微博在我国的传播现状及传播特征分析

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1、万方数据第51卷第3期2011年5月河南大学学报(社会科学版)JournalofHenanUniversity(SocialScience)V01．51NO．3May201l微博在我国的传播现状及传播特征分析殷俊，何芳(重庆工商大学长江传媒学院，重庆400067)摘要：微博是一种非正式的迷你型博客，它整合了互联网的传播优势，是博客与即时传播信息结合的一种新型的互联网传播现象。2007年微博在我国兴起，它以其多样化的发布方式，快捷、广泛的即时交流特点，迎合了现代人碎片化生活背景下的心理交流需求，加上写作门槛的降低，强化了网民的参与度，使

2、其在我国发展迅速：2010年以来，它已成为个人的广播站、企业的“营销利器”、新闻单位获取新闻线索和新闻发布的平台。微博传播改变了媒介生态，大大缩小了信息传播的时空界限，将新媒体传播效能更大化，深化了人际传播、群体传播、网络传播的内涵，其自主传播个性日益明显。关键词：微博；发展现状；传播特征；社会效应中图分类号：G210文献标识码：A文章编号：1000一5242(2011)03—0124—06收稿日期：2011一01—12作者简介：殷俊(1978一)，男，四川成都人，重庆工商大学长江传媒学院教授，传播学博士；何芳(1977一)，女，四川

3、西昌人，重庆工商大学长江传媒学院副教授。2010年微博在国内开始普及，作为一种网络传播现象，目前微博行业的商业模式与商业价值成为一个高关注度的话题，但对于它的学术探讨却很有限。据笔者在中国知网上查询，发现相关方面的研究仅20篇左右，研究内容也主要集中在微博传播特点和传播机制的介绍上，对于它在国内的发展现状、发展前景以及有关传播特征的学理分析几乎没有。本文愿对此做一些探讨。一、微博在我国的传播现状“微博”，这一概念译自英文micro—blogging，是一种非正式的迷你型博客。在维基百科中，微博被描述为“一种允许用户及时更新简短文本(通

4、常少于140字)并公开发布的博客形式，用户可将文字、图片、视频、链接都嵌入其中，并允许任何人阅读或者由用户选择的群组阅读”。微博建立了全国向世界联结的传播交际系统，把人们碎片状的生活拼接成了整体，其用140字以内的字数(网易微博可以发163个字)构建了网络人际交流的新空间、新平台。】24一’微博凭借独特的传播特性赢得了越来越多用户的青睐，国内微博在探索中向前发展。2007年之后，国内陆续出现了微博网站，如饭否、做啥、叽歪、嘀咕、贫嘴、同学网、腾讯滔滔、9911等，它们在界面和操作方式上与Twitter有类似之处。其中，饭否、嘀咕等专业

5、型网站影响力较大。但由于网站内容管理的问题，各微博网站相继出现技术故障，用户无法登陆。2009年8月，新浪开辟“微博”功能，李开复、姚晨、赵薇、李宇春、黄健翔、李冰冰等众多名人相继开通新浪微博，引来众多网民的关注与参与。新浪微博旨在“随时随地分享身边的新鲜事儿”，网民将其呢称为“围脖”，表达了网民对这一媒介形态的认同与亲切感。2010年被称为“微博元年”。两会期间，“微博问政”成为时尚，代表委员通过微博晒提案、议案，与网友进行沟通。国家主席胡锦涛的名字在“人民微博”上出现，标志着微博发展的一种趋势。继新浪微博之后，网易、搜狐、腾讯也相

6、继推出了微博服务，四大门户网站在微博领域出现角逐之势，微博在中国万方数据迅速出现良性发展势头。2010年12月28日，上海交通大学舆情研究实验室发布《2010中国微博年度报告》显示，截至2010年10月，中国微博服务的访问用户规模已达到12521．7万人，中国微博正在以“井喷”的方式迅速发展。①据DOCI互联网数据中心数据预测，到2010年底，国内微博服务商的累积注册活账户数将突破6500万个；2011年底，中国互联网实际不重复的微博独立用户数将达1亿。②如今在我国微博的作用也越来越明显。(一)名人信息更细化在娱乐化的今天，名人、名角

7、、名流、明星，比较容易被追捧，他们开通了微博，拉近了与“粉丝”之间的距离。目前除了人气最高的“微博女王”姚晨之外，今年复出的天后王菲，一度被封杀的郭德纲，以及频出惊人之语博取眼球的冯小刚等重量级明星也纷纷在微博上“抢地盘”。微博进一步发挥了“名人效应”的作用，让众多明星变身“微博控”。微博现已成为各界明星最喜爱的信息交流平台，他们直接发表自己的所想所思，第一时间澄清自己的绯闻，在上百万的微博用户面前，明星们频频曝光，粉丝量无与伦比。截止到2010年12月，“微博女王”姚晨的微博粉丝超430万，如果换算成平面媒体的发行量，国内尚无一份报

8、纸、期刊能超越这个数字。毫无疑问，微博已成为名人的“聚气平台”。不仅如此，微博强大的互动性极大地加强了名人与粉丝之间的互动，不仅转发多、评论多，粉丝们还可以了解到明星的心情、喜好、动态，可以了解到名人做了什么事，去了哪里