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时间:2018-07-08
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1、晨光文具广告策划晨光牌笔广告策划案组员:李盛发罗瑶李蓉萍郭婷欢晨光致力于提供舒适、有趣、环保、高性价比的文具用品,让人们享受使用过程并激发使用者创意。产品涵盖各式书写工具、修正工具、橡皮类、尺类、胶类、画材类、本册类、包袋类、PP类、桌面用品、电子类、削笔工具、财务行政用品、益智类等产品领域。M&G是晨光文具的英文商标,是英文单词MorningGlory的首字母,寓意为早晨的光荣。红色“M”是中国红,代表晨光源于中国,不断从中国优秀文化中吸收养分;黑色“G”是国际黑,代表晨光将立足世界舞台,向世界传
2、播中国文化!20上海晨光文具股份有限公司是一家整合创意价值与服务优势,专注于文具事业的综合文具公司。晨光文具致力于提供舒适、有趣、环保、高性价比的文具用品,让人们享受使用过程并激发使用者创意。产品领域涵盖各式书写工具、修正工具、橡皮类、尺子类、胶类、画材类、本册类、书包类、PP类、桌面用品、电子类、削笔工具、财务行政用品、益智类。晨光文具坚持使用节能环保的材料和制造方式,担负起企业作为世界公民的责任,为全球环保事业及循环经济做出贡献。“自由我创意”是晨光文具品牌的口号。晨光文具不是一个传统的制造企业,而是属
3、于“创意型企业”。作为企业的核心竞争力,“自由我创意”已融入晨光文具内部的各个领域,包括产品研发、营销创新、品牌推广、管理运营、制造技术……晨光文具凭此建立了行业里独一无二的竞争优势,成为中国文具行业的领导品牌。“世界级”品质需要“世界级”的团队。晨光文具拥有一支具有国际视野和世界水平的跨国设计师团队,以独一无二的“亚洲审美观”沟通世界;晨光文具的产品覆盖50多个国家和地区,营销团队和合作伙伴遍布全球,构筑了“伙伴天下”的强大营销网络。同时,晨光文具通过高效整合全球资源,包括原材料、技术、资本、市场、人才和
4、创意文化,向世界传播晨光的创意、品牌和文化,以晨光文具独有的人文内涵感动世界。晨光文具,以激发灵感的力量,帮助每个人实现创意的梦想!一.20市场概况.........................................................................................................4制笔行业目前发展情况..................................................................
5、.....4市场发展趋势.......................................................................................4书写工具品牌概况...............................................................................4消费者分析...............................................................
6、............................5(一)(二)二.(一)(二)市场分析.........................................................................................................41、目标消费群体分析...............................................................................52、购买需求分析.....
7、..................................................................................53、消费心理分析.......................................................................................6(三)竞争者分析.....................................................................
8、......................61、竞争对手—乐美旗下品牌“20真彩”...................................................62、竞争对手分析.......................................................................................6三.产品分析............
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