[精品]户外广告发展历程.doc

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1、户外广告发展历程现代户外广告是繁华都市的时装，是令人心醉的现代化梦境。AsiaPoster公司的CEOSmallWood曾说过“户外广告才是真正的大众传媒。不是所有的人都看电视、读报纸或上网冲浪，但是任何人只要他离开家，就会看到户外广告。”八外广告过去的发展从1990到1999年，中国户外广告年增长率达到27.3%,十年间增长了9倍,投放额达到54.3亿元Z多。2000年，中国户外广告投放额为110亿元。户外广告占中国广告总投放的份额,1998年为12-13%；199915%；2000年则达到22%。实际上，在中国，对于品牌知名度建设，户外广告已跃居为仅次于电视的第二大媒

2、体。2002年中国广告W场，预计总额将达到850亿人民币。按2000年22%份额计算，户外广告应达到180亿元的规模，这是个相当可观的数值。上述数据无不显示中国户外广告的迅猛发展势头。中国户外广告为什么发展迅猛★媒体多元化H前的媒体种类包括网上媒体与传统媒体，而传统媒体乂可以细分为主流媒体及八外媒体。具体有：电视、报纸、杂志、广播、互联网、户外等。随着技术手段的突飞猛进，媒体多元化的趋势曰益显著，从下面的一组数据可以看出一些端倪：全国电视台数址变化：1980年：38家-1999年：353家，增长了近10倍！观众对电视广告的转台率:1999年:44.6%->2000年:50

3、.4%!全国报纸数量增长:1980年：188种->1999年:2038种，增长了近11倍!从2000年以來，中国的网上媒体也异军突起，这是众所周知的事实。面对众多的媒体，我们的受众止逐步被分流。不过，形形色色的媒体，绝大部分是虚拟的、或者可以被替代的，而物理世界是唯一的、是实实在在的、是无可替代的。无论新媒体的数量、品种如何变化,受众所处的物理世界是永恒的，所以根植丁物理世界的户外媒体，也就拥有恒定的受众辐射而。而且,随着城市化的发展、随着交通的发展,户外广告的受众量也随Z出现稳步增长的态势。所以，户外媒体一直在“垠佳”之列。★城市形象大升级自上世纪90年代中后期以来，中

4、国城市开始脱胎换骨,城市环境不断美化,让城市“亮起來”,成为全国各地中心城市不约而同的市政建设日标。户外媒体自然受益于此，获得长足发展。八外广告牌、漂亮的候车亭、宽敞气派的大道，与繁华商业区齐辉。★人们生活方式变化收入提高与休闲时间增多，使得人们的户外活动激增。而城市化的加快与私车猛增，也导致道路人口更加密集。根据美国权威媒体数据，1970年以來，人们每曰搭乘交通的机会增加了们0%,而路上的车辆也陡增了147%。对于很多人，唯-能够看到媒体的机会既是交通堵塞时路边的灯箱、候车亭和射灯广告牌。★科技进步提高表现力随着科技的进步，户外媒体可调用的创意手段越來越丰富。例如：形彖

5、、语句、三维物件、动感、音效、周丽坏境和高新科技等等，形成立体感官刺激。再加上精美的电脑喷绘、照明等技术进行制作，使得广告价值提高，对受众的吸引力也显著增强。★成熟品牌日渐增多屮国发展市场经济己有20多年的历史，儿乎每个领域都涌现出一批杰出的、成熟的品牌。而成熟的大众消费品牌，最需品牌长期彩响及提示性消费。对此，户外广告无疑是上佳Z选。★户外广告千人成本低仅举数例：北京王府井，364平方米的巨幅广告租费仅260力元/年:香港公共汽车单面乍厢广告，月成本仅3000港元。美国上时期90年代末期，各种媒体的平均成本分别是：射灯广告牌为2美元,电台为5美元，杂志则为9美元，黄金时

6、间的电视则要10-20美元。户外广告的优势★视觉冲击力一块设立在黄金地段的巨型广告牌，或处处碰廁的候车亭,是任何想建立持久品牌形彖的公司的必争Z物。很多知名的户外广告牌，因为它的持久和突出，成为某个地区远近闻名的地标。★24小时全天候很多户外媒体是持久地、全天候发布，每天24小时、每周7天伫立，传播时间最充分。网上媒体也有类似的优势，不过是在虚拟世界，受众需要一系列先决条件才能接近，而户外媒体，因为物理空间的唯一性，这种优势发挥更为彻底。★信息冲击力强户外媒体可以调动多种现场表达手段，营造出综合的、丰富的感官刺激。形象、语句、三维物件、动感音效、环境..…等等，都可以巧妙

7、融合进來。★创造频次通过策略性的媒介安排和分布，户外媒体能创造出理想的到达率和频次。正确地选择时间、地点，加上使用止确的八外媒体，可实现在理想的范围、接触到儿乎每个层面的人群，甚至可与受众的生活节奏配合得夭衣无缝。★无孔不入不管是如单立柱、霓蛆灯、墙体等类型的单一媒体还是如候车亭、车身、地铁、机场和火车站等类型的网络化媒体，户外广告的不可替代Z处，就在于往往能接触到其他媒体无法到达的受众。中国户外广告发展趋势★投放量会持续增长促成近年户外广告持续增长的儿大因索，如媒体多元化、城市形彖大升级、人们生活方式变化等，在可以预见的未來