评估你的市场ppt课件

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1、第三步评估你的市场45复习上一步回答反馈意见48第三步的学习目的：1评估市场（1）评估你的顾客（2）评估你的竞争对手2市场营销的4p3销售预测的方法46“没有顾客，你的企业就要倒闭”！了解客户的需求：（1）提供人们需要的产品/服务（2）制定顾客愿意为产品/服务支付的价格（3）使顾客很方便地得到你的产品/服务（4）向潜在顾客提供信息，吸引他们来当顾客一、了解你的客户47阅读3页上的故事（七）就能体会到市场调查要做的事是：48划定调研范围确定目标市场直接进入市场亲自搜寻信息48二、了解你的竞争对手1.竞争对手企业一般情况2.竞争对手的企业的特点3.收集竞争对手有关信息的方法不要把竞争对

2、手视为敌人，而应该把他看作能教会你如何竞争的老师49请阅读故事（八）。总结从竞争对手那里学习什么？48三、制定市场营销计划掌握了顾客和竞争者的情况，你可以着手准备市场营销计划了。制定营销计划的一种方法是从市场营销的四个方面，即产品、价格、地点和促销着手。52四个方面构成了市场营销的整个内容。所以，常把市场营销中的四个方面简称为4P。价格产品地点促销由4P构成了“市场营销”这个整体产品(product)、价格(price)、地点（place)、促销（promotion)511.产品产品：向顾客销售的商品/服务。质量、包装产品手册、销售服务、维修和配件53阅读24页故事（九）我们能得到

3、什么启发482.价格价格是你的产品/服务要换回来的货币数。价格要考虑：（1）成本（2）顾客可以接受的程度（3）竞争者的价格情况54读一读25页的故事（十）就知道定价的大概情况了。483.地点地点指你开设企业的地方。（1）零售和服务企业以顾客近为好（2）制造企业以原材料近为好55读一读故事（十一）就知道选择地点也是因商而异的了。484.促销促销就是利用某种强化手段向顾客们传递信息吸引他们来购买产品/服务。促销含四种方式：（1）人员推销（2）广告（3）公共关系（4）营业推广56读一读故事（十二）就知道只有当力所能及和有利可图时才去促销。48四、预测你的销售业主如果能比较准确地估计自己企

4、业每个月乃至一年、二年的产品服务销售量，那么就能计算自己的企业能否盈利。道理很平常：卖得越多利润越厚，卖得越少利润越薄，少到一定程度就亏了57（1）你的经验（2）与同类企业进行对比（3）实地测试（4）预定定单或购买意向书（5）进行调查58读故事（十三）讲一讲下面的销售预测是用什么方法得来的？59请注意：销售预测有两个陷阱，一是不认真调查研究，二是过于乐观。48第三步小结只有创新才有竞争力。创新的基础是市场调查；做市场调查之前要有一个正确的市场营销观念；围绕顾客的需要做生意。于是要设法了解顾客，了解竞争者。62布置辅导要求请老师辅导学员做练习13-21并组织学员分组讨论请学员填写反

5、馈表48