论文:网络直播在我国的传播现状及其特征分析.pdf

论文:网络直播在我国的传播现状及其特征分析.pdf

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时间:2020-06-24

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1、网络直播在我国的传播现状及其特征分析作者:赵梦媛引言:网络直播是新兴的高互动性视频娱乐,如今的直播平台已经进入了“随走、随看、随播”的3.0移动视频直播时代,越来越多的人们愿意参与其中,直播并分享自己的生活,全民直播渐成趋势。(论述题引子)网络直播作为一种新的媒介形态,随着视频直播门槛的降低和交互方式的多元化,越来越多的人接受这种传播形式,直播队伍逐步扩大,也预示着全民直播时代终将到来。网络直播与其他的传播方式相比有其独有的传播优势,平台的开放性、传播及互动的实时性、不可篡改的真实性获得了越来越多用户的推崇,在名人自我包装宣传、企业营销、新闻传播、社交等许多方面发挥着越来越大的影响

2、力。现状——从狭义角度来看,网络直播是新兴的高互动性视频娱乐方式。当前,网络直播行业正呈现三方分化的形态,包括最为知名的秀场类直播、人气最高的游戏直播,以及新诞生并迅速崛起的泛生活类直播。传统秀场直播主要指的是PC端的秀场直播,也就是人们较为熟悉的以美女主播为核心的直播模式,主要代表平台是YY、9158、六间房等,此领域在新的直播格局下,内容生产由UGC转化为PUGC,越来越趋于专业化、垂直化,用户黏性增强。以斗鱼、虎牙等为代表的电竞游戏直播平台,由于其受众基础大,用户参与度高、以及其难以替代的赛事资源和人气主播,在直播领域具有很强的不可替代性。而真正宣布进入全民直播时代的是移动泛

3、生活直播领域的开启。映秀、花椒等一批新的直播平台在巨大的市场蛋糕吸引下异军突起,直播内容从游戏、比赛到吃饭、睡觉、聊天,似乎只要有个APP,人人都能成“网红”特征——1.从随时发布到现场实时发布网络直播使用多种传播符号,例如图像、声音、文字等语言与非语言符号,观众受画面上特定现场和气氛的影响在情绪上也比其他形式更强烈。而且时效的同步是观众对现场直播的第一感受,实时发布在空间上让发布主体同观众之间的距离缩减到最小,促使观众关注程度增加,对直播的各个环节都有新鲜感和身临其境感,进而产生强烈的参与意识。2.从及时交流到实时互动网络直播的出现真正能够实现实时互动。网络主播不同于电视主持人、

4、录制视频主持人,其在展示自我的同时特别强调与受众的互动。3.从个性突出到个性十足网络直播更加突出传播个体的个性,释放公众表达的欲望,个性十足的人们迅速成为不同话题的“意见领袖”,带着自己的跟随者不断地设置新的“议题”,强化了“人人即媒体”的传播格局。网络直播带来了更直接、更有效果的传播方式,满足了人们个性化十足的表现需要和观看需求。4.保证最真实的用户体验“多级传播”必然造成“信息损耗”,人们在接受信息传播时,其信任程度与传播层次成反比即信息转述层次越多,信息损耗或变形越严重,可信性越差;反之传播层次越少,可信度也就越高。直播的直接性传播优势体现了信息在传播过程中无需转述,减少了“

5、信息损耗”,增强了信息的可信度。总结:点睛——网络直播与其他的传播方式相比,有其自身的优势,其平台的开放性、传播及互动的实时性、不可篡改的真实性获得了网络用户的推崇,在名人形象塑造、企业营销、新闻传播等许多方面发挥着越来越大的影响力。2016年被称为网络直播元年,原以为该话题会是当年的考试热点,但结果是各大高校形成一种默契,基本很少涉及相关话题。一方面是为了“反热点”;另一方面也存在对“新生现象”的认识又一个渐进过程的顾虑。今年的网络直播的发展会更加的成熟和规范.所以,今年“网络直播”依然要作为热点来准备。其中各种经典表述完全可以套用在你的论述题中。本文收获:1、关于“网络直播”专

6、题,大家通过此篇论文对“网络传播”有一个系统的认识,无论是概念本身还是特点,尽可能记住专业化的表达用语2、答题时切忌生搬硬套论文的内容,在落笔前构思好自己的答题逻辑,模仿论文中专业化术语表达第一期题目:“当前网络直播的特点”现在心里有数了吗?网络直播的特点,思路:从四个方面的答题模式来答题,引言不可少,现状以及特点为主要答题点,点睛部分与引言进行呼应。这种答题模式提醒了我,论述题要加分就不能仅仅针对“特点”就完成,要根据其背景、现状来进行综合表述其特点,从而论证有据。其中格式也要有头有尾善始善终,有引言部分就要有结尾进行照应,这样才能是一个完整的表述。[example]网络直播具有

7、如下特点:(一)从受传者的角度来说,受众“使用与满足”研究把受众看作是有着特定“需求”的个人,他们的媒介接触活动是有特定需求和动机并得到“满足”的过程。“土豪”愿意花重金给主播,在这一过程中被其他粉丝围观和主播点名互动,满足其需要被重视的需求,他们也更愿意为这种满足“付费”,这在现实社会中很难实现。网络直播使用多种传播符号,例如图像、声音、文字等语言与非语言符号,观众受画面上特定现场和气氛的影响在情绪上也比其他形式更强烈。且时效的同步是观众对现场直播的第一感受,实时发

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