现代广告学试题一.doc

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1、院（系）____________专业____________年级_____姓名_________一、选择填空题（每题2分，共20分）1、凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做C。A、户外广告B、印刷品广告C、销售现场广告（POP）D、交通工具广告2、广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是B。A、媒体问题B、市场问题C、艺术问题D、经营管理问题3、《广告法》中规定：C是广告的主要监督管理机关。A、县级以上人民检察机关B、县级以上人民法院C、县级以上人民政府工商行政管理部门D、县级以上公安机关4、广告主题主要解决B。A、广告创意问题B、广告什么的问题，即广告卖点问题C、广告

2、对象问题D、广告艺术化问题5、在市场营销观念从产品观念向推销观念转变的时期，关于广告的主题，比较有代表性的理论是美国罗瑟·里夫斯（RosserReeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，即广告应有C。A、产品的特点B、消费者利益解说C、独具特点的销售说辞D、广告主题6、以下不属于名人广告的优势的是B（引自H.H.Friedman1979年实验）。A、容易引起注意，并且记忆程度好。B、分散对商品的注意C、显示企业实力D、增加商品的可信度和可靠性7、形象的客观性特点是指B。A、形象受人们认识程度的影响B、企业形象是一种客观存在，人造系统应主动树立形象。C、形象受人们不同观

3、点的影响D、要树立一个好形象需要很长时间8、CIS是企业形象识别系统，该系统中处于核心和灵魂地位，决定其他两个子系统的子系统是：A。A、企业理念识别系统B、企业视觉识别系统C、企业形象识别系统D、企业行为识别系统9、艾·里斯等提出的定位理论是建立在对广告与C之间关系的特点进行了研究的基础上。A、艺术B、经济C、心理D、经营管理10、我们认为一个成功的广告表现，其广告的主要部分必须容易被A。A、记忆B、联想C、注意D、感觉二、名词解释（每题5分，共20分）1、广告主题：指进行广告表现的核心内容。广告主题就是以所广告商品的市场状况为依据，确定有关商品的“卖点”，以及与此相关的“广告概念”和“品牌

4、形象”等。其必须回答的关键问题是：消费者为什么买这种商品，而不是其他同类商品或替代品。对这个问题的回答对不同的市场环境下的不同的商品、对同一产品在不同时期是不同的。广告主题确定不仅是一个科学分析市场的过程，同时也是一个需要创造性劳动的过程。2、广告策划：指在广告调查的基础上，根据广告目标，制定广告策略、方式和方法的活动。广告策划是广告成败的关键。其内容主要包括：广告主题策划、广告表现形式和主要内容策划、媒体的选择和组合策划、市场营销配合策划等。广告策划必须科学地、脚踏实地地工作，同时也需要创造性的劳动。3、品牌定位：指利用广告使某一品牌在消费者心目（头脑）中确定“位置”的理论和方法。这一理论

5、首先是由美国学者艾·里斯和杰克·特劳特提出的，被认为是继“品牌形象”广告方法以后，进行广告策划的最基本的方法之一。它进一步弥补了品牌形象中的形象定位问题。4、商品分析：指充分认识广告商品的优点、特点，寻找和确定同类商品或替代品之间差异的行为。商品分析是进行广告的基础活动之一。它一般从以下角度进行分析：（1）、原材料方面的优点或特点；（2）、从商品制造过程进行分析；（3）、对企业自身进行分析；（4）、从商品使用价值和使用过程角度分析；（5）、从商品价格的角度进行分析。在不同的市场环境下；商品分析的结果有可能可以直接作为广告主题，也是其它广告主题确定方法的基础。三、判断题：错的在括号中画X，对的

6、画√（每题2分，共20分）1、广告是不以营利为目的的广告主，通过大众传播媒体所进行的，有关商品、劳务和观念等信息的，有说服力的销售促进和信息传播活动。（X）2、广告不是泛泛的广而告之，而是针对所有企业目标对象的广而告之。（X）3、市场是否有序并不影响企业广告活动或决策。（X）4、商品购买者与使用者总是一致的。因此，广告对象不仅要强调使用者群，而且要强调实际购买对象。（X）5、广告既不能改变商品的价值，也不能改变商品的使用价值。但是，广告却能为商品塑造一个概念、个性和灵魂。（√）6、CIS可以完全替代企业形象和品牌形象，形象问题不是企业“内功”问题。（X）7、逻辑记忆的最大特点是会形成很强的辨

7、认能力，但是记忆却很不准确，在一定时间内所记忆的信息量较小，速度较慢。（X）8、我国第一部《广告法》于2000年颁布。（X）9、杂志一般印刷精美，质量普遍高于报纸，但是杂志的传阅性劣于报纸。（X）10、互联网广告中，常见的标志式广告是动画广告和聊天室广告。（X）四、论述题（每题20分，共40分）1、试述广告功效的发挥与广告表现的关系。答：广告表现是广告最终与消费者见面的形式，是广告活动的中心环节。广告表现的失