中国壁纸发展历程.doc

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1、中国壁纸发展历程中国壁纸发展历程普及还需努力“壁纸行业的发展经历了三起三落。”特普丽壁纸董事长杨骥为我们梳理了一个壁纸发展的脉络。33年的发展目前中国壁纸的普及率依然不高，杨骥用数字证明了这一现象，“从2002年的统计，全世界主耍壁纸消费国用壁纸的平均量是6点多平米，中国从2002年壁纸消费量也就是人均0.03平米，现在到2008年，中国的人均墙纸也就是0.5平米。”第一阶段：1976-1986壁纸从1976年开始到现在大概有33年的历史了，经历了三起三落，第一起，我认为当时属于壁纸的萌芽期，因为中国刚开始引进壁纸，所以大概从1976年到1980年这段时间，当时特批，原来叫北京市建筑

2、塑料制品厂，那时候是国有企业，以它带动的。到了86年、85年的时候，我们当时引进壁纸，这时候全国很多家开始上壁纸，这期间上了好几家，当时壁纸非常差，人们感觉贴完壁纸以后就像钻进塑料袋里，不舒服，而且施工也不好，人们用一段壁纸以后感觉不太好。这时候又出了一种新的壁纸，最早从日本引进的壁纸就被淘汰了，从80年以后又出了高发泡壁纸，立体感比较好,施工也比较容易。高发泡立体效果很好，但是不禁脏，人们贴了一段又感觉不好，高发泡壁纸全国大概上了有200多家壁纸厂。人们贴了高发泡壁纸一年多就变黄了、脱落了，人们感觉壁纸不是好东西，这时候全国出了多彩涂料，多彩涂料就占据了市场，壁纸就销声匿迹了,越来

3、越少。但是多彩涂料有它的弱点，第一，不环保，味比较大，所以后来多彩涂料也开始下滑。第二阶段：1986-2001这时候乂出了一种新的壁纸，同步印刷轧花壁纸，在76年引进设备壁纸的基础上，像塑料膜，但是立体感不强，轧花乂有立体感了、乂有颜色感了，这种壁纸非常抢眼，比原来那两种壁纸好，也非常受市场欢迎，壁纸就起来了。这种同步印刷轧花壁纸占据了很大的市场,这段期间从86年到98年，相当于壁纸行业发展的乂一个时期。大家还不是太知道怎么做，后来竞争也越来越多，只能靠低价卖壁纸，所以质量越来越次，而且花型没有多大变化。这时候立邦漆涂料出现了，因为在这期间壁纸大家都是靠价格竞争，质量越做越渥，当时甚

4、至江苏、浙江农村盖新房全用壁纸，贴没两年开胶了，这吋候很多人不太用壁纸了，用立邦漆、多乐士涂料，这种涂料乂把壁纸压下去了，这是从98年以后北京开始走下坡，一个原因就是环保问题,因为当吋壁纸有味，笫一用的是油墨，第二，本身用PVC,不太环保。在施T过程中用的107胶有甲醛，底层用清漆，这儿个都是有味的。造成贴完壁纸以后散味。特别是刷清漆，味本來就让壁纸遮住了，很长时间才散发出来，这样也是造成98年以后壁纸下降最重要的原因,到2001年下滑到底了，2008年的时候壁纸市场导1.6个亿，到2001年是8千万。第三阶段：2002-0前正好我们特普丽公司也是在2001年开始改制的，因为当时效益

5、不好，没有市场，市场越来越小，国家也是抓大放小，抓大企业关系到国计民生的，这种情况下我们就改制了，就面临着壁纸没有市场，2001年正好壁纸下滑最低谷的时候，这时候我们想壁纸像以前那种做法已经不行了。因为以前那种做法靠低质量、低价格、低成本去生产，后来我们想这么不行，感觉壁纸就应该像国外那样做高档化、吋尚化才行，光靠低价竞争不是我们的出路。从那以后我们就开始集中所有的财力、物力的优势开发新品种，实现了多元化、环保化、个性化、吋尚化，这样不断推出一些新的产品，不是追求量的突破，而是追求质、色彩的突破、设计的突破，这样我们从2002年开始逐步在回升，每年大概在30%的速度增长，一直到200

6、8年，带动了整个墙纸行业发展。因为由于我们新产品的不断开发，带动了整个墙纸行业的发展，各个企业都做我们这种模式。现在壁纸市场卖的壁纸，不是那种价格非常低廉的，而是高中端的，现在家庭壁纸都是高端的，屮端的一般用在宾馆、饭店，低档的用在小餐馆，所以主要还是吋尚化、多样化、环保化。环保是关系到人们的生命健康，肯定是第一指标。所以现在我们做的东西全都是环保的，而且全都是水墨的。消费者在选购壁纸时，还存在不少的消费误区，主要表现在以下儿点：笫一，现在的消费者盲目崇拜进口的产品，认为这个东西是进II的就是好东西，价格就应该贵，一看过产的就认为档次低、价格不好。但是现在我们也很多壁纸出口到国外，反

7、过来卖到国内，比如我们给国外的一个销售壁纸的大公司加工，加工完出丨丨，再卖到国内，价格3—4倍。同时有些工厂，点名要进口壁纸，有时候建筑单位，我们壁纸生产完以后运到香港，香港包装以后再销售到国内，也叫进口壁纸。第二，有些经销商有误区，比如一般消费者要去买壁纸，第一个动作闻有没有味，可能有些墙纸有味，有味是用油墨生产的，目前生产壁纸的企业真正用水墨牛产的还是少数的，大部分用油墨，但是油墨只是有味没味，比如油墨放的时间比较长了，油味就挥发出去了，没有了，大家闻