中国电影广告发展历程及未来趋势.doc

《中国电影广告发展历程及未来趋势.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、中国电影广告发展历程及趋势学生：余杨指导老师：马自泉摘要：本文以中国电影为主线，依照中国近现代历史，分阶段对中国的电影广告进行整理和分析；梳理电影广告的类型和各类型间的区别；总结分析中国目前电影广告的现状和趋势。从以上三个方面进行详细地梳理和分析，以精确而深刻地了解中国的电影广告。关键字：电影电影广告植入式广告微电影一、简介电影是一种文化产品，也是一种媒体，以电影为媒体的广告，在美国、欧洲、日本、南美等国家已成为与电视、报刊并重的大众媒体广告。在我国，电影广告方兴未艾。广义上的电影广告是以电影及其衍生媒体为载体的广告

2、形式。①二、中国电影广告发展历程我国电影广告是随着我国电影事业的发展而变化的。所以我们先来陈述下中国电影发展史，进而总结由于商业经济和市场经济衍生而来的电影广告。1、中国电影的萌芽和发展（1896-1931年）中国第一次电影的放映：1896年（清光绪二十三年）8月11日，上海徐园的“又一村”放映的“西洋影戏”。这代表着中国电影的最初萌芽。从1896年至二十世纪二十年代，虽然外商在中国电影市场占据了垄断地位，但亦阻止不了我国电影活动的开始。1905年，北京丰泰照相馆的任庆泰为了向京剧老旦谭鑫培祝寿，拍摄了一段由他主演的

3、京剧《定军山》的部份场面，也是我国最早的一部戏曲片。中国电影诞生于1905年，中国电影一开始，就和中国传统的戏曲和说唱艺术结合起来，发展出一套独特的电影类型。但是最早尝试拍摄这种电影类型的丰泰照相馆只属小本经营，算不上是电影机构。直至商务印书局“活动电影部”的出现，才真正代表中国制片业的开始。2、左翼时期（1931-1937年）1930年后，在中国共产党领导下，先后在上海成立了左翼作家联盟和中国左翼戏剧家联盟。九一八、一二八事变后，上海的抗日战争爆发，电影界的有识之士深感时代需要反映现实的影片。1932年5月，明星影

4、片公司聘请黄子布（夏衍）、郑君平、钱谦吾担任编剧顾问，与郑正秋、洪深等一起组成编剧委员会。1933年3月，中国共产党的电影小组成立。电影小组的成立推动力明星、艺华、联华等影片公司的电影创作，也影响了天翼和其他小公司的电影创作。当时生产了《狂流》、《都会的早晨》、《春蚕》、《姊妹花》、《民族生存》、《三个摩登女性》、《小玩意》等一批优秀影片，左翼电影运动取得辉煌成就。3、抗日战争、解放战争时期（1937-1949年）1937年,七.七事变和八.一三事变爆发,促成了国共第二次合作。抗日战争的爆发,使中国的电影基地上海的大

5、部份电影公司遭到破坏而停止运作,中国电影的格局发生明显变化。随着电影人的分散和聚合,重聚于国民党统治区内的武汉和重庆、南下香港、或继续留在上海,避入上海的"孤岛"中继续从事电影创作。抗日战争爆发后,上海电影戏剧工作者首先成立救亡组织,拍摄抗战电影。随后因战事影响而退出上海,组成13支救演剧队到内地进行抗日宣传。上海和南京失守之后,其中一批电影人来到武汉和重庆,分别加入了中国电影制片厂、中央电影摄影场和西北电影公司,拍摄一系列抗战新闻和记录片。4、新中国时期（1949至今）这一时期尤其改革开放以后，中国电影在市场经济下

6、，发展异常迅速，大量官方组织和结构相继成立。中国也开始重新重视电影这一产业。大众电影百花奖：该奖始创于1962年，1964年停办。1980年恢复举办。它是由中国电影家协会所属《大众电影》杂志社主办的，经由广大观众投票产生的群众性电影奖。它以百花盛开象征影坛繁荣，鼓舞电影工作者为广大群众创作出更好的影片。该奖每年评选一次。中国电影金鸡奖：该奖始创于1981年中国农历鸡年。它是由中国电影家协会主办，由电影艺术家、电影评论家参与评选的专业性电影奖。奖杯以金鸡啼晓象征百家争鸣，同时亦包含着激励电影工作者闻鸡舞、奋发前进的意义

7、。该奖每年评选一次。中国长春电影节：创办于1992年，是经中华人民共和国广播电影电视部批准举办的具有国际性的国家级电影节。每两年举办一次。上海国际电影节：1993年在上海成立，每年6月在上海举行。中国唯一的一个A类国际电影节，最高奖名称为“金爵奖”，下设8个奖项，都由来自各国的国际评委评审产生。总的来说，电影是经济发展而从国外引进而来的一种文化，在中国电影的萌芽和发展时期，广告在整个中国都是非常少见的，并且以报纸广告和和广播广告为主，所以更别说电影广告的大量传播。但是1930年上海的“华商广告公司”开始代理电影广告，

8、且多以幻灯片广告，在电影放映前播放广告。由于我国近现代出去半殖民地、半封建化的环境中，所以我国电影的政治性比较强，呼吁救过救民的爱国主题，所以商业化的电影广告自然发展比较缓慢。三、电影广告分类电影广告类型多样，根据不同的标准可以将电影广告划分成不同类型。3.1、根据广告主、广告目标不同分类（1）电影推片广告：电影制片发行放映机构以推广电影为广告