现代广告学管理.doc

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1、班级：***姓名：***学号：***一、番仔系列方便而的广告计划P781、通过对本广告计划书的分析，试指出番仔方便而的H标市场定位。2、对本广告计划进行评书。答：1、番仔方便而以差别定位和产品群定位方法，树立企业和产品形象，把H标市场放在厦门城郊忙碌的、中等收入的办公室职员。具体可以从以下几方而看出：%1番仔广告发布地域和广告媒体都是选择厦门境内。%1番仔方便而制定的消费群体和广告文稿描述的都是忙碌的上班族，且属于中等收入。%1从广告文案“美味而其他方便而没有过的感觉，是家常风味”可以看出番仔走的是差异定位。2、评价好的方面：%1广告H标量化到

2、具体数据上，有利于广告制作团队朝着H标努力。%1采用差异定位，把消费群体与自己产品结合，利于吸引顾客，激发购买欲望，从而提高销售量。%1采用多媒体组合，如电视、广播、报纸、招贴等来演绎工作忙碌得吃饭时间都没有场景，让消费者产生共鸣，拉近消费者距离，同时引导消费者选择番仔方便面。%1广告计划从1月到12月不间断的利用统一卡通形彖播报，给消费者深刻印彖，利于树立品牌和提升形彖。评价不足方面：%1忽略了网络宣传、展销活动等方式。%1财力、物力、人力等成本投入过大，不一定达到理想的收益率。%1广告段落、文字繁多，没有突出的记忆点，使得宣传的主题和效果不

3、明显。%1广告制作期限拖拉太过久远，容易错过产品投放时间，或给竞争者抢占商机。%1产品市场分析不够全而和深度，没有计划好长期的战略性广告%1广告计划的结构上缺少广告效果的预测和评估。%1番仔广告没有提到各部门0间的协作和广告制作、投放过程的控制。二、Lee牛仔品牌何以征服全球女性P1011、Lee牛仔品牌的广告H标是什么？2、根据市场营销策略来划分，Lee牛仔品牌的广告H标属于哪种类型？其优点是什么？答：1、广告目标细分有：%1创牌FI标，树立Lee牛仔女性品牌形彖，让消费者知道Lee牛仔品牌的存在。%1吸引女性消费者，打开女性市场为H标。%1

4、竞争H标，加强宣传Lee产品比传统产品优异，更符合女性审美需求，使女性消费者认知本产品对女性展示完美曲线的好处，引导选购。%1改变消费者对牛仔服装的观念，影响购买意图。%1差异化战略，让消费者尝试某产品为H标。%1抢占竞争对手顾客和培养女性市场为FI标。%1独特的销售H标，展现与众不同，让消费者在对比屮选择贴心的Lee牛仔品牌。2、(1)根据市场营销策略来划分Lee牛仔广告属于创牌广告H标。因为传统上牛仔服装都是针对男性，血Lee牛仔品牌却第一个尝试为女性量身订做贴身的、突出女性优美线条的牛仔服装，这是打破传统，开创新品牌，属于创牌阶段的广告。

5、2、(2)其优点是：有利于Lee牛仔品牌开发和开拓市场，通过对Lee女性牛仔服装性能、特点宣传介绍，提高女性消费者对产品的认识程度，利于提高Lee牛仔品牌知名度、理解度和厂牌标记的记忆度。