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1、财经大学东方学院毕业论文（或毕业设计）五芳斋品牌延伸策略分析学生 倪璟玥 指导教师王玲分院 工商管理 专业名称市场营销班 级 10市营1班学 号1020310145提交日期 年 月 日答辩日期 年 月 日2014年4月17日摘要在当今的企业市场竞争中,品牌延伸策略被许多相对有品牌实力的企业所应用,在这种愈演愈烈的经营大战中,单一的产品已显然难以维持持久的品牌竞争优势。于是,通过品牌延伸来实现多元化、国际化,拓展品牌发展空间,便成为了拥有长远发展规划的大企业在寻求新发展,开拓新市场时普遍采用的一种战略选择。然而,任何事物都具有两面性,尽管品牌延伸日益盛行,但
2、在具体的实践中,其失败的案例也不在少数。盲目的品牌延伸不仅会导致新产品推广失利,还会影响原有品牌资产。许多企业在其品牌延伸中并没有获得相应的成果,走入了品牌经营的误区。本文首先对品牌延伸的定义、正面效应、负面效应、目的等方面对品牌延伸的相关理论进行了概括和总结，其次，以五芳斋为例，对其品牌延伸现状进行分析，总结五芳斋的品牌延伸存在的问题：核心品牌价值观的局限性 ；特色餐饮发展不理想；品牌联想依然过分接近“粽子”，没有在延伸产品上赢得正面联想等。根据其存在的问题,提出相应的对策：拓展企业品牌涵；以市场需求为导向，积极开拓产品延伸新领域；强化延伸品牌的价值观；与时俱进，顺应时代发
3、展需求等。对于企业要稳妥、有效的占有并扩展市场有重要的作用和意义。关键词：品牌；品牌延伸；对策 AbstractIntoday'smarketcompetition,BrandextensionstrategyareusedbymanyBrandstrengthenterprise,Whileinthisintensifiedmanagementwar,Asingleproducthasobviouslydifficulttomaintainlastingbrandcompetitiveadvantage.Then,throughthebrandextendstodivers
4、ified﹑internationalization,expandthebranddevelopmentspace,BecameAstrategicchoiceofbigcompanieshavelongtermdevelopmentplaninseekingnewdevelopmentandDevelopingnewmarkets.However,everythinghasitstwosides,AlthoughthebrandextendsisIncreasinglypopular,Butinthepractice,itsfailurecaseisnotinthemino
5、rity.manyenterprisesinitsbrandextensiondoesnotgetthecorrespondingresults,intothebrandmanagementerrors.ThispaperfirstlySummarizesandsummarizedtheRelatedtheory:thedefinitionofbrandextends﹑Positiveeffects﹑Negativeeffect﹑objectiveetc.then,ForwufangzhaiForexample,analysisthepresentsituationandre
6、asonofthebrandextendsofwufangzhai,summarizetheexistingproblemsofthebrandextensionofwufangzhai:ExtensionsthescopeofExtensionsisnarrow;therearenotrichmulti-dimensionalandchannelcompatibleproductlinesupport;Brandassociationisstilltooclosetozongzi,theextensionproductsarenotobtainedonthepositive
7、association;Characteristiccateringdonotdevelopidealandsoon.again,Accordingtothebrandextensionproblemsofwufangzhai,putforwardthecorrespondingcountermeasures:Stretched,andbroadentheindustrialchain;Implementwufangzhaiproductsgroupstrategy;Implementproductdi
