中国广告发展历程.doc

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1、中国广告发展历程原始社会末期到鸦片战争前的广告一、早期社会广告 原始社会初期，人类只能凭借打猎、捕鱼等手段，利用自然界现有的动植物维持生存。为了生存，人需要相互交流，交换物品，如此便产生了最初的广告的思想。我国最初的文字广告多是政治、军事性质的社会广告。二、经济广告 三次社会大分工导致了商品生产和商品交换的出现，随着生产力的发展，经济广告出现。经济广告主要形式：口头广告：他是我国最早出现的广告形式之一，形式多为吆喝、叫卖；实物广告：和口头广告同时出现，并与口头广告相辅相成；标记广告：最初只是为了表示所有权或为纪念、装饰之用。随着经济的发展，生产上的分工，交换的扩大，逐渐出现了商业

2、性的标记；音响广告：他的出现与行商密不可分，在西周时便出现了，行商以箫管为音响媒介，引起人们注意而招揽生意；招牌与幌子：有固定营业场所的商家，他们常用的广告形式是招牌和幌子。招牌大多用以指示店铺的名称和自号，也可称为店标。幌子主要表示经营的商品类别或不同的服务项目，可称为行标，招牌和幌子，在商业贸易中起着相当重要的作用。战国至鸦片战争前的广告：中国的封建社会历经14个朝代，长达2000多年。战国至隋朝年间，经济的发展比较缓慢，广告的发展也是平平无奇。但广告的方法和技巧上确有不少改进。    一、悬帜广告。他的出现不但说明当时已具备了这种广告形式产生的物质条件，而且说明了商人广告宣

3、传意识的增强。   二、悬物广告。它是实物广告的发展，它是店铺在门前悬挂于经营范围有关的物品或习惯性标志，起着招牌广告的作用。   三、商品命名广告。由于手工业发达，市场上开始有了竞争。商人为了保住自己的商品市场，多以该产品的能工巧匠的名字或与商品有关的故事情节、历史背景来命名商品，以加深顾客印象，于是形成了商品命名广告。   四、广泛流传的“买卖”故事。这一时期广告开始讲究广告技巧和心理效果，诱发人们的国脉欲望，利用名人的“马价十倍”的故事就发生在这一时期。   五、唐代时对“市”有一套比较严密的管理制度。唐代以灯笼广告、旗帜广告最为兴盛，是酒楼、饭馆的特色之一。   六、两宋

4、打破了市坊的界限，不但住宅和商业区的围墙被废除，而且可以在大街小巷等处临街开设店铺，形成了住宅与商业店铺混杂交错的局面，是个行业自由买卖，自由竞争，商业活动有了很广泛的活动余地。宋朝招牌广告普遍使用，他有横、竖等不同的类型，广告上有文有图用文字写明店铺名称和性质，图画则显示行业性质，如药店画药葫芦，铁铺门前画钳、刀标记，酒店画太白像等。这时的音响广告是声音与音乐的结合，把人类原始的吆喝叫卖声与歌谣、快板、词曲相结合，更加悦耳动听并更具有诱导性。这时印刷术的发明和使用，使广告得到更广泛的应用和发展。具有近代广告特点的印刷广告出现了，这便是北宋时济南刘家针铺所用的广告铜板雕刻，它是我

5、国商标与广告的珍贵历史文物。他是目前世界上最早的印刷广告实物，比西方公认的最早的印刷广告——1473年英国第一个出版商威廉.凯克斯顿为宣传宗教内容的书籍而印刷的广告还早三四百年。  七、元代印刷广告进一步发展，在1985年8月，在湖南沅陵县发掘的一座1306年以前的元代墓葬中，出土了两张印有商品广告的产品包装纸。   八、明清时期的广告。明清时期资本主义生产关系开始萌芽，明清时代的知识分子已逐步脱开自命儒雅脱俗的传统思想，开始涉足广告领域，以自己的文字专长直接为商业广告服务，最能代表中国古代商业广告民族风格和民族气派的是文字广告中的招牌广告和商业对联广告。明清史的招牌广告注重以儒

6、家“以义取利”的思想为主导，讲究商业道德和商店信誉，此时的招牌已不再是以单调的姓氏或街坊的名字作为内容，而是赋予招牌文字以特定内涵，如同仁堂的“童叟无欺”；全聚德的“全仁聚德，财源茂盛”；其次，在招牌含义上游的选用吉祥如意为主题。第三，在招牌内容上还采用与商店有关的历史故事为主题。明清时期，我国的印刷业有了较为明显的进步，各地书商和印刷者为了扩大影响，利用书籍插图大做广告，以此来推销各类书籍。以上有关中国广告发展史大部分摘自网络。以下本人对现当代广告发展发表一下自己的看法：由于现当代的科技发展突飞猛进，从最传统的印刷技术的提升，带来了一种新的广告方式：海报，于是就有一些广告人致力

7、于海报以及报纸广告的研究，形成了一个最初的现代广告的雏形。随着科学技术的发展与电视、网络等媒体的普及，出现了电视广告，互联网广告。于此同时随着广告人的理念和思想的进步，更多形式的户外广告与各种形式的其他广告相继问世，这也注定了广告学的发展与完善。广告学在广告人的努力与创新下不断的推陈出新，不断的提高广告的整体“素质”，并且不断的完善着广告这一融汇多种艺术与技术的系统。中国广告发展史1815年8月，英国传教士米怜在马来亚创办了《察世俗每月统纪传》，这是最早的刊登广告的定期中文刊物。