）书写工具品牌概况笔业的主要品牌有：三菱、斑马、乐多、百乐、百能、晨光、真彩、晨奇、爱好、奥博、贝发、金万年等。其中真彩、晨光、贝发、金万年等品牌占据国内市场的主导地位，并且正以良好的态度继续向前发展，和品牌也正处于激烈的竞争格局当中。（二）消费者分析1、目标消费群体分析目前书写工具市